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一、WHAT IS 抖音?16年9月在App Store上线的A.me于同年12月正式更名为“抖音”,这款能让人抖起来的App并且出生了 。而其玩法较之前市场上已出现的短视频产品确实有其特色 。
1.抖音怎么玩可以先录Tik Tok15秒的短视频,开始制作的第一步就是选择背景音乐(当然也可以直接拍摄此时背景音乐就为原声,您也可以在编辑视频时对其进行更改),其音乐素材大多是时下流行的电音、混音、欧美、搞笑段子、综艺等等 。
选择要拍摄的音乐,需按住拍摄按钮抬起即暂停再次按住可继续拍摄,添加过滤器、美颜、贴纸道具等元素 。
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重点来了!完成拍摄后进行视频加工,在这里可以有各种很酷的特效(基本都为迷幻、炫酷风格还有时光倒流、反复、慢动作3个时间特效),添加特效的方式也很简单 。首先,在视频进度条中选择起点,按住要添加的特效,就可以看到进度条中出现彩色进度(一个视频中添加不同特效时其进度条颜色不同),抬起即完成添加;完成加工就可以发布分享了 。
想做一个很酷的作品,你要好好利用这些特效和场合的表现,多看一些抖音达人的作品也会学到一些制作技巧,还有一些达人专门制作一些拍摄技巧教程 。
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说到“看”,在抖音首页有3个tab,“关注”和“推荐”都是自动全屏播放的形式呈现视频,通过交互式上下滑动来切换视频,向左滑动进入用户主页;“附近”它以视频流形式呈现,点击观看视频;看视频的时候除了基本的赞、评论、分享,你也可以用这个视频的背景音立即开始制作 。
在底部导航的“发现”菜单中,可搜索的挑战主题,看挑战题目的视频,参加一个挑战,开始制作视频,发布时会默认添加此挑战话题 。
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以下就是还原出的抖音功能过程:
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那么对于抖音的功能玩法大家已经有了大概的认知,这里笔者再还原下其信息架构:
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2.谁扮演Tik Tok先来看今年3月份的抖音用户构成的一份统计(数据源:数据分析平台)
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可见女性用户占比高达91.36%,而24岁以下用户占比高达74.35%,看来抖音确实深受 年轻女性用户的青睐 。Tik Tok产品负责人王小玮也透露了这一点,目前的用户85%以上都是95后、00后,这也与抖音最初的定位“年轻人的音乐短视频社区”相一致 。
二、Tik Tok的野蛮发展今年3Tik Tok的每月生活突破700万,同年5日均视频播放量超过1亿,同年8月日均视频播放量超过10亿,上线短短2Tik Tok是如何野蛮生长的?接下来笔者就从产品、从运营两方面分析 。
1.产品抛光1)全方位抄袭?
说到产品,不得不先聊一聊另一款与抖音相似度极高的短视频产品,没错就是Musical.ly 。这是一款诞生于海外的短视频产品,于14年10月正式上线App Store,并于15年7攀登美国之巅App Store榜首,而其背后是一支来自上海的团队 。
拥有2亿+全局用户、日活超2000万的Musical.ly可以说是一款优秀成熟的产品 。而16年底,这样一个同胞被杀了Musical.ly也坐不住了,Musical.ly联合创始人杨鲁豫也向媒体承认“(抖音)确实是全方位抄袭,从产品设计到运营策略” 。确实是全方位抄袭吗?其实对比一下两款产品的架构、功能过程、基本上可以认定Tik Tok抄袭最多90%以上 。
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但是在这里,我想就这个音乐短视频的几个核心产品的设计提出一些问题:
- 视频制作为什么首选使用音乐
- 为什么是15秒?
- 为什么要自动全屏播放?
第二个问题,目前市场上的短视频产品可以制作时长从十几秒到几分钟视频,尤其是那个漂亮的镜头4可以进行最长持续时间模式5分钟视频,但是为什么呢Musical.ly就选择了固定的15秒模式 。这里笔者猜测其一Musical.ly是一款有情怀的产品,安迪·瓦霍尔(导演、艺术家,被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一)说过,在未来,每个人都可以出名15分钟,那么Musical.ly大概想吧让每个用户都可以出名15秒 。其二Musical.ly定位是音乐短视频,一首歌的副歌总是十几二十秒吗,用这部分做背景乐也刚刚合适 。
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