- 广告模式新颖，数字营销 。基于用户画像主动推送更精准
- 更符合现在人们获取信息的方式 。通过人们更爱使用的信息获取渠道，进行广告推送，更有利于潜在受众的接受
- 本土广告的形式，更好的用户体验
信息流设计原理以实现三个指标为目标：广告接受度、广告记忆、广告互动度 。
1）广告接受度
也就是说，适当的广告必须出现在适当的信息流中，广告也是产品，只有针对目标受众，广告才能达到最大效果 。所以在信息流设计上，广告必须与产品或受众用户相关 。
- 与产品内容相关的广告设计，信息流中添加的广告内容应该与产品信息流中的内容相关 。对于汽车内容产品，为用户提供购车优惠，小额贷款广告；对于旅游内容产品，向用户提供折扣机票、住宿广告 。
- 与受众用户相关的广告设计，信息流中添加的广告要符合受众用户的需求，目前较为成功的是新闻资讯类产品及社会产品，根据用户行为习惯，通过算法进行个性化推荐，这种广告可以达到几千人，让每一个用户都能找到符合自己需求、感兴趣的广告，是设计的理想目标 。
一般来说，广告根据目的分成两大类：品牌广告和效果广告 。品牌广告的目的是提高品牌曝光率，让更多人记住 。广告的目的是通过广告刺激用户行为，提升转化率 。
那么对品牌广告来说，对于提高用户对广告的记忆具有重要意义 。可能在用户看到广告的那一刻，用户就没有相关需求了，然而，当用户需要某样东西时，他会从记忆中寻找相关信息，这时广告记忆的作用就体现出来了 。如果广告给用户留下深刻印象，用户将转换生成的行为 。
提升广告记忆的方式有两种，一是广告的创意设计，创意设计的方式有很多，比如文案设计，富媒体设计 。随着技术的发展，信息流的展现形式已经不仅仅局限于图片和文字的形式了，而是引入了更多动画、视频等富媒体的表现形式 。
另一个是场景设计，广告内容与广告受众场景相关，如在618、双11电子商务购物节，推送各种优惠信息流 。
3）广告互动度
广告互动是源于社会产品中信息流的出现，比如新浪微博、在微信朋友圈等场景中，一方面用户可以接收到基于个性化推荐的信息流，另一方面，用户在广告上的互动行为，社交链上的好友是看得见的 。好友间可以看到对方对广告的互动行为，如点赞、喜欢、诸如此类，用户间可以通过互动行为使广告产生更多的传播效应 。
五、信息流基础信息流也是竞价广告，信息流的精准标签定向（年龄、性别、兴趣爱好等）、内容原生、传播很广、强相互作用、点击率高，不受广告位限制，从而增加媒体广告的库存，以便“信息主动找人”，基于大数据的分析，把你的信息展示在感兴趣人的面前，从而达到产品盈利的目的 。
达成其精准目标的基础则为DSP（Demand-Side Platform，需求方平台主要为广告主或代理商提供rtb实时竞价的广告投放平台，用户可以在这个平台上管理广告活动，结合数据分析优化广告策略），从社交传播到基于效果广告的今日头条DSP，无论平台如何发展，其核心构成都为：投标系统、策略系统、资源管理系统 。
目标即实现rtb实时竞价投放和人群精准定向 。
1. 投标系统1）投标系统的概念
投标系统是DSP该系统的核心组件不同于其他系统，作用是帮助需求方RTB在市场上，广告流量会通过精准竞价来购买和展示 。这些决策是毫秒级的，而且每秒钟需要处理几万个流量 。
在RTB的竞价背景下，需求方需要决策的，不再是“买还是不买X月X日，X网站焦点图”，而是做决定“设备XXX，在今天14:30:29打开了腾讯新闻，APP的娱乐频道有一个广告展示机会，尺寸大小为600*300，该设备的用户可能是游戏爱好者，这次展示的最低价格为0.02元，买还是不买，出价多少 。”
2）RTB市场投标响应流程
RTB市场意味着通过RTB买卖流量资源的市场，典型的RTB市场，主要参与平台有DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX 。
文章插图
ADX它是大的还是小的RTB市场，SSP将广告资源，实时发布到市场当中，通过ADX传达给众多DSP 。ADX传达的每一条消息，它被称为投标请求（携带媒体、广告位、用户信息等） 。
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