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在刚刚过去的元旦假期 , 天猫U先在杭州西湖边首开天猫U先「万试如意店」 。
作为天猫官方首家线下小样体验店 , 天猫U先本次在快闪店内精选约80家天猫大牌 , 并提供近3万件体验装 , 让消费者每件仅需支付1元封顶的费用 , 即可现场轻松体验、领取带回家 , 由此 , 天猫U先万试如意店也成为了2021新年杭州的热门打卡点之一 。

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1元试用近百大牌 “万试如意店”点燃元旦假期
在天猫U先「万试如意店」的现场 , 天猫U先根据当前试用三大主流人群开设“美妆”“母婴”“食品”三大专区 , 包括赫莲娜绿宝瓶、卡诗贵妇精油洗护礼盒、资生堂高端系列悦薇眼膜等等大牌 , 都可以1元的价格入手相关样品或正装 。
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此次 , 2021天猫U先「万试如意店」的首发合作品牌 , 还包括了欧莱雅、资生堂、雪花秀、雪肌精、羽西、后、安热沙、菲洛嘉、赫莲娜、卡诗、欧舒丹、玛馨妮、三谷、高露洁棕榄、乐而雅、全棉时代、得宝、十月结晶、好奇、可优比、TNO、张裕、王饱饱等众多知名大牌 。
在现场 , 我们看到了秒被领空的黛珂、持续补货的赫莲娜、年轻妈妈爱买的全棉时代和好奇小森林……当然 , 直男们喜欢的红酒品牌“张裕”也是一上架就被领空 。“张裕”品牌方说:“以往试用试饮主要在线上进行 , 这次跟随「万试如意店」做这样的试用还是第一次 , 形式上比之前派样氛围更好 , 样品展现更形象 , 与消费者互动性更强 。如此近距离地、生动地触达年轻消费者 , 这对张裕这个横跨三个世纪的传统超级品牌难能可贵 。”
除了领取试用品进行体验之外 , 消费者还可以在店内进行轻互动 。本次天猫U先「万试如意店」现场特别设置了3D视觉艺术墙等互动区域 , 成为了节日期间年轻人最爱的打卡地之一 。
整合线上线下 天猫U先全新运营模式完成全域渗透触达
一直以来 , 作为全网最火的试用体验平台 , 天猫U先与海量大牌进行合作 , 每天上新试用体验权益 , 吸引了一大批90后用户 。据不完全统计 , 2020年 , 接近100万的大学生在天猫U先领走了他们的第一个泡泡玛特;千万量级的大学生在天猫U先上试用美妆、食品;除了大学生 , 年轻妈妈也是天猫U先的活跃消费者 , 在天猫U先上试用母婴用品的 , 有超过60%的人是90后用户 。
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在消费群体中 , 天猫U先“先试后买”的购物方式与充满好奇、热衷“尝新”的年轻一代十分契合 , 因此成为了年轻消费者尝鲜的首选 。
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那么 , 是什么吸引了年轻消费者们呢?
【u先试用是什么陷阱 天猫u先试用的东西是正品吗】首先 , 天猫U先上的品牌大多是用户喜欢的正品品牌;其次 , 品牌的试用权益不仅是为用户专属定制 , 而且具有极高性价比;最后 , 平台上还活跃着一群自主种草的消费者 , 当他们试用完毕后 , 会在后台上传试用评测内容 , 来帮助更多消费者进行购物决策 。
随着业务规模的发展 , 天猫U先的触点也更加多元了 , 换句话说 , 不管是线上线下 , 消费者更容易发现天猫U先了 。线上 , 通过自主搜索“天猫U先” , 消费者可一键到达访问频道;线下 , 高校、商圈、医院、月子中心等地方 , 也布有天猫U先的派样机 。“下一站万事如意店去哪儿 , 我们还在进行消费者调研 , 但是 , 日常大家也可以多多关注我们的派样机 , 我们每天都会上新 。”工作人员表示 。
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本次线下店的模式 , 赫莲娜、资生堂、黛珂、欧莱雅等大牌都来了 。通过直接参与活动的方式予以支持 , 大量消费者也在短短三天的“限时体验”中 , 与这些优质品牌进行了更深层次的沟通与互动 , 为平台带来更多关注度与影响力 , 也期待天猫U先「万试如意店」可以在将来出现在更多城市 , 引领更多消费者体验“尝新”文化 。