小红书可以更换领域吗小红书做什么领域比较好 _生活百科

要点：
1、小红书开始重视音乐内容运营，推出多个音乐活动活跃站内音乐氛围，吸引各类音乐账号入驻；
2、基于用户真实的笔记分享，在小红书“种草”音乐成为可能；
3、视频和直播功能，为音乐提供了必要的“种草工具”；
4、入驻平台的音乐官方账号和音乐人个人账号之间的数据表现有较大差距；
5、小红书去中心的流量机制对于新入驻的音乐人和中腰部音乐人更友好；
6、“种草”音乐容易，但成功变现依然面临诸多困难。
在实际消费之前，先到小红书上看看其他用户的分享、测评，做足功课再下单，已经成为很多年轻群体的常规操作，用户分享的“种草”笔记也成为了小红书的核心竞争力。
在去年年底举办的2022小红书商业生态大会上，小红书CMO之恒提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿。平台用户中，72%是90后，50%的用户在一二线城市，共有4300万+的分享者，其中男女用户比例已升至3：7 。
一直以来，以美妆、穿搭等为主要内容的小红书都是女性用户居多，这一方面意味着该平台的用户画像十分明晰，另一方面也意味着数量众多的男性用户群体等待被挖掘，而这部分是其用户增长的最大潜力。
在挖掘新用户、推动用户结构泛化方面，小红书做了多方面的努力。以更综合的内容取代垂直的细分内容，是所有社区平台发展的大趋势之一。不仅是以小众ACG内容起家的B站在向大众文化破圈，小红书的内容和用户结构也在逐渐向多元化发展。
从内容生态来看，最近大半年不断增长“音乐类”笔记，就是小红书洞察用户需求、推动社区内容多元化的一次尝试。
音乐人和音乐内容
“攻占”小红书
据小红书音乐内容负责人莱农介绍，从2020年到2021年，整个内容运营团队从社区管理到用户洞察等各个方面，去更深入地了解用户的真实需求。
在“标记我的生活”这句slogan的基础上，内容运营团队首先跑通了时尚、美食、旅行等生活品类的内容。在运营潮流内容的时候，团队注意到了潮流和说唱音乐之间的密切关联，并邀请了一批rapper入驻小红书，例如刘聪、小鬼王琳凯、马思唯、梁维嘉、李大奔等等。
基于用户需求之上，小红书的内容运营团队从说唱音乐开始，逐渐向电音、乐队、古典、黑胶、氛围音乐等各个细分音乐类型拓展，通过不同的主题音乐活动活跃站内音乐氛围，同时也吸引了一批音乐人、厂牌、演出主办方等入驻。

文章插图
截至目前，持续了两季的“乐器大玩家”在小红书站内吸引了2.4万人参加，自得琴社、二十四伎乐、荀博等音乐自媒体账号通过该话题发布的视频都收获了上万点赞。
今年春节后发起的活动“一秒入魂的治愈系音乐”、“了不起的古典乐”也吸引了不少用户参与，其中某用户发布的手碟演奏视频以极度安静舒适的氛围音乐收获了3.5w赞，甚至有其他用户在评论区催他赶快录制专辑。
内容社区，
如何“种草”音乐？
正如上文所提到的，基于用户真实的笔记分享，被“种草”在小红书是一件自然而然发生的事情，也是该平台的核心竞争力之一。
盘点小红书平台上入驻的音乐相关用户和分享的音乐相关笔记，大致可以分为以下六类：

耳机、音箱、黑胶唱机、乐器等硬件测评
音乐节、音乐剧、演唱会、Livehouse等现场音乐演出体验
音乐达人或专业音乐人的乐器演奏、演唱视频
音乐行业从业者的工作经验分享
钢琴、声乐、吉他、ukelele、乐理、艺考等音乐教学
城市音乐艺术活动攻略指南

从内容来看，这些笔记大多基于个人爱好、生活体验、学习和从业经验，从有用的角度出发贡献的分享。
目前，活跃在小红书的音乐相关账号包括：资深乐迷、音乐学生、普通音乐爱好者、音乐人、厂牌、演出主办方、场地、音乐教育机构等。这些账号在平台发布的内容各式各样，几乎涵盖了音乐行业从幕后到台前、从内容到产品整个链条。
值得一提的是，小红书想要打造的是一个“音乐爱好者社区”，在这个社区里B2K2C的营销逻辑也同样适用。与KOL（关键意见领袖）相比，KOC（关键意见消费者）比的信任度更高、影响力更垂直、距离消费者更近。也就是说，那些真正去到了音乐节现场、真正拥有一屋子黑胶的爱好者、真正购买了好几个品牌的耳机做对比的专业用户，他们关于分享的那些关于音乐的笔记更容易让普通用户“种草” 。

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