中国消费者最喜欢的车身颜色，十个人五个选它，是什么原因？ _知识分享

周末跟基友阿强去四儿子店溜了一圈，完了阿强问：好像刚才店里全摆的是白车。漫哥回想了一下，好像确实如此，逛了那么多 4S 店，不说百分百，店里的展车还真是大部分都是白车。不过这也不是什么哲理问题，简单一句就是消费者喜欢呗。

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这是有数据支持的。Axalta 是一家国际性的涂料厂商，每年闲来无事都会发布当年的全球量产车流行色报告：近十几年以来，白色成为车身颜色的绝对王者，是路面上能见度最高的车色。虽然近年来白色车的占比有所下降，但到 2021 年的报告为之，全球大约有 35% 的车是白色。另外，黑色和灰色车的占比为 19%，银色车排在第四，为 9% 。

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白色车占比下滑很大程度又是要怪中国消费者，2021 年一下就跌了 7% 。然而中国白车占比依然高达 50% 。也就说蹲路边数来往车辆，10 台中有 5 台就是白色车。阿强又问了，那为什么大家都喜欢白色？漫哥又想了一想，尝试用非玄学的原因来解释一下。

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第一，首先不说别的，白色对车企生产来说，是比较高效和节省成本的。一般白色车漆只需要直接喷涂就好，多层喷涂的色泽要求也低。而黑银灰等深色车，为了让车身显得鲜亮，要使用金属漆，成本约相差 1K 左右。试想一台车成本是 1K，100 万台车，那就是差 10 亿了。所以车企也会想方设法让消费者买白色车，当然珍珠白、珠光白、钻石白、七彩镭射白等乱七八糟的高端白色除外。

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第二呢，从情感上来说，汽车作为交通工具，大部分人买车其实归根结底也是将它作为代步工具来看待，所以在选车时没太多考虑到自我个性情感的表达，白色普普通通的就好，所以就拥有了庞大的保有基数。不像现在 Z 世代更愿意秀出自己，奶酪黄兰花紫荧光绿，颜色越骚越大爱。

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第三点，耐脏。平时车辆在马路上跑，在露天停车场放着，沾染得最多的就是灰白色的浮尘。可以想象，浮尘在深色背景下，会比白色的明显得多。当然，如果说泥巴啊鸟屎啊什么的，白色车也笑不出来了。

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另外在轻微刮蹭的时候，白车也是相对不明显的。就算衰到要补漆，相对红黄蓝紫绿之类的颜色来说，白色也很容易找到配色方案，价格也相对较低。阿强这厮甚至试过借小姐姐的指甲油来补的。

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第四就是白色的视觉科学原因了。黑色是远离色，而白色是前进色，也就是白色车给人视觉上会比黑色 / 深色距离更近，同时在夜晚白色也更容易被人识别。所以在路上行驶，人们对白色车的防范意识要比深色车强。也就是说，白色车比深色车安全系数更高，这可不是玄学。

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也因为这种视觉原因，同样一款车，白色车会比黑色车显得更大一些。这跟人们穿衣服的习惯一样的，要显瘦那就穿黑色吧。

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最后一点也很重要，那就是白色车保值。说泛一点，越是大众化的颜色就越保值。而且白色显大，又比其它颜色显得干净整洁，二手市场会更抢手。如果是奶酪黄兰花紫荧光绿这些的话，想卖高价反而更难一些。

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【中国消费者最喜欢的车身颜色，十个人五个选它，是什么原因？】这些都是白色车这十几年被选得最多的原因，随着 Z 世代、女性消费群体越来越追求个性车色，以及涂装工艺的越来越先进，更五彩斑斓的颜色逐渐被青睐，白色车占比下滑也是时间的问题而已。最后盲猜一下，你的车是白色？