小红书推广工具是什么小红书的付费推广营销工具有哪些特点 _知识分享

我们都知道小红书是属于一个社区内容营销的种草平台，那么作为刚接触这个平台的新商家品牌商对于小红书的初步了解就是和博主的合作让品牌或商品的种草引流，那么除了这个推广方式外，是否该平台有些其他的推广方式？当然也是有的，这篇文章主要帮大家盘点小红书平台的付费推广方式还有哪些？如下文
1.那么首先我们先来简单了解一下品牌商在小红书获取流量的 4 种常见的流量承接方式：
（1）笔记内容展示
（2）店铺商品呈现
（3）页面类呈现
（4）直播呈现
（1）笔记内容展示（图文/视频）
通过图文内容笔记或者视频类笔记的运营布局和分发的形式来获取流量，比如商业笔记合作（笔记报备），企业品牌商的专业号发布的笔记内容和来自购买用户的商品体验笔记分享等，这些都是通过以笔记内容的展现形式给商品词引流或者品牌声量造势的根本表现。
（2）店铺商品呈现
这里的店铺商品呈现指的是已经在小红书平台开设了店铺的品牌商，然后在商家运营后台通过小红书店铺上售卖中的商品，以平台的一种付费推广方式将商品呈现在小红书公域流量池的一种引流方式。
（3）页面类呈现
可以通过品牌广告或效果广告的曝光和用户点击最终呈现的一个落地页，比如品牌商的账号话题页，账号的某一篇笔记页，商品详情页，小红书店铺首页，店铺活动页等，最终形成一个转化或者引流的形式
（4）直播呈现引流
关于这个直播引流专户的，大家应该就比较熟悉了，小红书平台的直播也是同理，就是通过品牌方的店铺自播或者达人合作直播的一个引流转化的营销过程。
好了，那么我们到这里已经了解了小红书平台的几种常见的引流载体方式后，然后接下来给大家讲解的 4 种主要付费推广方式，就应该更能轻松的掌握和了解以及最后可以根据自己的实际情况选择合适自己的推广渠道。那么小红书平台的营销付费推广形式具体由哪些呢？
2.小红书平台常见的 4 种主要付费推广工具
（1）品牌广告
（2）效果广告
（3）薯条
（4）蒲公英平台
（1）品牌广告
品牌广告大部分主要根据曝光（cpm）进行收费的，即以展现曝光单位来收费的。类似淘系的钻展一样的收费逻辑。
小红书品牌广告一共有四种展现类型：
①开屏广告展现
②信息流广告展现
③品牌区广告展现
④非标广告展现
①开屏广告展现
这里的开屏广告就是我们日常打开小红书 app 时，期间会跳出品牌大海报或者动态以及视频类型的那么几秒钟的广告相关信息呈现，通常右上方会有“跳过广告”这四个字体。这里就是品牌商根据平台的人群标签以及该品牌营销目的给我们定向投放的品牌广告的开屏广告了。（如下图）

文章插图
其中品牌广告之开屏广告一共有 2 种展现模型分别是：标准开屏展现和互动式开屏展现
（a）常规式开屏广告
主要作用于品牌或单品的集中曝光，比如仅传递品牌故事的大海报，品牌结合节日造势的，品牌新品首发曝光的，助力品牌活动日等。可满足品牌内容传播，提升品牌认知粉丝沉淀或站内转化等使用场景
标准开屏广告的呈现形式分别有静态开屏（.jpg 3s 起到全面信息曝光的作用），动态开屏（.gif4s 以动态突出重点传播）和视频开屏（.mp4 5s 营造沉浸场景的传播体验），品牌方根据具体的营销需求选择合适的类型即可。
（b）互动式开屏广告
这个一下子找不到相关的素材，之前的也没有保存，我在这里大概简单说明一下，以后大家遇到时就明白了，一句话来说的话就是与用户可以即时曝光即时进行互动的一张广告图，比如是一个口红的页面，用户点击这张开屏广告的不同色号按钮时跳转至不同的相关内容页。
互动式的开屏广告停留时间相对来说可以更长久一点，一共有 8s，主要目的是可以让品牌或商品的露出时间更长，可以更好的预留用户决策时长进行一个很好的互动性。
②信息流广告展现
相信大家看到这里都会疑惑，这里怎么也会有一个信息流，那这和效果广告的信息流是同一个东西么？其实这两者展现逻辑是一样的，但是还真的有很大的区别，往下看。
a.收费模式不同，按照展现曝光收费（cpm），可以曝光保量
b.位置可选，分别是发现页中的第 6/16/26/36/46 一共 5 个位置，且不同呈现形式有各自覆盖位置可选

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