盲盒营销正在演变为饥饿游戏 肯德基盲盒二手价暴涨8倍

近日 , “职业代吃”骤然走红 , 甚至供不应求 。

盲盒营销正在演变为饥饿游戏 肯德基盲盒二手价暴涨8倍

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起因源于肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐 , 该套餐主要在一线、二线城市出售 , 且每个门店套餐名额只有36个 。基于近年来盲盒收集异常火爆 , 导致该套餐一经推出便被哄抢 , 一盒难求 。黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时 , 还衍生出庞大的“炒娃团” 。据悉 , 在二手平台闲鱼上 , 该套(一套6个)盲盒公仔售价在600元至800元之间 , 隐藏款的价格更是高达800元/个 , 较原价上涨8倍 。
供不应求的背景下 , 盲盒营销正在演变为“饥饿游戏” , 跑步付款的代吃、黄牛和年轻人 , 无意中成为游戏中的玩家 。
二手平台上750元售出
肯德基盲盒有多难买?
“一家门店只分配了36个套餐 , 也就意味着一家门店只有36个公仔 , 活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了 , 并且不会再补货 。”1月8日下午 , 海淀区永泰庄一家肯德基餐厅的销售人员告诉《证券日报》采访人员 。
随后 , 采访人员又来到清河地区的一家肯德基 , 该店销售人员透露:“我们店没有权利参与这次活动 , 只有旗舰店才有资格 。”
一位购买了6份套餐的张先生告诉采访人员 , 活动推出后 , 他一早就去排队了 , “我去的时候还剩十几份 , 本来计划只买一份 , 但是听后面排队的人说想把剩下的一次兜底 , 吓得我就买了一整套 , 也就是6份套餐” 。
还有不少为之疯狂者 , 最具代表性的是 , 一位“王者”一次性斥资10494元购买了106份套餐 。也正是因此 , 职业代吃再次走红 。例如 , 一位职业代吃在朋友圈中打出口号:盲盒归你 , 热量给我!
采访人员进一步发现 , 一“娃”难求仅限于线下门店 , 在二手平台上该系列盲盒供应充足 。例如 , 闲鱼平台上有大量该系列盲盒在售 , 一套售价600元至800元不等 , 其中不少卖家称自己有很多套 。
一位来自沈阳的闲鱼卖家告诉采访人员 , 昨天刚以750元的价格卖出一套 , 目前就剩最后一套了 。对于盲盒来源渠道 , 他表示 , 自己有朋友在肯德基工作 。
【盲盒营销正在演变为饥饿游戏 肯德基盲盒二手价暴涨8倍】肯德基逆势开店
老品牌探索年轻化套路多?
小小盲盒为何如此疯狂?
对此 , 一位关注新消费的分析师对《证券日报》采访人员表示:“一方面 , 肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo , 受众群体本身就很多;另一方面 , 此次套餐供应有限 , 在供小于求的情况下 , 其在二手市场上的价格自然水涨船高 。”
据泡泡玛特财报显示 , 2021年上半年泡泡玛特共有6款IP产品营收均突破1亿元 , 包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY 。其中 , Dimoo收入2.05亿元 , 超越收入2.04亿元的Molly , 成为首个收入超过Molly的IP产品 。
为何此次合作款供应量设限?对此 , 采访人员采访了肯德基母公司百胜中国相关负责人 , 但截至采访人员截稿 , 对方尚未回复 。
事实上 , 这也并非肯德基在中国市场首次“整活” 。进入中国市场以来 , 肯德基不断推出中国风味食品 , 包括螺蛳粉、周黑鸭、串串、包子、小龙虾、炸酱面配鸡架、月饼青团和凉茶等 。2021年年底 , 肯德基还与文和友联名推出小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛五方 。
作为西式快餐的代表 , 肯德基是百胜中国旗下最重要的品牌 。2020年9月10日 , 百胜中国在港二次上市 , 上市前一年百胜中国近七成收入来自肯德基 , 截至2020年6月30日 , 百胜中国的10000家餐厅中 , 其中有6700家餐厅是肯德基 。而且 , 这两年肯德基餐厅数量逆势增长 。数据显示 , 截至2021年三季度末 , 肯德基餐厅达7908家 。不过 , 需要注意的是 , 2021年三季度 , 肯德基经营利润同比下降31% , 利润率由去年同期的18.6%降至12.2% 。