营销领域的经典书籍盘点市场营销书籍有哪些 _知识分享

今天是世界读书日，一鑫特别为你精选了这些品牌营销书籍，14个领域各派出一名“代表“，算得上是精选中的精选。

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学习营销，不能只是看网上各种视频、文章，这些都是碎片化的，你还需要静下心来，系统地看几本营销经典书籍，把它吃透，相信一定会让你上一个境界！
当然，看书也不一定要贪多，关键是要看经典名著，与优秀者为伍。看一本经典的好书，远比你看10本烂书收获多得多。
以下这些书，涵盖了营销战略、品牌管理、传播、广告、设计、互联网营销、价格、渠道、销售、增长等多个领域。
当然，优秀的营销著作远远不止这些，不管怎样都难免挂一漏万。
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一、营销理论代表作《营销管理》
营销学集大成者科特勒的著作，全球最经典的营销管理圣经，已经连续更新了15版。

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此外，科特勒的《营销革命3.0》、《营销革命4.0》也值得一读。
二、营销战略代表作《定位》
“定位”理论是影响现代企业管理最深远的商业思想，由特劳特和里斯两人共同开创。
两人合著了《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》多本书，都很精彩。

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后来，特劳特和里斯各自在定位理论之路上不断发展，特劳特偏广博，里斯偏精深。
特劳特著作还有：
什么是战略、特劳特营销十要、新定位、重新定位、显而易见、与众不同，这些书有许多观点相通的地方，不一定要全部读完。
里斯的著作还有：
品牌的起源、视觉锤、聚焦、品牌22律、广告的没落公关的崛起、董事会里的战争、互联网商规11条，都很经典，建议都读一下（相比特劳特，里斯被低估了）
定位门派还有其他几本优秀著作，也可以读一读：品类战略、2小时品牌素养
三、消费心理代表作《消费者行为学?》
研究消费者最经典的著作，看完这一本就很系统了。

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另外还有一本很经典的《社会心理学》，也一定要看看。

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【营销领域的经典书籍盘点市场营销书籍有哪些】其他关于消费心理的好书：
顾客为什么购买、怪诞行为学、需求、影响力、迷恋、绝对价值、洞人心弦、超市里的原始人、自私的基因
四、竞争战略代表作《竞争战略》
研究商业竞争的大咖，波特是最负盛名的一位，他的“波特五力模型”影响深远。
他还有一本著作，叫做《竞争战略》，也值得一读。

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其他关于竞争战略的好书：孙子兵法、毛泽东选集、商战、创新者的窘境
关于商业战略的还有：蓝海战略、长尾理论、商业模式新生代
如果想了解一些大企业竞争、兴衰的故事，建议看以下几本书：浪潮之巅、激荡三十年、大败局
五、品牌管理代表作《战略品牌管理》
最经典的品牌管理理论著作，品牌、营销人必读。

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品牌管理还有一个门派：戴维?阿克的《品牌三部曲》，他的“品牌资产”理论影响深远，建议也读一读：

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关于品牌管理理论其他好书：品牌全视角、感官品牌、品牌洗脑、奥美360度品牌管理
六、传播代表作《整合营销传播》
舒尔茨是整合营销理论的集大成者，这本书成名后，他有结合时代环境作更新，写了一本《新整合营销》，知名度没有前者大。

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关于传播的书，还有很多，如：理解媒介、大众传播理论（麦奎尔著）、公众舆论（李普曼著）、乌合之众、娱乐至死、引爆点。
七、广告营销代表作《一个广告人的自白》
现代广告之父、“品牌形象论”提出者、奥美广告创始人大卫?奥格威的作品。

营销领域的经典书籍盘点 市场营销书籍有哪些

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