简述知名体育营销的优势是什么体育营销项目( 二 ) _知识分享

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优势之二：“群体联结情感”，引发集体共鸣
无论是体验胜利喜悦还是失败的悲伤，对于每一位粉丝来说都有相同的情感体验，而这种情感恰恰是品牌入场的最佳时机。
比如，中国球员武磊留洋西甲，引发国人关注和讨论，激发了国人的民族自豪感。随着武磊在西甲的不俗表现持续发酵，直接引发了在西甲收官战中的“武磊效应”——球迷高举武磊的视频播放量超过1700万。
基于此，爱奇艺体育打造了“决胜时刻”产品，能够抓住赛事中稍纵即逝的情感时刻，借势营销，让用户对品牌有了更深刻的美好记忆。

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优势之三：“场景促进转化”，用顶级赛事IP带动品牌消费转化
顶级体育赛事IP能带动消费的事实已是不言而喻。平台从观赛场景、赛事周边都可以帮助品牌提升好感度与转化率。
据市场经济专家推算，企业每投入1亿美元，一般情况下品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，则有可能提升3% 。
比如，借助欧洲杯这一世界级超级IP，海信做为顶级赞助商，获得全球巨大的品牌曝光量，被快速转化为市场影响力。据欧足联官方发布的数据显示，借助赛事转播，欧洲杯影响全球电视受众9.58亿，现场受众累计达118万。借此，海信品牌在全球11个国家知名度提高6%，欧洲五国海信认知度提升200%，而根据中怡康报告显示，海信营销效果在欧洲市场的销量上同样表现突出，当季销量同比增长56%，环比增长65%，并实现多款单品月度销量第一。

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“双极策略”驱动，打造企业营销两大抓手
“极致的内容+极致的平台”是爱奇艺体育平台“双极驱动”营销策略的两大抓手，它将全球最优质的顶级体育赛事内容与领先的创新型在线娱乐服务提供商爱奇艺深度结合，通过多元化的内容分发，对爱奇艺平台全量用户进行渗透，成为了有效传递品牌价值的载体，为品牌提供全新的品牌营销解决方案。

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首先，极致内容为王
在营销中，需要考虑品牌的一个气质、定位、形象，为相似调性的用户提供最为契合的内容，才能实现营销的最大价值。拥有大众关注的顶级赛事IP，体育内容多元化，同时涵盖各种运动类型的内容，可以为品牌提供更多元化的选择，将品牌理念与体育精神结合，更好的传递品牌主张。
目前，爱奇艺体育平台已拥有全球受众基础最广泛的2020欧洲杯及娱乐化、话题性极强的西甲联赛，先人一步的占领了近期顶级爆点赛事IP 。同时，爱奇艺体育还拥有欧洲国家联赛、澳网、温网、上海大师赛、中网、高尔夫美巡赛、汇丰冠军赛等超级体育IP 。
除了顶级赛事IP外，爱奇艺体育吸纳了世界顶级综合格斗赛事Bellator、HHI世界街舞锦标赛中国赛、极限赛事X-Games China等大量国际潮流运动IP，并为泛体育用户制作了全球最有态度的《Heroes》等体育原创内容纪录片，吸引了广大年轻群体的广泛关注，建立了体育和年轻人全场景互动空间。

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极致平台，为营销“赋能”
基于爱奇艺自身的技术与大数据优势，体育作为爱奇艺内容生态中的重要一环，必将在爱奇艺极致的平台的加持下，爆发巨大的力量。
据统计，爱奇艺已突破了1亿会员规模，每个月拥有独立设备数6亿，日均使用时长3.5小时，相较其他平台，爱奇艺的用户也更有传播力，活跃度更高，从一线到五线城市拥有多层级的覆盖。试想，针对这么多的优质泛体育用户，若使用爱奇艺体育营销产品“奇5飞扬”，即可在投放时间段内覆盖所有观看行为，同时与TV投放或者多终端投放跨屏协同，实现上亿用户的全覆盖强势曝光，这对品牌主来说，绝对是强大的传播优势。
目前，爱奇艺体育所建立的多元化内容矩阵，很好满足了爱奇艺体育用户对各种品类体育内容的广泛喜好，无论是足球、网球，高尔夫，还是综合格斗、街舞、极限运动等多种体育内容，爱奇艺体育都纳入旗下，最终为品牌主服务，将品牌广告和体育内容结合，向爱奇艺的数亿用户进行全量分发。
与此同时，爱奇艺体育还根据不同品牌的营销差异化需求，为泛体育、垂直体育用户定制差异营销模型——“赛事营销、内容营销、互动营销、定制营销”的创意营销产品，从线上创意中插到线下粉丝体验，从场内比赛花絮到场外人物故事，基于多种丰富产品矩阵和多样化赛事内容，为广告主构建用户体育营销触点，打造全方位营销链路闭环，全面赋能品牌营销。

简述知名体育营销的优势是什么 体育营销项目( 二 )

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