品牌介绍的五大内容结构公司品牌介绍范文 _知识分享

写好一段品牌介绍的五大内容结构「附案例」
品牌介绍就是一段完整的品牌阐述，应用于品牌与用户深度沟通场景下、相对完整自我介绍，两个关键词：深度场景，完整介绍

文章插图
品牌介绍的五大内容结构：
?品牌理念：目的在于告诉受众品牌的追求、存在的意义、主张的价值、遵循的方法、期望的目标。
?品牌故事：即品牌的历史，如创立的故事，重要的事迹，目的在于传递品牌理念
?品牌要素：指对于品牌名称、标志、广告语等重要元素的释义，增强认知和印象，传递理念
?品牌产品：对于品牌核心产品线和核心产品的特点阐述
?品牌成绩：例如过往在销量、获奖等各方面品牌所取得的成绩，用事实背书
品牌介绍撰写要点：
不同的品类、不同品牌阶段、不同的品牌，有不同的内容权重。比如初创品牌，介绍权重应该在于重点阐述自身的理念、要素和产品，用以在初期塑造品牌的关键认知，而一些行业内资深品牌，则更多的可能在于诠释自身的理念、故事和成绩。
品牌介绍是随品牌发展动态更新的，而不仅仅是一段一成不变的文案
品牌介绍需要站在受众角度，确保良好的内容体验，即提升内容的可读性
品牌介绍案例（一）：采百家之姓汇“钟薛高”之名，是地道的中式雪糕品牌【要素】。雪糕采用独特的中式瓦片型设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味【产品】。收罗不同好食材，制造鲜活雪糕，力求还原食材风味【产品】。2019年至2021年，钟薛高连续斩获27项被誉为“舌尖上奥斯卡”的比利时ITI美味奖章【成绩】!有味道的钟薛高，一片慢慢品的雪糕【理念】!
【品牌介绍的五大内容结构公司品牌介绍范文】品牌介绍案例（二）：「有苹果就有香蕉」，2016年，臧崇羽和李泽辰决定选择 “Banana”作为品牌名元素，以此表达对苹果公司的致敬【故事、要素】。苹果公司代表着革新与改变，这正是两位创始人想要达成的目标【理念】。苹果、香蕉，都是常见的物件，二人希望希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视，每个人在看似简单的日常生活里，都值得拥有更独特的体验和感受【理念】，品牌名的另一元素“in”，代表着未知的无限可能【要素】

品牌介绍的五大内容结构 公司品牌介绍范文

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