户外广告营销怎么做广告设计及营销策略分析？ _生活百科

导语：自带关注度和人流量的节假日，往往是品牌们打响“营销之战”的重要节点，也是最容易打造出爆款户外广告案例的绝佳时机。
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编辑丨户外媒体内参
图丨unsplash
在这个即将到来的五月，母亲节紧追劳动节，各大品牌纷纷抓住营销节点，跟上营销步伐。
观察往日出现的优秀户外广告营销事件不难发现，广告主们都热衷于抓住重要的节假日或特殊的时间节点推出营销活动，即使还未到真正的节日节点，许多品牌也会按耐不住热情，借用户外广告抢夺最佳营销节点。
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每一个营销节点，
都能成为品牌营销利器
自带流量的节假日，往往是品牌们每年重点策划户外营销的重要节点。
何为节日？节日可以理解为不断重复的行为仪式，而这种“行为仪式”因为无数代的传承，已经变成了人们不加思考的习惯。各类节日之所以成为各大品牌全年营销战略的重中之重，不仅因为在节日期间意味着大规模消费，更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。
每每在特殊节点，户外媒体能受到广告主的青睐，主要原因在于户外广告带来的巨大曝光，真实有效的曝光量是户外广告的最大优势。每逢节日，品牌需要扩大声量，相比互联网广告，户外广告位置固定，面对的是真正的人，每一次的展示都是真实的，这也是越来越多的企业开始选择户外广告的节点营销宣传的原因。
比如在2019年跨年夜时，抖音为了与全球抖友普天同庆，在跨年夜包下全球最高大楼——迪拜哈利法塔，来了一场巅峰式跨年。为了延续抖音“记录美好生活”的品牌调性，让中东人民在方圆几公里之外都能仰望到抖音的强大魅力，绚烂多彩的灯光秀多样化展现出抖音酷炫好玩的各种特点。
来源：数英网
但笔者观察发现，像上述的创意案例还是少数，目前许多品牌的节点营销还只停留在“蹭节日热度”的表面，比如简单粗暴地将类似于“节日大促”等字眼放在广告画面上，容易被消费者忽视，也无法在受众心中对品牌留下深刻的印象。真正有效、有趣、有用的节点营销可以怎么玩？以下两个思路或许能给各位一些灵感和启发。
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户外媒体+UGC，
编织品牌和消费者的共同回忆
近段时间，越来越多的品牌学会利用UGC来打造营销案例。所谓UGC，全称为User Generated Content，即用户将自己的原创内容通过互联网或其他平台进行展示，分享给其他用户。去年情人节期间，知名社交平台推特在纽约和旧金山的地铁站里推出了一组户外广告，广告中的文案全是过去一年里推特用户发的推文，他们吐槽自己的对象，自嘲自己的感情生活，向人们展示了当代人最真实的情感世界。
我男朋友刚喝了我泡隐适美的水
我现在笑得停不下来
我老公说冰箱里芝士太多了
所以我现在想换一个老公
我男朋友说
他的出轨对象是我的不同人格
图：数英网
情人节，世界各地年轻人群都会关注的重要节日之一，推特选择直接将用户发布的推文作为广告文案，对内能够提高用户黏性，对外能够展示推特真实好玩的一面，可谓是一举两得。
UGC广告主要将消费者的需求放在首位，利用和个人情绪、心理需求相对应的文字来走入消费者的内心。品牌用这种方式来表明“我们了解消费者的需求”，从而拉近自己与消费者之间的距离，并与目标消费者建立一种情感上的联系。
在恰当的时间节点配合合适的UGC广告内容，往往更能够引起受众与广告之间的共鸣。在这个急速变化的时代，户外广告也处于一个急速转型的时期，可以说，UGC内容的出现，给户外广告与目标受众之间的交流提供了全新的解题方式。
在国内众多的品牌主当中，网易云音乐便是很会玩UGC营销的典型案例。2017年3月，网易云音乐以亮眼的“网易云红”席卷杭州地铁站及整个江陵路地铁站，用标志性的乐评功能包围杭州地铁，把所有爱听歌、有故事的人都给融化了。
图：数英网
无独有偶，2018年跨年之际，网易云以“2018照见自己”为主题，将网易红背景换成镜面，希望受众能够通过音乐看见自己的内心。与去年的扎心丧文化调性不同，网易云音乐这次所选用的乐评文案大多比较温暖、比较燃，让人在2018开年之际感受到希望，感受到正能量。
UGC和社区属性一直是网易云音乐区别于各类音乐平台的杀手锏，而选择在地铁车厢这样相对封闭的环境中，展示自己最有优势的品牌属性，同时用铺天盖地的视觉冲击，入侵或放松、或疲惫的个体们，无疑能让共鸣来的更强烈。无论是用户的主动社交传播，还是后续媒介轮番报道，都在让一起事件的影响力发酵蔓延。

户外广告营销怎么做 广告设计及营销策略分析？

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