疫情下的露营热，或是下一个剧本杀？露营经济火了( 二 ) _知识分享

(牧高笛近期股价走势)
C、社交媒体推波助澜
往返4小时+搭建半小时+拍照1小时，据说这是活跃于抖音和小红书上的网红们关于露营的真实写照。但不可否认的是，正是那些在森林、河谷旁的精美摆拍，那些在暖色灯光下摆放的精致摩卡壶、餐具等美轮美奂的照片，共同将露营推上了潮流生活的宝座。
（小红书上的露营达人们）
同样来自艾媒咨询的数据表明，有48.0%的露营者从短视频平台获得露营资讯。露营俨然成为社交媒体上的流量密码。在小红书、抖音等社交平台输入露营二字，便立刻跳出上万条露营攻略、营地推荐或设备评测，帖子里的照片或视频所捕捉的美好画面轻易就能给用户种草。
同时，国内外各露营类综艺的热播，又为露营热加了一把“火” 。如央视综艺《你好，生活》、韩国综艺《机智的露营生活》、日本电视剧《露营物语》，都用时下流行的慢综艺形式，将露营热推向高潮。
（日本电视剧《露营物语》剧照）
只是看上去很美？露营火了，但这并不代表露营产业也已如日中天。恰恰相反，露营产业在中国尚处于尴尬的境地——一边是人人皆露营的岁月静好，一边则是露营产业在品牌、营地建设，以及行业规模化、标准化上的乏力表现。
露营很美，但露营产业，可能只是看上去很美罢了。
A、资本不看好
和动辄一年几十次投融资动作的行业相比，露营产业在新消费这个赛道内并不被看好——公开数据显示，近两年仅有5起投融资事件，绝大部分集中在露营营地企业，融资轮次主要集中在天使轮。
今年4月，新锐露营品牌ABC Camping Country 收获了来自青山资本的数百万美元融资；露营装备品牌挪客Naturehike完成了由钟鼎资本独家投资的近亿元融资。再往前追溯，则是今年3月获得百万天使轮融资的精致露营连锁品牌嗨King，以及于去年连续两次获得融资的网红露营地品牌大热荒野，其融资金额分别为千万级和超千万级。
一位关注消费趋势的VC投资人这样表态，“据我所知身边没有专门在cover这个方向的，就像投酒店的VC也没有那么多一个道理，民宿也都没有什么连锁化的品牌。露营这种更适合个人投资者。”
另一位投资人则表示：“露营目前的状态跟剧本杀有点像，在年轻人中很火，但还没有成长出值得注意的企业。”
资本对露营产业热度不够，直接导致这个行业无法在短时间内凭借资本的加持快速攻城略地。这对原本就前期投入巨大的露营业来说，注定了很难造就行业神话。
B、行业有短板
任何行业都有短板，但在露营业，其短板尤为明显。首先是营地前期投入成本巨大，这其中既包括财力上的显性投入，也包括在拿地审批、消防合规性的可进门槛等隐性投入，露营的重资产形式为创业者的入局带来重重困难。
虽然露营的打卡属性强，但“周末经济”让露营的复购率较低。业内统计，纯体验性的客户估计复购率不会超过10% 。如何在非节假日的旅游淡季里运营营地，以达到能覆盖日常运维成本的目的，这对整个露营行业来说都是一个亟待解决的难题。
作为一个重运营的行业，露营产业在团队人力和营销费用上的投入也是一笔巨大的数字。大地荒野的创始人朱显就表示，“一个营地需要5到6个工作人员，加上运营、客服、售前售后、电商、投放，一年人力成本超过50万，保持源源不断的客流量，是运营下去的关键。”
此外，营地在运营模式、环境设施、安全服务等配套设施的标准化摸索尚不明朗。如何同质化竞争中胜出、露营产品靠什么来取胜等问题都将直接左右着露营行业未来的走向。
C、政策国情和民众认知限制
今年清明假期，一条跟露营有关的新闻引发关注：广州大批露营者因水库道路被当地村民挖断而滞留。报道指出，引发村民此举的原因是露营者在水库边乱扔垃圾。尽管经过协商后村民已将道路填平疏散了露营者，但由此暴露的部分民众对于露营基本操守的认知还处在相当粗浅的阶段。
此外，在政策层面，尽管国家已经先后出台了多项扶持露营旅游的相关政策，但在营地建设审批手续、土地使用性质和年限，以及地下排水系统、供电系统等基础设施的供给等方面，都需要自上而下进一步的支持。
另外，在海外说到露营就不得不提的房车，在中国也处于水土不服的局面。尽管此前有较多扶持政策都偏向房车露营，如2009年国务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》就提出，把旅游房车制造业纳入国家鼓励类产业目录，但房车露营仍然没有走出一片天。即便是如途居露营地这类已经上市的房车营地公司，也在2020年因为持续亏损在新三板宣布退市，似乎预示着房车露营在中国的前途渺茫。

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