sk2生产厂家是哪里 sk2是哪个旗下的品牌( 二 ) _知识分享

SK-II的广告实则并不是为了增加销量，更多是为了体现我们品牌的观点，帮助推动这个社会问题的解决。但广告推出之后，会有消费者对我们的品牌更加认可，所以的确在某种程度上推动了销量增长，这是一个间接的推手。
从2015年到2019年，SK-II的“改写命运”影片持续聚焦女性婚姻压力，在微博、豆瓣等网站上，有些人开始觉得SK-II在和大龄单身女青年“死磕” 。
这也许和SK-II最近几年希望触及的消费群体有关。这一系列的影片有着很清晰的目标受众，一类是都市大龄单身女性，她们有着成功的事业和不错的经济实力，是SK-II的目标消费群。另一类则是相对年轻的女性消费者，她们的消费能力也许还不高，但渴望变得更加强大，在看过SK-II广告后，她们也许会被其中关于女性独立的价值观所感染，成为SK-II的新消费者。
除此之外，SK-II如此重视这一话题的持续表达，是因为‘催婚’始终是当下中国重要的社会议题之一。另外，中国是SK-II在全球业务布局中最为重要的市场。中国女性总会想法设法突破界限、让自己能够做到最好，与此同时，家庭观念总是一切的核心。SK-II频繁地讨论家庭、父母、婚姻，是因为品牌认为家庭始终在中国女性心中占据着很重要的地位。综上所述，SK-II更多表达的是其目标消费者群体的理念，帮助她们将她们的理念说出，从而产生共鸣。
迪士尼也是我的
SK-II另一个火爆的原因在于其频繁的和各家IP进行联名，制造其影响力。就其最近推出的米老鼠限量版也十足有很大的影响力。

文章插图
这种跨界营销的方式对于本身很火的护肤品来说，更加有推波助澜的作用，频繁掀起品牌的声量，引发消费者的关注。
当然，不可忽视的另一方面就是其包装了，在各个品牌联名的同时，如何设计包装则是SK-II的独门绝技了。

文章插图
它有这样的
也有那样的
这样的包装对于年轻人来说很受欢迎。同时，在不同季节包装也会随着变化，带给人们新鲜之感，一直都是SK-II频繁曝光的核心点，就是不断获得消费者的注意力和关注度，不断引发传播。
SK-II的包装设计很有特点，使用白色、红色、紫色等对比度高的颜色，也常用于女性珠宝和奢侈品的包装设计中。颜色对于品牌来说就是其DNA，一个品牌对于颜色的运用原理了解越多，那么其营销就有很大优势。
由此可见，SK-II对于颜色色彩的把控是十足到位的，能让人们一眼识别。提高了其产品能见度，SK-II的大红能够产生强烈的视觉效果，引人注目。鲜明熟悉的品牌特定颜色，让消费者在众多品牌中一眼就能捕捉到你的品牌，感觉亲切，拉近距离。
神仙水是这么来的
神仙水的名字当然是起的啊！
不难发现，大部分美妆品牌都为特定的产品建立了易于记忆和口口相传的名称符号。
这些符号浓缩着产品的价值信息，同时对受众的消费偏好产生了重大的影响，具备超级符号的特征，通过超级符号的力量打造成为爆品。

文章插图
每当出现这个特定的符号，就算不提及品牌，消费者也就能精准联想和定位到这款产品，这就是超级符号在品牌传播中的巨大价值。
SK-II的神仙水”远比“PITERA?护肤精华露”要易于记忆和有趣，且“神仙水”也非常直观让人联想到“抗衰”的出众效果；
Olay的“小白瓶”远比“烟酰胺亮洁皙颜祛斑精华液”更有亲和力，提到小白瓶，大家就会马上想到Olay 。
这样的起名，极大降低了品牌传播的阻力，提升了品牌传播的效率。
推荐成风
对于护肤品的购买动机，大部分情况是通过各样的论坛社区来了解。
说实话，美妆护肤之类的其实是比较专业的知识的，并不是所谓涂个护肤品之类的那么简单的。
因此，各类垂直类的论坛社区小红书、ins、微博之类的就起到了很大的作用了，KOL之类的评测推荐，实现了很大程度上的传播效果。
而SK-II在此类的社区当中，投入力度也是相当大的，找各样的KOL红人进行合作，进行产品的推荐，实现了很大的影响力。
所以，SK-II成为神仙水并没那么简单，而是需要长时间的积累。但归根结底其核心在于，帮助其目标消费者传播其理念，实现共鸣，并不再自身塑造其品牌态度，而是让目标消费者来塑造，建立起亲和感。