中国营销传播的发展趋势有哪些分享中国营销传播发展的6大趋势 _知识分享

这是一个新老媒体新旧营销传播交锋、交融和交替转型的混沌时代，有的人说，传统营销已死，有的人说，数字技术引领未来，还有的人说，现在不做电子商务，未来将无商可务……新技术的出现，媒体的分散化，让品牌传播不再有固定的模式，每个品牌都面临多样化的选择。在这样的背景下，有哪些新的趋势，是企业必须要去思考和关注的呢？
趋势1：传播逻辑的解构与重构。
今天，消费者注意力的分散，让传统营销面临挑战。传统媒体时代的“大创意×大媒介”的传播模式收效在降低，过去企业遵循的“电视——报纸——广播——杂志——互联网”的按照媒介影响力分配预算和选择媒体的模式已经结束，进入一个更加细分和垂直的多元的媒体组合的时代。
这个时代，是数字媒体影响力不断增强的时代，新的传播模式演变成了“大创意×多媒介”或者“小创意×多媒介”，关键词也变成了提供内容、体验和消费者互动，因此，数字时代是以消费者为中心的传播时代，选择传播载体首先要看的是消费者在兴趣领域和生活领域的N个接触点，传播呈现出跨屏幕、族群化、去中心化、多触点的趋势。
趋势2：年轻人对传播语境的改变。
最近中国有两部电影引起了很多争议，一部是郭敬明的《小时代3》，一部是韩寒的《后会无期》，如同过去的代际之争一样，这两部电影也遭遇了很多口水，而其核心的观众则以85后和90后的年轻人为主，而截至到目前，《小时代3》累计票房5.17亿，《后会无期》累计票房6亿，在商业上获得了很大的成功，而郭敬明和韩寒则成为中国年轻人偶像的代表之一。
事实上，郭敬明和韩寒成功的原因在于其影响力大量的年轻人，或者说，走进的是年轻人的新的部落化的世界，年轻人今天在中国社会正在构造自己的话语环境，他们开始有自己的语言和符号，以和其他群体分开，以彰显自己的个性和创造力，例如，网络流行语“我宣你”“你造吗”就来自90后的创造。
对于中国的年轻人而言，品牌强调自己的完美不再有用，品牌成为年轻人的一种情绪的表达，品牌甚至要成为年轻人的闺蜜，品牌不要试图去装扮自己高大上，而是要真的接地气，要真的活在年轻人的世界中。
趋势3：社群经济：要将用户变成粉丝，粉丝变成社群。
大家都在谈论小米，谈论小米的时候，通常都会谈到小米的粉丝经济，小米成功的重要因素之一，就是将一群发烧友的用户变成了粉丝，然后为粉丝构建了创造和参与的平台，形成了一个具有粘性的社群。这个社群，不仅仅是消费者的集合，而是把用户变成外部研发团队，通过社群构建与消费者的产品体验和互动，因此社群经济的核心不是粉丝会、粉丝福利如此简单，而是真正的企业从研发到营销价值链的重新构筑。
趋势4：从广告到“品牌内容创造” 。
在今天的釜山广告节上，悠易互通CEO周文彪发表了多屏时代的程序化购买的演讲，新技术公司的崛起，正在让数字时代的广告投放和媒体购买变成自动化、实时化和精准化，以宝洁为例，宝洁公司计划将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买，在不久的将来，技术将会把一些需要精确计算的广告投放工作替代，那么，广告的内涵和边界也要被重新定义。
对于品牌而言，完成了广告的曝光之后，更多的需要创造让消费者喜闻乐见的内容，产品即广告、广告即内容、内容即广告的时代已经到来，例如，特斯拉和苹果不需要做广告就成为人们谈论的内容焦点，这就是产品即广告的魅力，而可口可乐将瓶子变成昵称瓶、歌词瓶，这就是内容即广告的时代，一个瓶子通过内容的构造，也可能成为一个传播载体。因此，品牌品牌的竞争将进入内容的竞争时代，广告公司未来将变成“品牌内容策划与创造”公司。
趋势5：人人都是娱乐主播的时代。
中国的消费者今天已经进入一个全民娱乐时代，成年人压力加大，他们在寻求释放情绪和压力的娱乐，比如低龄化游戏的走俏，去年的“找你妹”，今年的微信“打飞机”就是例证；年轻人也由于个人生活的一些期望，而产生幻想型娱乐，例如韩国的“来自星星的你”在中国大火，就在于年轻人对于“都教授”的幻想，最后还成就了“炸鸡和啤酒”的流行。全民都在娱乐明星，互联网时代最大的娱乐就是大家一起恶搞和娱乐明星，例如《中国好声音》大家看的焦点不在选手，而是看导师是如何互相争夺的选手的，《爸爸去哪儿》大家看的是这些明星生活中到底会不会教育孩子，在中国90后中最火的《running man》，其流行的原因就在于“虐星时代，越虐越火”的心理。

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