视频号分析，视频号产品分析报告？ _知识分享

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微信到目前为止已经包含了N多的功能，集合了市面上最优秀的产品经理的国民级产品，工程量巨大。因此本文拟只针对微信中较新上线的功能视频号作为关注的重点。
一、体验概况体验时间：2021.08.05
体验版本：8.0.10
体验设备：iphone se2
二、产品简介微信是腾讯于2011年1月21日推出的一款即时通讯软件，提供语音对话，朋友圈，支付，公众号，小程序，视频通讯等功能。通过十年发展，微信不仅成功将发短信写入历史，更将其变成了一种生活方式，一款具有11亿日活的国民级产品。
在产品定位上，微信主打熟人社交，用户的好友大多数为熟人,少部分为半熟人【而QQ的定位则为开放社交（小部分熟人+大部分半陌生人/陌生人）】。
影音号是微信在2020年1月开始尝试推出的新功能，根据张一龙在2021微信之夜演讲内容，影音号的定义为一个人人都可创作的短内容平台。
三、为什么要做视频号？第一，用户正越来越习惯于采用视频的方式表达自己，而目前朋友圈功能无法满足。
首先，从内容角度出发，朋友圈中用户对视频内容的耐心较少。朋友圈同时包括图文内容和视频内容。视频能够提供更多的视觉刺激，而图文信息能够较视频更高效的传递信息，在相同时间内传递更多的信息，因此用户对于多数图文讯息只需要很短的浏览时间。
而在朋友圈总体内容为图文信息的背景下，整体用户的浏览节奏相对较快，用户对于其中出现的视频具有的耐心较少，因此推测朋友圈中视频完播率应该较为有限（待验证）。
此外，也正是因此朋友圈需要限制视频播放的时长（30s），过长时间的视频将会进一步降低用户体验。
其次，在视觉交互方面，朋友圈采用单列多内容呈现的视觉方式同样对视频不友好。相比于抖快的大屏沉浸式视觉方式，朋友圈多内容呈现方式容易诱使用户分出精力在上下方的内容，（特别是看了一半的图文内容）从而降低对当前视频的兴趣。
最后，站在朋友圈本身社交关系来看，朋友圈中包含了亲戚，朋友，同事客户等从近到远的社交关系，因此朋友圈发布的内容在除分享日常的性质外，常常也被视作是一张个人名片。用户在发布内容时用户往往会考虑刷到该朋友圈的用户，从而迫于社交压力审慎的考虑发布内容。而视频较图文内容而言，又对内容以及制作手段具有更高的要求，也因此抬高了用户发布视频的门槛。
第二，短视频行业持续增长，面临头条系流量威胁。
游戏和视频，是目前社交娱乐领域最为成熟的两大板块。而作为社交领域龙头的腾讯自然不可能缺席短视频领域，自2013年以来成立微视以来，腾讯向其投入了大量的资源，但其表现一直并不亮眼，难以与快手，抖音相抗衡。根据QM2021年6月数据显示，抖音和快手占据了短视频领域的绝大部分份额，拥有头部效应和网络效应，使得短视频领域的其他玩家面临越来越强大的用户/视频生产者的留存压力。
在另一方面，短视频领域仍然保持稳健增长，根据极光的数据显示，短视频在网民人均app每日使用时长中名列前茅，占29.6%，同时进一步的拉大了和即时通讯的差距。而短视频越活用户规模增速虽然有所放缓，但整体规模已达8亿，属于腾讯不能放过的巨大市场。

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四、视频号的SWOT1. 优点微信一级入口自带的巨大流量。微信拥有巨大而稳定的流量池，视频号不需要像抖快，微视等其他app从其他地方进行二次导流便可以获得较大的流量，这是其具有的得天独厚的优势。
微信内部立体的流量循环。在微信内部除去一级入口外，可以通过公众号，直播与视频号之间进行流量的循环，从而实现一个立体的生态链。同时，这也使得公众号较长时间的图文内容生态得以快速转变为视频内容，从而构建视频号的内容生态。
独特的社交推荐机制。同样依托于微信，视频号得以建立与抖快不同的推荐模式，“看看朋友都在看什么”通过微信好友链以及熟人之间的内容互动，视频号赋予刷短视频更多的社交属性，得以帮助其快速积累用户。