抖音电商报告：2021年直播带动图书销售额同比增长143% _知识分享

【抖音电商报告：2021年直播带动图书销售额同比增长143%】站长之家(中国站长站) 4月22日消息:4 月 23 日“世界读书日”前夕，《抖音电商图书行业发展数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告称，过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超 45 万本，月消费人数超 1000 万，同比增长205% 。截至 2021 年 12 月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64% 。

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另外，出版机构在抖音电商广泛布局，线上经营已然常态化。2021 年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近 1 万，同比增长134% 。
2020 年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1. 4 亿。在搜索量上升的同时，越来越多人在抖音分享图书相关知识。到 2021 年底，月投稿人数已接近 3000 万，同比增长43% 。从创作内容上来，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。

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优质内容带动了抖音电商的图书销售。报告显示，万粉以上创作者是图书销售的主力军，尤其是 1 万至 300 万粉丝的中腰部创作者，他们贡献了平台上超过七成的销售额。
从用户性别，报告显示，女性更爱在抖音电商买书。在图书消费人群中，女性占比71%，其中 31 至 40 岁的人数最多，最喜欢购买儿童读物和成长励志类图书。
从地域上看，广东人买书量居全国第一，最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和浙江紧随其后。

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