营销从来都是门技术活儿 从叶茂中到营销科学( 三 )


如果说策划大师是冷兵器时代的武林宗师,武艺高超,以一敌百 。那么,营销科学就类似热兵器时代,给每个普通人送上的冲锋枪,人人战力飙升 。
根据巨量引擎的说法,其营销科学主要有三大能力:洞察、度量和优化 。洞察是以数据做营销决策,代替了策划大师的脑力工作,这里的洞察包括了品类赛道如何,目标人群怎么样,选择何种渠道,甚至选择哪个KOL?用哪种创意方式做广告 。度量是把对营销效果的评估,从靠经验变成靠数据,而且不仅能度量单次营销效果,还能度量长期以来品牌资产的累计表现 。优化就是复盘,能够指导下一次企业营销怎么做 。
在机器人可以写对联、写诗的今天,技术对营销的渗透涉及方方面面 。就连人类引以为傲的广告创意,机器也在介入 。2020年11月,巨量引擎透露,其平台的创意素材中,已经有近50%来自机器创作,还有22%是人通过智能化的创意工具生产出来的 。
这是技术的黄金时代 。
结束语
营销一直以来就是个技术活儿 。奥格威、叶茂中等大师们靠脑力干别人干不了的活儿 。现在互联网营销巨头靠程序员替人们干了干不了的活儿,并将营销门槛拉低 。