在快速的生活节奏下,当代年轻人孤独感激增 。现如今,有 57.9%的“空巢青年”强烈表示自己缺乏情感寄托 。众多空巢青年为满足情感需求选择饲养宠物,80、90 后的年轻人已成为饲养宠物的最主要群体 。
未来,随着中国老龄化程度的加深以及空巢青年的增多,中国宠物主数量将继续增长,而“吸猫”更成为了年轻人的一种新时尚,为猫消费的消费者群体中,90 后占到 55%,超过一半以上,而80 前仅占 13% 。千禧一代和 Z 世代的年轻人对于这种圆头短脸毛茸茸的动物,有着更强烈的喜爱之情 。随之火热的是猫咪周边产品和服务,如猫舍、猫粮、猫医疗、猫美容、猫咪咖啡馆等,还有网红养猫博主的广告营销盈利 。
数据显示,中国猫奴分布“一线城市猫奴尤其多”,一方面原因是一线城市收入水平较高,消费能力相对较高,另一方面也是因为一线城市的年轻人有很多是漂泊在外的异乡人,宠物给予“北漂”,“沪漂”们相当重要的陪伴和寄托 。
而“猫经济”周边消费也体现出“经济发展更好的地区有更多人愿意为猫消费”的趋势 。据统计,“猫经济”消费排名前五的省市为①广东省,②北京市,③上海市,④山东省,⑤江苏省 。基本上排行靠前的地区,都是经济较为发达的地区 。一线城市仅仅 4 个城市,贡献了 31%的养猫人群 。而北京和上海更是以较小的人口基数,分列第二第三 。
国金证券研究创新中心抓取了 O2O、电商、生活平台等数据源,对各类宠物的交易数据进行挖掘 。从各个 O2O 及电商平台上猫狗的成交价格上可以看到,过去两年中,猫的价格是有显著提升的,而品种犬并未现出明显的交易价格提升 。
从各品种猫销售情况来看,占比排名前五的是①中华田园猫53%,②英国短毛猫16%,③美国短毛猫7%,④异国短毛猫4%,⑤暹罗猫3%,其他猫品种占比 17% 。田园猫以超过一半的优势,独霸第一 。国金证券消费中心认为,这反映现在猫还没有经历过宠物品种化的过程,大部分饲主,选择饲养田园猫,未来各类品种猫的占比有望持续提升,形成“百猫争喵”的格局,宠物消费同时也有提升空间 。
根据波奇网披露的2018 年双十一数据中,宠物猫订单数量占比(54%)高于宠物狗(46%) 。淘数据也显示,2018 年 11 月天猫国际宠物相关销售额中,猫的市场份额(78%)大于狗(22%) 。相对于狗主人,猫主人看起来更愿意花高价购买高端进口品牌的商品 。
19年11月猫主粮同比增长约60%,而犬主粮同比增长约 35%,这背后反映出了养猫人群的不断壮大,同时猫主人也更舍得掏钱 。天猫国际11 月宠物相关消费金额环比增长5 倍多,但是从消费类别来看,猫主粮占比约 55%,而犬主粮占比约 15%,在占比 20%的美容清洁用品中,猫砂产品占到了90%以上 。从整体来看,与猫相关的消费占比接近 80% 。
近年以来,“单身经济”发展势头凶猛,一个非常有意思的现象是,猫在互联网上的讨论强度要明显大于狗 。国金证券研究创新中心对其他猫相关的关键词指数进行了跟踪 。如“撸猫”&“吸猫指数”两年间也提升了 500%左右,迅速攀升,如“猫奴”&“铲屎官”等传统猫相关热词,关键词指数也呈提升趋势,两年内大约提升了 70% 。
而根据贴吧和微博上的有关猫和狗的舆情数据,在“贴吧+微博”的舆情口径下,猫指数十倍于狗指数,同一口径下,贴吧+微博的猫指数大概在35-55 之间,而狗指数在 4.5-5.5 之间 。贴吧和微博的信息代表了网络社交讨论,显然,在网络社交讨论中,猫更为活跃,相比狗而言,猫在社交媒体上具有比狗更强的社交属性 。就过去宠物的总量上来说,狗是显著大于猫的,而未来几年,猫及猫周边产品或许是个重要增长点 。
此外,新生代“猫奴”主要是上班族 。根据国金证券研究创新中心数据算法推测,按照职业区分,“猫奴”最主要的职业是企业职员,也就是所谓上班族 。养猫人士中占比较高的其他职业包括学生,企业管理层,事业单位员工等 。上班族还是“猫奴”的中流砥柱,上班工作,下班回家“撸猫”,未来或许成为一道都市风景线 。
根据调查,中国宠物主的特征为年轻、高学历、女性、高收入 。85.1%的宠物主是 80、90、00 后,71.3%的宠物主学历是本科或本科以上,61.2%的宠物主是女性,66.4%的宠物主是企业员工 。未来随着中国经济的持续发展,宠物主数量将进一步增长,拉动宠物繁殖和活体交易市场需求的增长 。
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