“给我们两杯奔富 ， 哦 ， 等等 ， 再来一杯和富 。”在上海四季酒店的餐厅里 ， 一位手执酒单的客人点酒时显得驾轻就熟 ， 可别以为他在点国产酒 ， “奔富”、“和富”是两款来自澳大利亚的葡萄酒“penfulds”和“wolfblass”的中文名 。餐厅经理介绍说 ， 因为这两款葡萄酒有着朗朗上口、内涵吉祥的化的名字 ， 很受消费者青睐 ， 销量比那些名称拗口的洋酒要好得多 。其实 ， 近几年来 ， 为了抢滩市场 ， 取悦顾客 ， 洋酒品牌纷纷举起了化的大旗 ， 在广告宣传上演绎起地道的故事来 。

文章插图
式广告语宣传前列步 国外众多洋酒品牌 ， 国内消费者知道的并不多 。即使是洋酒的准消费群体 ， 能一口气说出5个以上洋酒品牌的也凤毛麟角 。因此除了很多靠体验式宣传的家族式葡萄酒庄而言 ， 更多的洋酒品牌希望能通过增加曝光率来提高品牌度 ， 通过先入为主的品牌宣传 ， 加大在的传播攻势 ， 毕竟酒香也怕巷子深 。
世界白兰地品牌人头马进入市场非常早 ， 早在1993年开始就用“人生得意 ， 享受之时”等式广告语帮助人头马打开了市场 ， “人头马一开 ， 好事自然来”更是成为一句老少皆知的广告语 。而尊尼获加经典广告语“KeepWalking”的中译版则套用了一句俗语:“有志者 ， 事竟成” 。
近几年来 ， 广告语“这就是芝华士人生”在国内广为流传 ， 为芝华士品牌建设取得的成功 。近日 ， 芝华士又在发布了其较新广告片《活出骑士风范》 ， 广告片对于现代“骑士风范”的精彩演绎 ， 诠释了现代人应具有的荣耀、勇气、手足情义、绅士风度四个价值观 ， 再次赢得了广大消费者的赞誉 。而轩尼诗VSOP正是迎合了当代年轻人个性化的生活品位和追求 ， 给人以充满自信、果敢的品牌形象 。“敢梦想 ， 敢追寻 ， 这就是我”作为轩尼诗VSOP的品牌定位 ， 诠释了当下的年轻人正和世界各个角落的年轻人一样拥有追求个性生活的时尚态度 。
【年轻人对葡萄酒的迷恋 为什么西方人如此喜爱葡萄酒】这些广告语在各类媒体、各种有关场合的频繁曝光收到了显著的成效 ， 且不论知道这些广告语的人对相对应的洋酒品牌究竟了解多少 ， 它所造成的影响力是不言而喻的 。“吉祥、好运、积极、团结、友谊、时尚”这些人热爱并向往的元素在不同品牌的广告语中都得到了酣畅淋漓的呈现 ， 特色的市场环境由此可见一 ， 这种价廉物美的表现方式证明了洋酒的入乡随俗是相对明智的选择 。
华人推广让洋酒品牌更亲民 自20世纪80年代洋酒进入以来 ， 一直以其尊贵矜持的脚步 ， 塑造着奢靡高雅文化 。但是在今天的 ， 尤其是大城市 ， 情况发生了变化:这样的品牌形象宣传难免也会面临曲高和寡的困境 ， 只有褪下了神秘尊贵的光环 ， 打造“亲民”形象才能让品牌深入人心 。
来自苏格兰的威士忌品牌马谛氏在2004年一经上市 ， 就根据消费者需求特别调制的口感以及独占鳌头的包装赢得了市场 。然而更让马谛氏在一炮走红的是该品牌首先引进歌星张学友做品牌形象代言人的举措 ， 与其他品行业相比 ， 洋酒行业的华人形象代言事例尚属罕见 。然而 ， 张学友以及其“好酒不见”的广告宣传都使得马谛氏这一品牌具备了更长远的发展潜力 。
自2007年10月起 ， 尚雯婕正式成为百利甜酒史上的前列位代言人 。百利甜酒的品牌负责人告诉采访人员:“作为华人女性的洋酒品牌 ， 百利致力于激发女性发现自己内心深处的独特魅力 ， 希望通过尚雯婕的音乐以及她的成功蜕变 ， 引导更多的女性聆听自己心灵的声音 。” 2005年又一款法国葡萄酒卡蒙斯进入了市场 ， 与波尔多、勃艮第所不同的是 ， 这款并非来自法国五大名庄的葡萄酒却冠上了较适合人口味的法国葡萄酒的名号 ， 一下子在市场上名声大震 。
将卡蒙斯推广到的华人导演贾云峰向采访人员讲述了他的这次发现之旅:“2005年受法国食品协会之邀 ， 我从法国南部城市嘎纳开始 ， 一路北上 ， 不找头牌酒庄 ， 不受既有路线和媒体宣传的影响 ， 完全依照人的口味 ， 较终找到了卡蒙斯 ， 并把它带到了 。” 另外 ， 与本土公司合作也是洋酒品牌化的举措之一 ， 比如马爹利君度公司在上海与本土品牌合作 ， 衍生出了一个新的品牌——皇轩喜庆干红 。

• 怎么看葡萄酒年份「红葡萄酒怎么看生产日期」
• 世界较贵葡萄酒—法国拉菲红酒的历史
• 孙一宁对象是谁
• 睡眠时间对应的脏器排毒时间是什么,睡眠时间对应的脏器排毒时间
• 科目一考了34次是什么水平
• 龙丽的深深和亏内啥梗什么意思
• 葡萄酒中的亚硫酸盐对人体有害吗「酒里含有亚硫酸盐」
• 王朝葡萄酒的企业荣誉是_王朝葡萄酒的企业荣誉
• 葡萄酒品酒方法_系统的葡萄酒品鉴方法
• 听说一旦开启一瓶葡萄酒英语,听说一旦开启一瓶葡萄酒