明星的好日子到头了?五记重拳整顿广告代言,王一博关晓彤或受影响
10月31日下午 , 人民日报发布了“关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见” , 这是继限制天价片酬、杜绝阴阳合同、严管虚假流量和炒作之后 , 有关部门再次向娱乐圈出重拳 , 只能说 , 明星的好日子真的到头了 。
这次指导意见内容很多、篇幅很长 , 在这里先帮大家梳理指导意见中的五记“重拳” 。
文章图片
重拳1:七部门联合发布 , 涵盖各个领域
指导意见的第一段 , 就罗列了包括各地市场监管局、网信办、文旅局、广电局、电影主管部门在内的七个部门 , 意味着七个部门都将以指导意见为准则去规范明星广告代言 , 而这七个部门从影视、文体、综艺到金融 , 几乎涵盖了所有明星日常出镜站台、广告代言的各个领域 , 可以说非常全面了 , 能明显感觉到管控、整治的力度和决心 。
文章图片
重拳2:对明星代言范围有明确要求
指导意见中指出 , 要“严格遵守禁止性规定” 。 对明星代言范围有明确要求 , 比如企业不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人 。 而医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传等等 。 在此之前 , 保健品一直是明星代言的“重灾区” , 这次指导意见出台后 , 将彻底阻断明星这部分的代言市场 。
文章图片
重拳3:严格明星代言广告发布管理
众所周知 , 明星代言一般是品牌方找第三方团队拍摄TVC , 这是一个环节 , 而另一个重要环节就是发布推广 , 这部分主要是通过广播、电视、电影、互联网等渠道 。 为了杜绝企业不按照指导意见找明星代言 , 这一次有关部门也对发布有了明确要求 。 指导意见中指出要严格内部审核 , 从报纸、期刊到电视、互联网 , 都要对广告内容进行审核 , 这意味着广告拍完了不等于就能有渠道发布 , 这相当于对明星代言广告的双重审核 。 而且指导意见中还强调 , 要坚决纠正违反正确导向、借敏感话题炒作、庸俗低俗媚俗等不良广告信息 , 及时停止发布违法失德明星代言的广告 。
文章图片
重拳4:出了问题明星要担责
【明星的好日子到头了?五记重拳整顿广告代言,王一博关晓彤或受影响】指导意见中强调 , 要严厉查处明星代言的虚假违法广告 , 依法追究相关责任 , 并且特别强调了“对于明星虚假、违法代言的 , 要坚决依法处罚到明星本人 , 不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚 。 ”在此之前 , 代言的产品出了问题 , 往往明星不会承担相关责任 , 最多也就是道歉而已 , 这次指导意见出台 , 以后明星接代言真得掂量掂量了 。
文章图片
重拳5:明星对被代言商品有使用义务
众所周知 , 以往产品出了问题 , 明星的道歉和解释话术大致相同 , 通常都是审核不严、没有深入调查等等 。 针对明星诸如此类的解释和甩锅 , 指导意见也出台了对应政策 。
一方面 , 要求明星要做好事前把关 , 要对代言商品进行充分了解 , 查阅企业登记注册信息、相关资质等 , 依法诚信代言 。 而且不能夸大商品功效、不得作引人误解的宣传等等 。
另一方面 , 落实了明星对被代言商品的使用义务 。 指导意见中强调明星本人应当充分使用代言商品 , 保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 , 甚至还考虑到了婴儿专用或异性用的商品 , 也要由明星近亲属充分、合理使用该商品等等 。 这就意味着 , 代言婴幼儿专用商品的 , 如果没有孩子 , 很可能就无法成为该商品的代言人 。
对于没有什么代言的老戏骨 , 这次出台的指导意见没什么影响 , 但对于持有很多代言的流量明星来说 , 影响就很大了 。
文章图片
其中一位受影响的是关晓彤 。 关晓彤近两年因为代言争议很多 。 回顾一下 , 童星出身的“国民闺女”关晓彤代言过很多产品 , 比如某品牌的奶粉、打印机、童装、纸巾 , 以及近两年引发争议的素肉水饺、奶茶店等 。
文章图片
去年5月份 , 关晓彤直播吃她代言某品牌的素肉水饺 , 却被网友指出疑似假吃 , 她筷子上夹了饺子 , 做出要吃的动作时 , 粉色饭盒里有2个饺子 , 但当她开始咀嚼时 , 饭盒里的饺子变成了3个 , 而且后面碗里的饺子还是完整的 。
- 【爱历史】东晋八次北伐中原,每次都功败垂成未能一统中原的原因
- 【历史故事】顺治皇帝为什么只活到24岁?顺治皇帝是怎么死的?
- 【爱历史】靖难之役朱元璋的其他儿子都是怎么站队的?
- 【游戏迷】Steam 82%特别好评,销量过万,他把游戏群解散的“破事”做成游戏
- 《披荆斩棘》:原来潘玮柏才是哥哥们中的“隐藏”赢家
- 莱莉透露与马斯克首次约会细节:被邀请去家里看看他的“大火箭”
- 收视率高到“惊人”的4部网剧,若一部都没看过,是你的损失
- 66岁的陆树铭走了,他是最经典的“关二爷”
- 王俊凯易烊千玺男主角新造型对比,谁的演技在线,一眼便知
- 【十二星座】11月起,运势大好,有望喜气洋洋,福禄双全的3个星座