封面评论 | “古装局长”又有新篇，武侠剧玩成诙谐剧也是一种魅力

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□蒋璟璟
日前，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟把当地的古银杏带火了，但自己被网友戏称为“以丑出圈” 。在推介随州当地的千年银杏谷景区时，解伟古风扮相出镜，他头戴斗笠，身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。视频努力在营造唯美的意境，但是网友评论说：“没有颜值不必勉强。 ”在采访时，他说，自己内心很忐忑。 “我们需要话题，需要宣传自己的家乡，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景，就行了。 ”（澎湃新闻）
就算是同样的剧本、同样的扮相，不同的“主角”演出来，效果也是相差千里万里。解伟活生生把一出武侠剧玩出了诙谐剧的范儿，也算是错有错着。之于此，有网友评价“丑出圈” ，这属实是有些刻薄了。至于说“没有颜值不必勉强” ，若换个角度理解，又何尝不是颜值歧视呢？
侠客侠女千种模样，谁也没说一定非要脸好看。近些年来汉服热勃兴，那些一袭古装的玩家，也未见得都是俊男靓女嘛。既然如此，揪着解局长的“脸”不放，指指点点、恶语伤人，当真大可不必。解伟版的白衣大侠，实则别有魅力。这是一种反差萌的意趣，是朴拙之中的喜感，是“尽力而无能为力”的诚意，所谓的勉强、尴尬与挣扎，复合叠加，最终呈现出来的，就是一种让人忍俊不禁的喜剧力量。
诚心可鉴、贵在真实，文旅局长基于城市营销之目的，亲自出镜、亲身上阵，豁得出去最终火了起来。当然，局长个人IP的走红，对于一座城市的文旅产业，到底有多少拉动效应，这着实是另一个问题了。 “古风装局长”的核心逻辑，就是把“地方旅游资源推荐” ，嵌入武侠短视频中。的确，这是很成功的引流，却并不必然是成功的“劝服”过程。当受众的注意力都集中在解伟身上，作为故事镜头背景的银杏叶，或许会被模糊了重点。
必须承认，各式的官方网红，对于提高体制内的声量、存在感，有着立竿见影的作用，这是一种话语权的重构。但是，诸如此类网络输出动作的具体带货效应，或者说对特定产业、商品的转化率，却未必有那么直接和强烈。吸引到注意力，与完成荐证说服，是两回事情。解伟版的白衣侠客，很好促进了广义的“影响力传播” ，至于说具体带来了多少游客、创造了多少旅游收入，着实是可遇不可求。
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