“年轻丸”再出圈!一瓶2499,单日成交上千万,疯狂之下谁在买单?
【“年轻丸”再出圈!一瓶2499,单日成交上千万,疯狂之下谁在买单?】中宏网股票频道10月27日电低调的中年男人不再低调?10月20日 , 根据京东健康公布的双十一预售数据 , 一款名为“若返”单价高达4位数的营养补剂成交超千万 , 并且65%的购买者都是中年男性 。 他们有的甚至一次购置十几瓶、预订高达五位数的年单 。 数据变化之大 , 让人不仅疑惑 , 难道“糙老爷们”变了?
01国产青春丸65%成交者系中年男性
据悉 , “青春丹”实为一种名为“若返”的膳食补充剂 , 其核心成分是一种名为NAD+的生物分子 。 2013年 , 哈佛大学医学院曾在《Cell》期刊上发表论文 , 指出在适当补充此类物质后 , 老龄志愿者多项身体机能呈现出“逆生长”的态势 。
而研究的发表让以此为代表的科技产品“若返”被人们冠以“现代版青春丹”的名头开始走俏 。 根据京东电商平台运营负责人介绍 , 自其母公司GeneHarbor2017年在国内上市以来 , 其已连续6年位列“第三方店铺榜一” , 单日成交达千万 , 中年男性是造成其走红的主要推手之一 。
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采访人员翻阅近1年来该品牌相关数据 , 发现若返购买者大多系36~55岁的中年男性 , 主要来自广东、上海和江苏等东南沿海经济较发达地区 , 客单价在平均2000元以上 。 这些人大多具备高学历、高收入的特点 。 他们收入可观 , 但人近中年 , 工作生活压力巨大 , 若返靠着“老衰减慢”、“留住时光”的噱头出圈 , 似乎刚好契合了他们的需求 。
下拉其京东详情页可以看到 , 在近乎2万多条用户评价中 , 大多数人从“精神状态”、“睡眠”和“精力”等对其给出正向反馈 。 尽管关于其真正宣传的老衰减慢等反馈乏善可陈 , 但似乎并不影响中年男性选择 , 网友锐评:“他们手里有钱” 。
02中年男性商业价值或被低估?
根据QuestMobile发布的《2022男性消费洞察报告》:今年以来 , 国内男性在网活跃用户数持续增加 。 他们在移动终端上使用APP的时间变长 , 消费意愿强且呈现持续增长态势 , 线上消费单笔超1000元人数高达1.22亿 。
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而在消费品类上 , 除了传统的3C数码、电器等高客单价品类 , 他们也开始将注意力转向美妆、颜值、健康管理等方面 , 并且更注重品质 , 尤其是70后、80后 。 这一年龄段出生的男性大多为40-50岁 , 他们往往是家里的“顶梁柱” , 但普遍面临着诸多健康问题 。 从痘痘、脱发、到身体肥胖、再到夫妻生活健康等等 。
靠着标榜“多角度、多层次”减缓身体机能老衰的噱头 , 若返精准捕捉到男性痛点的情况下得以撬动市场 。 据其公布的消费数据显示 , 自2017年在京东进驻以来 , 其市场规模在不到2年的时间里从零增长到了51亿规模 。 今年10月 , 尽管其产品系全线更新 , 价格相比初代版本上涨90% , 但成交额却增加了200% 。
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Frost&Sullivan预测 , 从当前社会环境和消费趋势来看 , 中国男性健康和保健市场规模预计到2025年将达到996亿人民币 。 “若返”的出圈或许只是千亿市场前景下的冰山一角 。
03男性经济崛起下 , 是对品牌的又一次挑战
近两年来 , 随着时代的发展 , 消费市场不再是女性主导 , “糙老爷们”也开始了重新审视自己 , 追求精致 。 从一定程度上而言 , 这对长期处于女性精耕细作的市场带来了新的活力 , 但同时男性消费升级也意味着品牌需要花更多的心思 。
商家在男性经济崛起 , 女性经济依然具有活力的情况下 , 应该做的是透过社会现象 , 深度挖掘消费者的需求 。 尽管每位用户的购买动机无法详细得知 , 但消费报告将其指向了“高品质”、“高社交属性”和“高价值需求”等方面 。 这不仅是若返等老衰抑制补剂等新面孔得以出圈的原因 , 也是品牌想要打开男人的钱包 , 要做的必修课 。 (图片来源:网络)
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