【就爱时尚】特辑｜HR 赫莲娜 120 周年，是什么驱动了品牌永续增长？( 三 )

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HR赫莲娜三大王牌产品
2008年， HR赫莲娜与瑞士高端肌肤抗衰机构蒙特勒诊所合作推出干预式护肤系列，以专业医学护理理念加速肌肤再生；2010年，品牌首创在「绿宝瓶精华」内应用天然植物细胞萃取技术；2012年，推出基于医美修护概念研发的「黑绷带面霜」；同年，与法国健康与医学研究院的让·马克勒梅特博士达成独家研发合作关系，探索细胞重组研究，在此启发下，品牌在2018年推出新一代抗衰老产品至美琉光系列，开启全新细胞科学护肤时代。至此， HR赫莲娜形成了品牌在高端功效型护肤品市场的三大经典口碑之作，分别是主打“24小时日护夜养”的黑白绷带系列、主打海洋堇成分的绿宝瓶系列、以及主打雪绒花精萃成分的高光系列。 120年来， HR赫莲娜始终立于时代前沿，以历经时间考验的产品力为产业树立了典范。
发挥头部品牌效应，
深耕中国市场
面对快速迭代、竞争日益激烈的市场环境，品牌又该如何在“明星产品”的光环下，激发自身新的增长势能？作为120年历史的高端护肤定位的头部品牌， HR赫莲娜不但深研产品科技，还通过自身积累的品牌头部效应打造持续影响力，真正做到由内而外，从专业成分、产品功效、多维跨界营销、多元化传播方式上进行创新突破，渗透不同圈层的用户，深挖高端客户的终身价值，做到品效合一，进而为企业销售增长提供永续动力。
HR赫莲娜主要客群定位在25-45岁，产品主打以满足初抗老、抗老领域的消费者为主要需求。随着中国近年来电商购物平台的快速发展，品牌积极布局线上销售渠道，作为欧莱雅集团高端定位护肤品牌， HR赫莲娜黑绷带面霜在2021年天猫和京东电商平台都位列高端面霜品类销量排名第一产品。自品牌2000年进入中国市场以后，据品牌天猫渠道的线上销售数据来看，除了一二线城市外，品牌在三四线下沉市场也拥有非常可观的优质客户群体。依托品牌借助数字营销所提供的数据分析，未来将品牌下沉、拓展到更广阔的线下市场。

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黑白绷带面霜再续至美传奇
据HR赫莲娜中国区总经理刘扬女士介绍，品牌通过聚焦打造爆品黑白绷带面霜、绿宝瓶系列以及高光系列的营销策略，以此巩固品牌在市场专业、高端、功效型的品牌定位，同时为配合电商节奏所创造的天猫品牌超品日，赫莲娜为其忠实用户打造高品质美妆消费场景，积极链接线上线下渠道，为客户带来“O+O”尊崇线下美容服务，为客户带来沉浸式美容护肤新体验，旨在为美妆生态持续注入新价值、新活力。
赫莲娜夫人以敢为人先的进取精神，开创了现代美妆行业发展的新纪元。回望品牌120年发展历程， HR赫莲娜中国区品牌总经理刘扬女士表示， “HR赫莲娜希望借助120周年这个特殊的时刻更好地传承品牌历史、精神，不断强调品牌DNA ，和中国消费者进行更深度的沟通。 ”而120年后的今天， HR赫莲娜品牌依然秉承夫人的先锋精神，通过深研用户需求，与消费场景建立连接，通过尖端护肤科技作为核心竞争力，打造尊崇美容服务的沉浸消费体验，以女性力量赋能更多女性群体，将品牌精神点滴渗透在与消费者的每一次沟通中，去创造“美”的无限可能。毕竟，品牌力才是企业可持续发展的内生动力。这，便是品牌迈向下一个100年的决心和底气。 WWD
内容策划华意明天时尚内容中心
撰文笑笑、汉堡兔
编辑厉华
图片来源品牌提供

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