【就爱时尚】特辑｜HR 赫莲娜 120 周年，是什么驱动了品牌永续增长？( 二 )

如今美妆消费者对品牌的认同感不仅来自产品品质、使用体验等实用性的因素，更与产品背后的故事灵感和价值观息息相关。赫莲娜夫人的传奇故事无疑已经为HR赫莲娜对话消费者提供了绝佳的素材，而不断创新的营销战略则让HR赫莲娜的品牌精神更好、更深、更广地触达并引发消费者的情感共鸣。
开创事件营销先河，
自我迭代探索营销新模式
HR赫莲娜所倡导的“先锋”体现在品牌创建的各方面，作为天生敏锐的女性企业家、营销先驱，赫莲娜夫人通过现代市场营销手段打造了一个个具有轰动性的营销事件，包括在1939年的纽约世博会上以水上芭蕾表演向世界证明其推出的首款睫毛膏的防水持妆功效，以及在邦威特·特勒百货公司顶楼放飞5000个系着新款香水的气球。而如今迈入营销4.0时代， HR赫莲娜也持续通过打造品牌故事、跨界营销等多元的方式，在传承、传递这种先锋营销理念的基础上呼应时代精神，与当代消费者建立了深刻的连接。

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HRx双王联袂演绎永恒至美
为致敬品牌120周年，从精神层面深度触达消费者心智，传递赫莲娜夫人先锋奢美的品牌精神， HR赫莲娜携手全球代言人王菲及国际顶级导演王家卫，以歌颂非凡之美，打造了“时空转瞬，至美永恒”主题大片。无论是王菲在华语歌坛的深厚造诣与先锋时尚的个人形象，还是王家卫导演开创的独特影像风格，在今天看来仍然具有超越时间的先锋性，而这与赫莲娜夫人敢于颠覆传统的先锋精神不谋而合。行业巅峰碰撞传奇品牌，以这样一个重量级的品牌传播事件深度完美诠释品牌“先锋”精神，进一步提升了品牌国际影响力。

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HR绿宝瓶XManner合作
随着品牌自身发展与产品线的扩展，赫莲娜也以积极的姿态尝试拓展品牌在年轻市场的声量，与Z世代进行链接。今年夏天， HR赫莲娜与咖啡品牌Manner打造了联名Campaign ，通过“一夜青回”青春大片，从年轻人日常生活方式与场景出发，细数青春问题，以陪伴的姿态与年轻消费者沟通，并鼓励年轻人拥抱困惑，在满足消费者精神需求的同时展现品牌年轻化的一面，在消费者中引发共鸣。

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HR赫莲娜中国区品牌总经理刘扬女士
凭借在当下年轻消费者中的普及度以及显著的社交属性，咖啡品牌和门店是一个很好的增加曝光度、接触新客群的窗口，作为首个和咖啡领域品牌合作的高端美妆品牌， HR赫莲娜再一次展现出了营销战略上的前瞻性。正如HR赫莲娜中国区品牌总经理刘扬女士所言：“在针对这样新消费群体的营销宣传中，我们的目的并不是为了纯粹的转化，而是希望能够产生更多共鸣，加持他们对品牌的认知度和好感度。赫莲娜希望这一跨界合作可以在年轻人的心中种下了一颗种子。对品牌而言这一合作更是前瞻性、未雨绸缪的战略准备。 ”
深研消费者需求，
尖端科技成就先锋奢美
造就一个历经百年的成功美妆品牌，不但需要营销理念的创新，还需要前沿科学与技术研发的强有力支撑。 2022年消费者调研结果显示，中国美妆消费者比去年更加注重产品成分与功效，越来越多消费者在购买产品前会认真研究成分表，而价格并不是首要考虑因素。

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美，离不开科学
赫莲娜夫人很早就意识到“美，离不开科学” ，科技研发也一直是HR赫莲娜品牌的核心竞争力所在。 1905年后，赫莲娜夫人与多位皮肤学、生物学等领域的科学专家合作，始终以扎实的科技推动品牌稳步发展。 120年期间， HR赫莲娜品牌与行业专业机构、实验室合作，探索细胞重组、再生医学等颠覆性领域，钻研“人无我有”的独家科技，遵循“先锋奢美”品牌理念，以尖端科技赋能品牌长盛不衰。

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