李宁的新品争议漩涡背后

编者按：本文来自微信公众号阑夕（ID：techread），作者：陆离，创业邦经授权发布。
前两天，李宁搞了一个大新闻。
10月16日，李宁2022秋冬新品秀秀场照曝光，其中一组冬装外套的设计引发了极大争议。
有网友认为，这套冬装酷似当年侵华日军军服，特别是耳帘的设计，让人一看就想到日本的军服。
还有人将李宁这款新品设计造型的原因，与李宁现任行政总裁日籍华人钱炜联系在一起。
受此影响，李宁不仅在次日遭遇股价大跌，还有很多网民冲进了李宁直播间、李宁官微，在弹幕区、评论区怒斥，索要一个说法。

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而李宁官方微博则在今天（10月19日）上午，发布声明进行了致歉和回应，解释称“飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽以及棉帽...有多种颜色和款式呈现” 。
至此，这场新品争议事件似乎已暂告一段落。
产品设计出纰漏，时尚服装重灾区据了解，引起争议的新品图来自李宁2022逐梦行机场大秀，大秀共设置了三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天。
其中神工天物“从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色。 ”
而在造型上，其之所以引发众怒，是在常规渔夫帽侧边加入了“垂帘” ，这一点与日本军帽设计相仿，对于广大中国民众而言，黄绿色战斗帽，两侧各加一块垂布，已经是标准的“鬼子兵”形象。

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微博认证为“法律博主”的网友“大风吹奏”表示， “摸着良心说，我个人看到李宁这个设计，第一直观感受就是想到了日本鬼子。然后理性的想一想，李宁这样的民族品牌不至于这样下作吧？然后才会尝试取否定第一感觉。但是李宁，为什么要把这么差劲的第一感觉带给我们呢？”
相信这代表了相当一批中国网民，在看到这款新品时，下意识会产生的感受。
其实，服装快消在文化层面一向都是容易出现问题的“重灾区” 。
比如意大利奢侈品牌杜嘉班纳， 2018年11月，杜嘉班纳发布的一条广告宣传片，就引发了轩然大波。
在这条片子中，将中国传统文化与意大利经典饮食相结合，模特展示了如何使用筷子吃披萨饼（Pizza）、意大利式甜卷等物。
但在广告中，筷子被称为“小棍子形状的餐具” 。同时，片中旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气、模特用筷子的奇怪姿势乃至模特如同刻板印象般的东亚妆容，都被质疑存在歧视中国传统文化的问题，引发了海量中国网民的不满。
未作出有效解释的杜嘉班纳很快遭遇中国消费者的大规模抵制，在中国市场发展受到重创。
再比如快时尚品牌江南布衣，去年9月，江南布衣旗下童装设计被曝使用了大量少儿不宜的英文词句，并配有撒旦、骷髅头及疑似车裂、钉锤、儿童跌落、断手断足、万剑穿心酷刑等诡异图案，不要说儿童，就连成人看多了也会非常不适。

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很快，又有网友指出，江南布衣的童装和青少年服装在ins上用于宣传的童模照片，拍摄风格诡异，其中不乏有照片存在“软色情”或性暗示的嫌疑。
尽管品牌方做出了致歉并下架相关产品，但至今其口碑仍未有效反弹。
还有奢侈品牌迪奥，今年7月迪奥发布的新款裙子，不论是造型设计还是上身效果，都和我国传统汉服中的马面裙高度相仿。
然而，迪奥在官网简介里，却称“这款半裙采用标志性的Dior廓形，是一款全新的优雅时尚的单品” ，丝毫未提及是否参考了中国马面裙。而在引发争议后，迪奥也没有给出任何回应，只在中国官网默默下架了这条裙子。
这种态度很快激怒了国人，迪奥不仅在国内互联网上遭遇了大规模批评和抵制，还有中国留学生们自发穿汉服，在法国巴黎迪奥旗舰店附近抗议迪奥的“文化挪用”行径。

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从杜嘉班纳到江南布衣，再从迪奥到如今的李宁，我们无意揣测这些品牌企业在主观上究竟抱有怎样的恶意，也无意探讨它们的回应解释能否让感到被冒犯的消费者满意。