海澜优选的衣服怎么样海澜之家的衣服怎么样 _生活百科

轻资产、降库存同时年轻化的海澜之家正“轻”装上阵。
4月27日晚间，A股上市公司服装业龙头企业海澜之家(600398 SH)发布2020年度财报，报告期内，公司2020 年度收入179.59亿元，归母净利润17.85亿元。
【海澜优选的衣服怎么样海澜之家的衣服怎么样】从全年趋势上看，一季度遭遇疫情的残酷打击营收暴降37%，到第三季度收窄至-20%，第四季度营收体量超过60亿元，是以往所有单季营收的第二高，不过仍难扭转跌势，全年营收18.26%至179.59亿元，净利润同比减少44.42%至17.85亿元。
旗下品牌表现抢眼
分品牌看，主品牌海澜之家表现平平，2020年实现营业收入137.68亿元，同比下降20.97%，占总营收76.66% 。职业装品牌圣凯诺实现营业收入20.17亿元，同比下降4.47% 。
按品牌类型
然而被海澜之家归类为“其他品牌”的表现却十分强势，其他品牌去年营收同比暴增45.54% 。
定位职场与都市女性的OVV女装作为热播剧《三十而已》独家服装赞助商爆红出圈，当月线下销售额翻倍，线上销售额翻10倍。2020年，OVV在前三季度主营业务收入同比增长50%的态势下，持续高速增长，单第四季度主营业务收入增幅超90%，品牌全年主营业务收入同比增长65% 。
生活家居品牌海澜优逐步探索“服装自营杂货联营”模式，与行业内较为知名品牌商如戴森、摩飞、元气森林、SKG、德尔玛、荣耀等达成合作，联手哆啦A梦、海绵宝宝等知名IP，并选进一步增加了食品、玩具、手机、饰品等品类，优化办公、化妆品等产品结构，去年海澜优选实现主营业务收入同比增长71% 。
海澜之家旗下品牌
两大童装品牌表现同样不错，婴童品牌英氏在品牌周年庆期间邀请了短视频女王papi酱作为英氏“天猫新亲子官”为品牌发声，2020年实现营业收入6.29亿元。平价时尚童装品牌男生女生投放了央视品牌宣传短片、高铁列车冠名以及电影《攀登者》、《温暖的抱抱》海报联合推广，2020年实现营业收入4.48亿元。不过旗下偏向年轻时尚的潮流品牌黑鲸(HLA JEANS)在财报中没有披露任何数据。
线上收入大涨库存进一步降低
同所有服装业的品牌一样，疫情促使了消费大面积向线上转移。海澜之家2020年线上渠道实现主营业务收入20.5亿元，同比增长55% 。线上收入占比从2019年的6.19%提升至2020年11.75% 。截至2020年底，公司线上全渠道会员数2183万人，较上年同期增加490万人。
不过线上收入大涨同样伴随着毛利率骤降近12个点的问题，海澜之家在财报中解释称，毛利率下降系公司推出线上奥莱、直播销售等促销活动导致。
同时和数字化营销走在海内服装业最前列的太平鸟还有不小差距，据LADY OL了解，太平鸟2020年线上渠道实现营收28亿元，同比增长21%，线上收入占比提升至30%以上。
海澜之家2020年的线下销售营业收入为153.95亿元，同比减少23.28%，占营业收入的比例从2019年的93.81%降至2020年的88.25% 。
线上线下渠道
线下渠道方面海澜之家正在积极拓展直营门店，去年直营店营收同比增长28.54，直营店56.16的毛利率也远高于加盟店的33.75%毛利率。截至2020年末，海澜之家直营店486家，比上年末净增加129家。加盟店及联营店5057家，比上年末净减少184家。其余品牌直营店和加盟及联营店总和分别为319家和1519家。
品牌门店数量情况
按门店类型分类
值得注重的是，多年来最为被人诟病的轻资产模式带来的库存问题正得到改善。由于轻资产模式下游门店不承担库存压力,海澜之家必须和采购端有供给商共担库存。如今男装市场早已没有早些年的宽容度,前一年的产品放到第二年完全是过时的产品,导致可退货的库存“回馈”给供给商,供给商不可能将如此巨大的库存白白销毁,这甚至催生了一条一折清仓处理海澜之家剪标商品的产业链。
海澜之家2018年到2020年三年的存货体量分别为94.74亿元、90.44亿元和74.16亿元。三年的变动率分别为 11.55%、-4.53%以及-18% 。可以看出库存正以明显的趋势下降，不过存货周转天数仍高达263天，较去年增加13天，财报表示主要为本期受新冠肺炎疫情影响所致。
不断年轻化的海澜之家
去年11月25日,在海澜之家新一届董事会成立大会上,60岁的周建平眼含热泪说:“我相信,我也坚信,周立宸不会给他父亲丢脸,不会给父老乡亲丢脸。”当日,周建平签署了《股权变更协议书》,将所持海澜控股23.10%股权转让给儿子周立宸,将0.90%的股权转让给女儿周晏齐。股权转让之后,三人分别持有海澜控股28.00%、27.00%、5.90%股权,周建平仍为海澜集团实际控制人。

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