【游戏迷】又一洗脑神曲诞生？《最强蜗牛》内容营销之路

凭借对电影、动漫、以及其他游戏经典梗的融合包装，加之内容画风的诙谐恶搞，不到半个月流水便过亿的《最强蜗牛》，成为了今年的最大黑马之一， iOS端上线以来从未掉出过畅销榜Top30 。而最近，《最强蜗牛》又玩了一个新梗，甚至还有点上头。
10月22日，也就是《最强蜗牛》正式于全平台公测的同一天，歌手腾格尔发布与《最强蜗牛》合作的最新单曲《蜗牛与黄鹂鸟》。这首经典儿歌，在经过腾格尔的演绎，并融入一些劲爆和炸裂的旋律后，几遍下来，其洗脑效果就如同当你看到“雪花飘飘北风萧萧”一样，很难将这几个字正常地读出来。

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不过本文的重点并不是这首歌曲，而是通过这首音乐，游戏日报发现，问世不到半年，《最强蜗牛》的玩梗文化，就已不仅限于游戏内部。或者可以说，这款游戏已经开始朝着IP的方向上发展了。
玩梗与搞怪，《最强蜗牛》有望实现IP化的最大“功臣”
据《最强蜗牛》开发商，青瓷游戏产品经理马达介绍，其实在《最强蜗牛》之前，团队开发的《愚公移山3》就已经将开始尝试搞怪元素了。后来在UC上线的《妈妈再打我一次》，每天新增量基本也能维持在7000到8000 。马达表示，对于鬼畜搞怪题材，青瓷游戏有一定的积累与基因。
玩梗类游戏的难点在于太过依赖内容本身的输出，如果恰巧击中了玩家的痛点，则会加快玩家对于内容的吸收速度。青瓷团队告诉游戏日报，在《最强蜗牛》临近上线前的一次删档测试中，制作团队发现，此前预估的4个月时长的游戏内容，会被一部分玩家只用不到一个月的时间体验完。面对玩家“意犹未尽”的评论，青瓷当时也没少做解答。

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青瓷对于《最强蜗牛》的定位是“内容为主导” ，游戏上线后，他们几乎集全公司之力，开发游戏的后续内容。与其他头部游戏不同，《最强蜗牛》的更新更像是小说、电视剧模式，几乎每周都会上线新的内容，加之放置类玩法节省了大量操作成本，久而久之，《最强蜗牛》的玩家群体中形成了一种“追（催）更文化” 。
凭借频繁的内容更新，《最强蜗牛》目前共获得24次AppStore精品推荐，抖音相关话题热度突破120亿。这些数据说明，《最强蜗牛》的辐射范围，或许并不仅仅是玩家圈层。
【【游戏迷】又一洗脑神曲诞生？《最强蜗牛》内容营销之路】青瓷方面透露到，《最强蜗牛》起初的目标用户其实是25岁至35岁之间，但在实际测试后，他们发现用户的数据模型很平均，学生玩家与35岁以上的玩家要比内部预测多得多，甚至还有部分60多岁的玩家。这时他们才注意到，《最强蜗牛》诙谐有趣的游戏内容，其实是可以覆盖到非玩家群体，甚至是全年龄层用户。

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《最强蜗牛》的营销推广，同样沿用了“以玩梗搞怪为主导”的理念
在游戏上线之前，青瓷游戏就已经开始了《最强蜗牛》IP化的打造。截至目前，青瓷游戏一共推出两款衍生动画：《最强蜗牛之不速之客》， B站评分9.6；以短视频平台为主的《最强蜗牛西能》，目前全网粉丝超50万。两部动画都继承了《最强蜗牛》“沙雕风格”：整活、玩梗、搞笑，时常也会结合热点，输出实时内容，引发共鸣。
随着游戏正式于全渠道的公测，《最强蜗牛》也加快了游戏于圈外的推广速度，比如与腾格尔的合作。青瓷团队告诉游戏日报，与腾格尔合作是灵机一动的想法，并不是早有计划。因为腾格尔很出圈，其出圈的原因正是十分擅长用自己的风格去演绎反差较大的经典歌曲，从而给人一种洗脑的印象，这些均与《最强蜗牛》的调性不谋而合。

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听众统计的腾格尔老师翻唱过的曲目
在与腾格尔合作的基础上，《最强蜗牛》还与《暴走大事件》团队进行联动，制作了一期“大事件特别篇”《暴走大蜗牛》。一方面用暴走团队招牌式的玩梗、调侃形式为腾格尔的最新单曲打Call；另一方面通过王尼玛、张全蛋、唐马儒等人之口，用玩梗的方式透露出《最强蜗牛》公测时间与最新活动等关键信息。