达人版“高阶职场”，《品牌请指教》创意竞技赛玩的都是脑洞!

“达人内卷式恰饭”“头脑风暴现场”“大神级创意PK”……最近，真人秀节目《品牌请指教》向观众揭秘了达人接单创作的全过程。
近几年，视频行业持续高速发展，随着越来越多创作者的崛起， “爆款视频”的创作过程和达人如何通过作品“恰饭”引发众多网友的关注和好奇。
《品牌请指教》是由西瓜视频携手长安马自达推出的一档聚焦中视频创作者的创意竞演真人秀，节目以“命题作文”的形式向各领域中视频创作者发起创意招募。最终21位优秀创作者、品牌齐聚一堂，通过现场花式提案PK争夺商单机会。
坐拥众多粉丝的达人们，面对品牌和行业评审团的犀利辣评，将如何招架?为了争夺稀缺的商单机会，各位达人们如何“出奇制胜”?现场提案技巧轮番上阵，最终谁能俘获品牌“芳心”?这场创意竞技赛可谓是吊足了观众的胃口，截至目前，节目播放量已高达640w+ 。

文章图片
创新玩法多维角逐，内容共创实现三赢
在本次活动中，《品牌请指教》联合品牌方长安马自达首先发布品牌营销brief ，启动节目第一轮宣发和招募;随后以邀约和线上招募的方式，经过层层筛选邀请到了21位不同领域的创作者参与节目录制，通过小组内作品创意展示PK ，最终选出4位创作者赢得品牌商单合作机会。此举不仅在传播路径上能够链接更多受众，也能够向品牌方更好地证明创作者的共创力和商业价值。

文章图片
以“创作者提案+品牌现场选拔”为核心玩法，盘活真人秀IP新模式
在现场选拔环节，节目邀请到了长安马自达品牌推荐官李晴晴、《奇葩说》辩手席瑞、车主代表翼梵、资深媒体人高颂、《品牌请指教》项目发起人段小佼等众多嘉宾，分别组成了大众评审团、行业评审团，在品牌力、用户认知、内容立意等方面进行多维度的评审，为节目的公平公正和客观创造了基本条件。在经过现场点评后，评审团现场将确定4位商单获得者。另外，节目还将通过线上活动联动方式，选出额外两位品牌商单合作创作者。
达人通过本次活动可以学习借鉴其他优秀创作者的作品，对自己的商单创作链路进行优化。而创作者现场视频提案则最大程度向用户展示商单的创作过程，将原本非透明的“达人接单”搬到舞台，此举不仅可以满足用户对达人“恰饭”的好奇心，也可以让普通用户能够对达人的创作过程有更好的感知，继而成为潜在创作者。
“中视频+精准营销”赋能IP商业价值，激发品牌增长新动能
事实上，汽车品牌营销中最亟需解决的痛点就是难以拉近与用户之间的距离，对于非刚需用户来说，其对汽车广告的浏览频率并不高，而如果品牌想要打破圈层壁垒，利用不同的达人进行高速破圈，并以综艺的模式扩大声量，显然是行之有效的。
而《品牌请指教》打破了传统合作模式，以IP为核心对“中视频+精准营销”进行了更为有效的创新，邀请舞蹈、旅行、亲子、摄影等赛道创作者输出差异化的品牌内容。此举不仅带来更优质、更深度、更有生活气的营销内容，同时也可以聚合触达多圈层用户，让用户同长安马自达产生深度联结，撬动更大的营销增长机会，从而实现品效合一。
中视频的营销价值，究竟几何?
【达人版“高阶职场”，《品牌请指教》创意竞技赛玩的都是脑洞!】截至目前，《品牌请指教》节目已上线4期，在节目中，各类创作者根据自己对品牌理念的剖析，创作出了风格与表达各不相同的创意作品。
在前两期节目中，创作者@后期吧魁叔获得A组最高分，成功赢得首个商单合作机会。在创作过程中，创作者凭借其高质量的镜头和对画面的感知，打造了独具电影感的视频内容。达人以“遇见”和“陪伴”为主题，将长安马自达和情感进行了有机衔接。
作品以女主的感情线为基础，通过【相识】【恋爱】【离开】【重圆】四组场景切片，呈现出长安马自达“弯道小王子”驰骋于森林中的灵动、流畅，并以高明度画面和高衔接度暗场为画面增色，用色彩和情绪为基底增加了视频本身的故事性。
最后，其则以「遇见心动，马自达」为结语进行深化拔高。于用户而言，购买向来是感性决策，而产品综合对比是理性决策，而后期吧魁叔则将「理性决策」过程进行了弱化，直接以感性内核击穿用户心智，继而策动购买。