复盘2022国庆档：“头部”影片数量不足，“极限定档”难有赢家

今年国庆假期你去电影院了吗？看了什么电影？
随着国庆假期结束， 2022年国庆档（10月1日-10月7日）落下帷幕，今年国庆档全国票房总收入14.96亿元，同比下跌65.84% ，是2016年以来同档期成绩的最低水平。回看今年国庆档，七部新片中，仅有《万里归途》一部影片票房破10亿， “一片独大”难以带动整个大盘， “头部”影片数量不足无法满观众的观影需求。
“头部”影片数量不足
据灯塔专业版数据（统计时间截至10月8日14时）， 2022年国庆档（10月1日-10月7日）总票房达14.96亿，国庆档票房前三影片分别为：《万里归途》10.23亿、《平凡英雄》1.19亿、《哥，你好》7850.5万，其中《万里归途》表现突出，占国庆档总票房近7成。

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相关数据显示，今年国庆档放映总场次272万场，同比增加11% ， 41.4元的平均票价也略低于2021年46.8元水平，但观影人次3616万，出现61%的降幅。
今年国庆档共有《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》《新大头儿子和小头爸爸5》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》等七部新片上映，从题材来看，七部新片包括四部剧情片和三部亲子动画片，三部亲子动画的票房份额达到7.8% ，为2015年以来新高，其中《新大头儿子和小头爸爸5》票房突破6600万。四部剧情片中有三部均为由真实事件改编的主旋律题材，分别是《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》。
灯塔专业版数据显示，《万里归途》《平凡英雄》《搜救》均为女性购票用户占比更高，也使得整体国庆档观众女性观众相对更多。今年国庆档一线城市的观众更喜欢看《万里归途》以及《新神榜：杨戬》《独行月球》等影片。
【复盘2022国庆档：“头部”影片数量不足，“极限定档”难有赢家】从票房表现来看，今年国庆档上映的影片中，只有《万里归途》一部影片票房破10亿，排名第二的《平凡英雄》则刚刚过亿，两者差距较大。排在第三名的《哥，你好》并非国庆档的新片，已经于9月9日上映，一部“老片”冲进国庆档票房榜的前三名，从某种程度可以看出新片供给不足，市场缺乏有竞争力的“头部”影片。总体来看，今年国庆档的七部新片中， “头部”影片仅有《万里归途》这一部，无法满足观众的观影需求。

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纵向比较近三年的国庆档，都是多部影片合力撑起大盘的票房。 2021年国庆档票房前三名的影片分别为《长津湖》（档期内票房32亿）、《我和我的父辈》（档期内票房9.65亿）、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》（档期内票房4100万）；2020年国庆档则是由《我和我的家乡》（档期内票房18.7亿）、《姜子牙》（档期内票房13.8亿）、《夺冠》（档期内票房3.5亿）三部影片合力撑起。从2019年开始，主旋律影片“破圈” ，成为国庆档的主流。《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片集体发力，让2019年国庆档票房高达44.66亿。
“极限定档”影响宣传节奏
档期选择是影响电影票房的关键因素之一，国庆档与暑期档、春节档并称为电影市场的三大“黄金档期” ，也是片方非常重视的档期。近年来，片方围绕档期进行有目的性的宣传与发行，已经形成一套比较完善的商业模式。
往年国庆档的影片大都提前几个月确定档期，片方有充足的时间进行的宣传和发行，让观众充分了解影片的物料信息，有利于调动观众观影的积极性；影院作为影片的放映终端，也有充足的时间为影片放映做准备。

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今年国庆档的七部影片，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》都是极限定档：9月23日，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》同时官宣定档9月30日。这三部影片中，除了之前就一直瞄准国庆档的《万里归途》，《平凡英雄》《钢铁意志》对外曝光的物料非常少，甚至海报和预告片的制作都非常仓促，留给这些影片的映前宣传期只有一周的时间，导致观众对这些影片缺乏了解，观影热情不高。
说起“极限定档” ，今年暑期档上映的影片《新神榜：杨戬》比较典型，该片8月15日下午官宣档期， 8月19日便上映，三天半的宣发时间给片方带来挑战。为了应对极限定档， “以映代宣”“映后宣发”成为了应急方式，不过， “映后宣发”时间紧，不容易找准宣传方向。面对“极限定档”的情况，《新神榜：杨戬》上映后发布了幕后制作特辑、配音特辑等，利用短视频进行了营销，有力推动影片票房的增长，该片目前已经上映50多天，总票房已经突破5亿。不过，国庆档影片《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》都未能复制《新神榜：杨戬》“映后宣发”的成功模式。