2022年国庆档总票房14.92亿，博纳跌倒华策吃饱？

仅靠主旋律的题材，已经很难吃到国庆档的档期红利。
??

文章图片
《万里归途》剧照猫眼专业版数据显示，截至10月7日21时， 2022年国庆档总票房14.92亿，总人次3599.4万，总场次270.5万场。这一数据和去年已经没有可比性，相当于回到2016年的水平。
七部新片中，《万里归途》从头到尾领跑国庆档，国庆档票房超过10亿元，成为今年国庆档的压舱石。《平凡英雄》在国庆档最后一天艰难破亿，上映29天的《哥，你好》从中秋档续航至国庆档，档期票房来到7824.4万，超过5部新片成为国庆档的第三名。
多数新片的票房表现惨淡。讲述中国第一代钢铁人奋斗史的《钢铁意志》仅有4400.1万票房， “迟到”三天仓促上映的《搜救》，近两天的单日票房甚至不过百万，总票房1492.3万垫底国庆档。另外三部动画电影票房加起来也只有1亿出头，打出“亲子首选，宝贝最爱”的《新大头儿子和小头爸爸5》在亲子档中胜出，但票房也只有6685万。
截至发稿，今年国庆档的观影总人次仅3601.1万，而去年这一数据是9368万， 2019年是11848.2万。而上一次观影人次只有3000多万，还是2014年。
界面文娱此前曾分析，今年国庆档7部新片均是一周内极限定档、极限宣发，预热时间短，票房转化率堪忧。此外，从观众选择度来看， 7部新片类型局限在主旋律题材电影和动画电影，缺乏商业片、进口片和类型片的选择，供给难以匹配需求。上述原因均对观众的观影意愿产生影响。
但回归到今年国庆档电影的表现上，仍能发现一些现实问题。比如表现最好的《万里归途》，豆瓣评分7.5分， 90%以上的人给出了三星及以上的评分。热评第一的短评对影片评价是“作为主旋律大片没有空喊口号，也没有胡乱煽情，踏踏实实地把这个故事讲完就是最大的震撼。 ”此外，秦小婉、张小北等影评人均表示影片将主旋律和商业元素结合得较为成功，既能兼顾主流叙事，又能兼顾市场化和类型化。
与之形成对照的是刘烨和韩雪主演的《钢铁意志》，这部影片讲的是鞍钢为新中国建设和抗美援朝战争作出的贡献。但观众评价多认为影片流于俗套，对于工人们生产面临的困难和克服困难的过程没有深入，给人一种谍战、炼钢、爱情等类型乱炖，通篇喊口号、角色脸谱化的印象。
主旋律题材影片扎堆国庆档是从2019年开始的，在此之前， 2018年的国庆档前三甲是《无双》《影》和《李茶的姑妈》， 2017年是《羞羞的铁拳》《追龙》和《英伦对决》，大部分是喜剧和犯罪题材。

文章图片
《无双》剧照
2019年，《我和我的祖国》拼盘式的大导演大演员，吸引了最多的观众，《攀登者》有吴京加章子怡的演员阵容加持，《中国机长》则在《湄公河行动》和《红海行动》后进一步验证了博纳主旋律+商业元素模式的可复制性，加之庆祝建国70周年的时间红利，这三部主旋律题材影片将当年国庆档的票房推到44.66亿的历史高位。
仅仅四年，国庆档观众对主旋律题材电影的心态已经发生了微妙的变化。《钢铁意志》《平凡英雄》这样的影片已经不能单靠题材吸引观众，当主旋律变成一种口号式标签化的表达，变成一种蹭档期红利的怠惰偷懒，反而会劝退喜欢这类电影的观众。从这个角度来看，以往擅长将商业化、类型元素融入到主流叙事中的博纳影业也表现平平。此次公司出品和发行的《平凡英雄》以及联合出品的《钢铁意志》都没能延续优势，而由程耳执导，梁朝伟和王一博主演的《无名》此前发布了两支预告，但档期目前仍没有音讯。
如果说今年的国庆档还有赢家，那可能就是《万里归途》的主投主控方华策影视了。猫眼专业版数据显示，该片的预测票房已经突破18亿，而唯一的主投方华策则有望从中获得不菲收入。
《万里归途》的表现亦让华策对电影市场竞争充满信心。华策影视董秘10月4日在投资平台回复投资者提问时称，公司电影坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。公司目前已稳健步入头部电影公司行列。 ????