【游戏世界】从巴宝莉到特斯拉，奢侈品凭借《王者荣耀》和《和平精英》吸引年轻人

对于许多年轻人来说，拥有巴宝莉（Burberry）新款风衣或特斯拉（Tesla）电动汽车是梦寐以求而又可望不可及的事情。但如今，国际奢侈品牌们现在正通过让年轻游戏玩家体验虚拟世界中的高端生活来实现这一愿景。

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英国时尚品牌巴宝莉（Burberry）本周一（3月22日）宣布，已为腾讯当家手游《王者荣耀》中大受欢迎的女角色“瑶”专门设计了两款“皮肤”（游戏角色所穿的服装）。这两款由巴宝莉首席设计师RiccardoTisci设计的皮肤将可供所有国内玩家购买，尽管价格尚未公布。

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目前，中国已成为全球最大的游戏市场，拥有6.65亿游戏玩家。《王者荣耀》更成为世界上第一款平均每日在线用户超过1亿人次的游戏。仅2020年，根据数据分析公司SensorTower的数据，《王者荣耀》用户就在游戏上花费了26亿美元，使其成为全球最赚钱的手机游戏。
“通过让年轻的潜在客户在手机游戏中体验虚拟产品，我们可以以一种引起深度共鸣的方式，让他们与我们的真实产品建立联系。 ”巴宝莉中国区总裁张若茜说。

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奢侈品牌越来越多地将广告投向电子游戏以吸引年轻消费者。 2020年，在高端奢侈品领域，法国时装公司LV(LouisVuitton)推出了以《英雄联盟》为主题的服装和手提袋系列。在低端品牌领域，由陈冠希创办的街头服饰品牌CLOT与腾讯的第一人称射击游戏《穿越火线》（CrossFire）合作发布了多款时尚T恤；而耐克（Nike）一直都是《英雄联盟》职业联赛（国内最大的电竞联盟）的比赛服赞助商。

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其实，早在与巴宝莉建立合作伙伴关系之前，《王者荣耀》便与德国汽车品牌宝马（BMW）合作推出过皮肤；去年夏天，宝马旗下的劳斯莱斯也与腾讯赛车游戏《QQ飞车》联手推出过皮肤；而美国电动汽车制造商特斯拉（Telsa）和意大利跑车品牌玛莎拉蒂（Maserati）也都将其虚拟车型加入了腾讯的《和平精英》。
对于年轻游戏玩家而言，这些合作活动给他们提供了在虚拟游戏空间中尝试那些原本在日常生活中无法体验的奢侈品的机会。
巴宝莉表示，《王者荣耀》中“瑶”的皮肤取材自其最新设计的时尚风衣。一些死忠巴宝莉粉丝估计，要在现实生活中拥有一身游戏皮肤上的穿搭，要花费超过4.1万人民币（约6300美元）。

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“谁不想拥有一身巴宝莉？妈妈，我终于可以穿Burberry了！”有女性游戏玩家在微博上这样写道。
“这可能是市面上最便宜，最实惠的奢侈品，我认为许多年轻人会喜欢这款巴宝莉皮肤， ”也有游戏玩家这样表示。 “在现实生活中，你买不起巴宝莉外套，但你可以为女朋友买一身这款游戏皮肤，这是不错的主意。 ”

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市场分析师指出，奢侈品牌越来越倾向寻找潜在的年轻消费者，而通过网络游戏实现这一目标，对他们来说是一个绝妙的方法。随着时间的流逝，更多的奢侈品牌可能会采用类似的赞助活动，以提高他们在年轻游戏玩家中的知名度。
【【游戏世界】从巴宝莉到特斯拉，奢侈品凭借《王者荣耀》和《和平精英》吸引年轻人】与传统的品牌广告相比，这是一种更有效的品牌推广方式。虽然它可能不会立即将游戏玩家转化为购买者，但它在提高品牌在年轻人群中的知名度方面非常有效。