【游戏迷】羊了个羊火了，抖音的游戏梦近了( 二 )

文章图片
星图X游戏发行人计划任务列表
点开“星图X游戏发行人计划” ， “羊了个羊22w现金”的标题格外显眼，在官方内容指导中， “羊了个羊”的视频内容亮点定位为“沉浸的消除和折磨人的难度” 。从游戏玩法上挖掘话题，渗入达人视频引发体验共鸣。
位于播放量榜首的博主是“司氏砸缸” ，其抖音主页有多条以“羊了个羊”为主题的视频，标题为“玩羊了个羊第X天的状态” ，视频内容展现玩游戏上瘾后的生活状态，视频下方也会有游戏链接。
再从游戏厂商角度看抖音小游戏投放的回报率。在“星图X游戏发行人计划”搜索“羊了个羊” ，会出现三个任务列表，分别按不同方式结算。刺猬公社（ID：ciweigongshe）根据剩余预算推算，三个任务共计消耗超过650万，投稿达人数量达54万，总播放量达58亿，可覆盖建立影响力、形象定位、实际体验、长期使用等各个环节。

文章图片
“羊了个羊”在“星图X游戏发行人计划”的任务页面
游戏厂商获利后，就是和平台分成，模式可分为广告变现和内购两种。广告变现是指厂商和平台按照一定比例分配游戏在平台的日收益总额，内购指按照游戏在平台消费额度的不同决定分配收益的比例。
在讨论抖音小游戏时，不得不提到Ohayoo——一家被字节跳动战略投资部并购的超休闲游戏发行商。
现在的Ohayoo采用“爆款孵化+自助发行”的模式，帮助游戏开发者提供数据和技术支持。开发者提交游戏DEMO后， Ohayoo评估游戏的可玩性并进行创意测试，最后是提供游戏的投放、营销等发行资源。

文章图片
Ohayoo游戏
在Ohayoo的休闲游戏版图中，休闲游戏类短视频内容、短视频博主的IP游戏化均指向抖音，并以短视频内容为核心建立了内容库，为游戏开发提供创意素材。典型的案例是， Ohayoo以抖音达人“王蓝莓”为蓝本，推出IP化游戏《王蓝莓的幸福生活》。

文章图片
《王蓝莓的幸福生活》图源：Ohayoo官网
此外，抖音还承接了Ohayoo在小游戏商业化上的需求，即通过抖音的用户流量、达人种草实现小游戏破圈。 Ohayoo在《古董就是玩儿》的项目笔记中将营销思路概括为几个阶段，首选是在垂类圈层引发自传播效应，来刺激整个游戏基本盘，再通过泛娱乐达人扩大认知。
抖音的用户基数、达人转化能力成了孵化小游戏的天然养料，游戏也成为抖音的关键词。纵观字节跳动在游戏领域编制的一个个梦——将朝夕光年视为战略重点、斥巨资收购游戏公司沐瞳科技，抖音已然成为其中之一。
抖音承载的字节游戏梦，是以第三方平台的角色出现——轻量，但无处不在。这种渗入用户日常生活的平台，正是小游戏所需要的入口。当我们沉迷于“羊了个羊”的时候，也能感受到用户与抖音之间的黏性。正因如此，字节的游戏梦又真了一点。
【【游戏迷】羊了个羊火了，抖音的游戏梦近了】本文（含图片）为合作媒体授权创业邦转载，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系