“东八区”给美的少东家出了一个难题( 二 )
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目前 , 百纳千成市值约39亿元 , 按其持股31.89%计算 , 价值12.44亿元 , 浮亏约8亿元 , 浮亏近40% 。
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一顿操作猛如虎
何剑锋对于投资的公司 , 虽不会“亲力亲为” , 但会派自己的人入驻 。 比如成为“公募一哥”易方达的并列第一大股东后 , 他几乎从不出席易方达公开活动 , 但会让盈峰集团的苏斌出任易方达董事 。
这一作风也延续到了百纳千成上 , 一些重要职位如董事长、财务负责人、监事会主席等都是何剑锋的自己人 , 董事长方刚先后在美的跟盈峰集团供职过 。
人员重整后 , 百纳千成开始被改造 , 首先是切割遗留的烂账 。
最大的烂账是百纳千成25亿收购广东蓝火形成的约20亿元商誉 。 这家曾带来荣誉的公司 , 2017年只实现不到1亿元的净利润 。 另一种烂账则是应收账款 , 百纳千成2017年的应收账款有25.41亿元 , 占营收之比113% , 同时期光线传媒仅为18% 。
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2018年 , 百纳千成将广东蓝火旗下的喀什蓝火和北京蓝火以410万元卖掉 , 将印纪传媒、乐视体育等合作方诉诸法庭等 。
反映在财报上 , 百纳千成计提了约15亿元资产减值损失 , 包括9.7亿元坏账、0.43亿元存货跌价、4.42亿元商誉减值等 。 这一割肉行为 , 导致百纳千成2018年巨亏34亿元 , 净利润跌幅超3152% 。
何剑锋对百纳千成的另一改造体现在业务上 。
此前 , 百纳千成的业务由影视、综艺、体育、营销构成 , 2020年后逐渐变成影视、营销、动漫业务 , 显然公司依然在赶行业顺风车 , 动漫是在2019年《哪吒之魔童降世》上映后再掀热潮的 。
为快速上岸 , 百纳千成在成立专门的电影公司东方美之影业的同时 , 收购了北京精彩 , 光云动漫(于2021年10月终止) 。 值得一提的是 , 北京精彩掌舵人为“华语电影百亿制片人和发行人”张苗 , 曾供职于北京文化 , 参与运作了《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等电影 。
即便如此 , 百纳千成在电影跟动漫业务上的布局稍显拘谨 , 在真人电影诸如《你好 , 李焕英》《狙击手》中并非主投 , 主出品的《雄狮少年》则因辱华争议遭抵制 。
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不过这并不能打击其野心 , 公司想打造“中华少年系列” , 形成《雄狮少年》《铸剑少年》《逐日少年》三部曲 , 对标光线传媒打造的“封神宇宙”系列 。 目前《雄狮少年2》处前期开发阶段 , 另两部则在前期筹备中 。
然而系列电影的生产并不容易 , 背后需要一个足够宏大跟深刻的价值观承载一连串故事 。 身为业内人士的田宇宁深知其中难处 , 虽然第一部“争气”就不愁“自来水” , 还可以省下宣发费用 , 但如果剧情做不到好看有张力 , 缺乏传承意义 , 就容易被“反噬” 。 另外 , 动漫电影还很考验财力 。
事实也的确如此 , 虽然百纳千成从2020年开始加大了对电影业务(包括动漫)的投入 , 但收效甚微 。 百纳千成电影业务收入占比在2021年不足10% , 毛利率为-24.9% 。 2022年上半年 , 北京精彩净亏损超1000万元 。
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即便何剑锋铆足了马力 , 也并未太大改变百纳千成的业绩 。 这些年 , 公司表现好的时候 , 净利润也不过1.15亿元 , 2022年上半年跌至-0.13亿元 。
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影视公司做MCN没有天然优势
从最近的财报来看 , 直播电商似乎成了百纳千成的新出路 。 公司负责该业务的是旗下的湖南百纳坚尼 , 主播主要是艺人曹颖 。 这位出演过《乌龙闯情关》 , 做过央视主持人 , 为80后熟悉的艺人 , 在淡出观众视野后 , 以另一种形式成了百纳千成的“扛把子” 。
数据显示 , 曹颖抖音粉丝数超2000万 , 百纳千成称其单场GMV(商品成交总额)超5000万元 , 2022年以来累计GMV超5亿元 。 而根据蝉妈妈数据 , 近30天内曹颖场均销售额为250万-500万之间 。 卖货之外 , 曹颖还创建了自己的化妆品牌“M3” 。
湖南百纳坚尼100%控股的海南百纳坚尼 , 2022年上半年营收4471万元 , 净利润835万元 , 在百纳千成主要子公司中净利润最高 。 直播电商所属的营销业务2022年上半年营收占比达到了约44% 。
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