【时尚一点】在上海首度举办高级珠宝展,TASAKI如何用日本珍珠打动中国消费者?

采访人员|黄姗
编辑|楼婍沁
9月26日 , 日本高端珠宝品牌TASAKI塔思琦在上海举办了一场珍珠珠宝展 。 该展览置于上海久事国际艺术中心 , 主题为“balanceofthebalance” , 重点展示TASAKI标志性的balance平衡系列珍珠珠宝作品 。
创办于1954年 , TASAKI最早是诸多珠宝品牌的珍珠供应商 , 从1967年开始该品牌开始生产自主设计的高品质珍珠首饰 , 从而逐渐在高端珠宝市场占据一席之地 。 TASAKI在日本拥有两座珍珠养殖农产 , 在缅甸也有一个封闭的岛屿养殖珍珠母贝 , 从而为品牌稳定地输优质的珍珠材料 。 过去15年 , TASAKI将高品质珍珠与贵金属和钻石材质融合 , 创造出独具特色的高端珠宝产品 。
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TASAKI塔思琦在上海举办balanceofthebalance品牌展
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balance平衡系列是TASAKI过去10余年的核心产品线 。 2009年 , TASAKI对品牌形象进行改革升级 , 同时聘用泰裔美国籍设计师ThakoonPanichgul出任品牌创意总监 。 2010年 , Thakoon推出了首个标志性的balance平衡系列作品——将五颗质地上乘的珍珠并排列于纤细的金质横杆上 。 据TASAKI介绍 , 该系列选用的珍珠品质极佳 , 其超高品质在珍珠采收总量中占比不到2% 。
发展至今 , TASAKI已经推出了balance平衡系列全系14个系列作品 , 以不同的几何结构来展现高级珍珠珠宝的品质与优雅 。 2021年 , 为了庆祝balance平衡系列问世十周年 , 已经卸任创意总监一职的ThakoonPanichgul再度与TASAKI合作 , 推出了2套balance平衡十周年限定系列作品 , 每一套分别包含了一枚珍珠镶钻白金戒指及一条白金项链 。
balance平衡十周年限定款此次也在上海展览期间展出 。 不仅如此 , TASAKI还带来了一套“theQuintessenceofPearl”系列珍珠首饰 , 该系列作品选用的全是阿古屋珍珠 , 这类珍珠光泽夺目 , 呈现瑰丽色泽 , 而且极少有瑕疵 , 是TASAKI珍珠养殖场中每年得以收成的极少数原材料(占比不到1%) 。
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TASAKItheQuintessenceofPearl系列珍珠首饰 , 选用极罕见的阿古屋珍珠
值得注意的是 , TASAKI虽然进入中国市场多年 , 但此前极少举办大型品牌展览 , 本次上海展从活动规模上来看可谓是首次 。 在高级珠宝市场爆发式增长的环境下 , 一向低调的TASAKI也开始试水规模和覆盖受众面更广的活动形式 , 来加强与公众沟通和交流 。
界面时尚根据公开信息统计 , TASAKI在大中华区拥有50间左右铺位 , 其中中国内地市场有30间左右精品店 , 分布在18个一线和二线城市 , 包括在2021年年底在海南三亚国际免税城开设的免税店铺 。
上海是TASAKI在大中华区开店最多的城市 , 店铺选址在上海恒隆广场和国金中心等9个上海中高端商场 。 在其他城市 , TASAKI仅开设1至2间门店 , 选址于所在城市的最具代表性的高端商场 , 例如北京SKP、成都IFS国金中心和深圳南山万象城 。
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TASAKI2021年年底在海南三亚国际免税城开设的免税店铺
作为珠宝首饰的一个细分品类 , 珍珠首饰在我国整个珠宝市场的占有率较低 , 这与我国消费者珠宝首饰的购买偏好有很大关系 。 观研报告网整合中国黄金协会等数据统计道 , 2021年我国珍珠产品市场规模市场规模约为160亿元 , 仅占珠宝首饰市场的2.2% 。
同时 , 黄金、钻石和翡翠首饰的市场占有率名列前三 , 其中黄金饰品的市占率接近60% 。 中国消费者在购买首饰产品的时候 , 十分看重材质的投资功能和保值能力 , 珍珠作为非稀缺宝石资源 , 并非消费者进行高端消费时的首选 。 值得注意的是 , 目前我国是全球最大的淡水珍珠生产国 , 约占全球所有珍珠的75% , 约占全球所有淡水珍珠95% 。
这给TASAKI拓展中国市场带来更多挑战和难点 。 仅以高品质珍珠为卖点 , TASAKI可以收割一批对品质珍珠有特别偏好的购买里强劲消费者 , 但若要实现大规模增长 , 品牌需要拿出更能满足中国消费者偏好的产品 。
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【时尚一点】在上海首度举办高级珠宝展,TASAKI如何用日本珍珠打动中国消费者?】TASAKI2021年发布的LivingNature高级珍珠珠宝系列
TASAKI近年来除了继续强调以优质珍珠为卖点的品牌基因 , 也在融入钻石和稀有宝石等材质来丰富产品的选择 。 在中国市场 , TASAKI介绍品牌时 , 会同时提到珍珠和钻石 。 对于越来越喜欢购买钻石产品的中国年轻一代消费者而言 , 珍珠和钻石搭配贵金属的产品组合 , 一定程度上具备独特的吸引力 。