【历史故事】“淮国旧”的回归，带来的是新与旧如何碰撞的探讨

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1954年9月29日，一家名为“淮国旧”的商店在淮海中路重庆路路口开业，是很多上海人的“心头好” 。 1992年，因为让路南北高架道路建设，这个以淘旧货为主的商店在多次搬迁后几近消失，但很多上了年纪的上海人对“淮国旧”仍念念不忘。
30年过去， “淮国旧”又回来了！它不仅将在诞生之日重回淮海路，也将以全新的定位亮相。 “淮国旧”的回归，带来的是新与旧如何碰撞的探讨：老品牌不能斩断旧有的情怀，但必须拥抱新的变化，在发展中谋新生。对于任何老字号的振兴而言，这都是一道复杂难解但必须回答的命题， “淮国旧”带来了一种新思路。

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新门店：演绎新与旧的碰撞
对于重生的“淮国旧”来说，它的业态可能是一道“无解”题。淘旧货，这放在上世纪50年代是一种潮流，放在已经辟筑122年、意在“定义时尚引领潮流”的淮海路来说，显然行不通。
怎么变？这道题困扰了益民商业集团不少时间，如今终于找到了答题思路：进入当前时尚的二手商业市场，让“淮国旧”时光馆成为淮海路网红打卡地。前者回答的是业态和选品的转型，进军二手奢侈品领域；后者回答的则是新与旧的衔接与过度。
今天下午采访人员探店的时候， “淮国旧”仍在进行紧张地装修和布置工作，从中仍可以找到一些“旧”的影子。 “淮国旧是对我们过往的传承， H22意涵品牌的新生。 ”项目经理马牧指着店招告诉采访人员，其中， “淮国旧”中文字体沿用了1954年开店期间最早的字体， H代表淮海路和淮国旧的开头字母，两个2则象征二手循环，倡导赋予商品二次生命的环保消费方式。

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走进1200多平方米的“淮国旧” ，仿佛移步换景，整个空间被打造成有着复古风情的街道， “街”边林立着20多间商铺，每间商铺售卖不同品类的货物。不仅如此，一些老物什也能勾起满满的“回忆杀” 。比如，一楼星光照相机主题馆里有一台老式相机，就是从相机博物馆里借出来的“老古董” ，而爱马仕&标致法国两大国宝级合作的限量款自行车、古驰稀有周边产品打字机等选品，也似乎能让人穿越到过去。

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在新与旧的碰撞中， “淮国旧”的定位和选品却完全变了。以前的淮国旧，主要卖的是二手时兴货，如红木家具、照相机、缝纫机、手表等，是上海市民“领市面”的一个窗口。而现在的淮国旧，选品则包括二手奢侈品，是年轻人的时尚选择。 ”马牧说，虽然两者都有一个“旧”字，但过去是追逐潮流，现在则是定义时尚，这种转型为也为国资老品牌的振兴打开了空间。

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在回归淮海路之前，益民商业集团也做过调查，随着国人消费力的增强，以及年轻人消费理念的改变，二手奢侈品市场以及各类中古商品市场每年以几何倍的速度增长，越来越多的人开始接受有风格的二手奢侈品、二手潮玩、中古家居等等，巨大的消费市场最终促使集团下定决心，开设“淮国旧”实体店。
新思路：多元融合让老品牌焕新生
在重启国资老品牌的时候，益民商业集团的目标十分明确：老品牌的怀旧感可以有，但新门店的目标人群，必定是年轻人。
这从它“身处”的环境中可见一斑。淮国旧的对面，是日本时尚生活品牌“nikoand…”和无印良品，再往前走几步，则是年轻人的潮流集聚地百联TX淮海。事实上，在淮海中路商业业态规划中，淮海中路商圈就被定位成具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区，用以“引领时尚，定义潮流” 。
那么， “淮国旧”用什么来吸引年轻人？除了二手奢侈品这个选品定位之外，采访人员探店发现，它还带来了很多新思路。一方面，穿越时空的购物空间设计和极为稀有的“镇馆之宝”们，本来就能吸引大量年轻人来“打卡”；另一方面，整个门店在设计中，引入了时下最潮流的品牌，将新与旧再度融合。
比如，整个购物空间里引入了“古董花园”咖啡馆，并把朝着淮海路的一面设置成咖啡吧，巨大的落地玻璃窗让淮海路美景尽收眼底；还比如，现场还会同步设置画展，首展“繁花荼靡”的H22赵宏个展，就是《爱情神话》中男主?主要绘画作品的原作者。