【就爱时尚】95岁的FERRAGAMO，大变样了！

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大秀开始前，品牌就透露此次发布会将在一个“从未用于时尚活动的地点”举办。随着大秀开启，答案被揭晓——PortraitMilano ，那里曾是米兰大主教修院的所在地。作为巴洛克式新古典主义建筑的经典之作，这座建于1564年的古老建筑经过维护翻修，即将以PortraitMilano酒店的身份焕然启幕。
通过17世纪重要建筑师FrancescoMariaRichini设计的巴洛克式入口，进入双柱廊凉廊构成的宏伟广场……这里正是大秀的举办地。透过镜头，你可以看到浓郁的深红布满秀场，地面覆以红色沙石。

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“沙石与FERRAGAMO、好莱坞以及海洋息息相关。 ”
这是MaximilianDavis加入FERRAGAMO之后的首场时装秀，他需要向大家介绍自己。沙石与海洋，讲述了他的加勒比文化身份。

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更重要的是，作为FERRAGAMO新任创意总监， Davis需要找到品牌在古典与现代之间的联结。他想到了品牌与好莱坞的深厚渊源：“我意在采用全新视角诠释好莱坞文化，致敬FERRAGAMO的品牌本源。 ”
新的旅程，由此开启。
此次重塑之旅由MaximilianDavis引领，始于一些基础元素，包括品牌标识中所采用的字母、字体以及词汇。

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首先， SalvatoreFerragamo正式更名为FERRAGAMO 。
品牌标识由创始人SalvatoreFerragamo先生的手写字迹，转为采用坚定鲜明的衬线字体。由知名平面设计师PeterSaville创作，透过别具现代主义的字体符号，传承经典而点亮当代。
“字体被缩减，成为现代主义者。精髓的FERRAGAMO工艺，浓缩于石刻铭文的理念当中。 ”PeterSaville如此解释道。

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同样极具视觉吸引力的，是那抹还原主义的红——FERRAGAMO正式以全新的潘通红色（PantoneRed色号为#3546C）为标志性色调。

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以醒目色调构筑品牌全新视觉形象的做法，如今十分流行。潘通红则令人联想起SalvatoreFerragamo先生在1959年为MarilynMonroe设计的璀璨红色高跟鞋。
正如Davis所说，与好莱坞明星的深厚情谊是“品牌的本源” 。
在潘通红墙壁、地面与柱廊构筑的宽阔广场里，首先登场的是与廊柱色调呼应的原石色彩，延续到阳光拂过的沙石色。
利落实穿的剪裁与层层叠叠的同色系搭配，将现代摩登元素融入1980年代职场精英中流行的硬朗风格，展现精致考究的比例与洒脱不羁的格调。

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在红色背景之下，纯粹的光学白愈发醒目，在MaximilianDavis手中变幻花样：背心、紧身裤与休闲外衣等日常必备单品经匠心重构，同时保持简约利落的外观。

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轻软长袍上绘有FERRAGAMO典藏动物印花图案，带出好莱坞海滨的慵懒闲逸；或以垂坠面料设计优雅裙装，以勾勒女性的精致魅力。

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蜡面皮革、紧身剪裁、超短裤装……各个潮流元素依次登场，通过黑色令彼此间谐调交融。