921好物节遇见懂你的宝藏好物，抖音电商珠宝潮奢行业内容型玩法新升级 _品牌

引言:9月9日至9月21日，抖音电商珠宝潮奢行业借助「921好物节」大促契机，推出了“懂你所爱，宝藏添妆”为主题的行业特色活动。活动从珠宝潮奢行业各品类的宝藏故事入手，持续通过内容连接消费者心智。

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全民宝藏计划潮趣升级
聚拢用户对美的文化感知
藏宝图专属玩法升级，内容属性融入营销场景：珠宝潮奢行业天然具有内容属性，通过将木作文玩、黄金饰品、陶瓷茶叶、翡翠玉石等东方文化物件与全域兴趣电商生态融合，抖音电商珠宝潮奢行业推出「全民宝藏计划」、全新升级「藏宝图」玩法，实现了线上与线下、传统与现代的深度融合。
9月16日，马未都、龙梓嘉先后在开启“东方美学馆”主题直播，「抖in新宝藏」官方账号在抖音端内同步直播。其中，马未都深入讲述文玩背后的历史故事、手串的品鉴攻略等内容，观看量迅速突破百万；短视频“纸稿到石雕的落成”，则由手艺人的技艺和耐心引申到当代快节奏生活的思考，快速登上热榜。
95后新锐珠宝设计师龙梓嘉毕业于佛罗伦萨珠宝设计学院，他以“五感七境”为设计理念，打造东?美学珠宝品牌CIGALONG。“以?银为纸，珠?为墨”，创作出无数时间与情感、时尚与传承并进的珠宝作品，由苏菲玛索、刘嘉玲、章?怡、杨幂等300多位国内外?线明星倾情演绎，充满文化传承和美学理念的精品内容迅速引发用户对「藏宝图」其他活动的关注。

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作为「藏宝图」四大主题玩法之一，龙梓嘉为代表的“东方美学馆”特色玩法凭借着对传统文化独到的见解与时尚审美取向，让大众在921好物节期间耳目一新。以此为开端，“开窑寻宝记”主题活动在9月17日接棒登场，抖音电商珠宝潮奢行业聚焦“沉浸式体验+开窑探秘”两大元素，为月记窑、戏墨柴窑、宁封窑、九禾龙窑等窑口举办了开窑线上直播。同时开启#沉浸式体验开窑现场挑战赛，邀请达人通过讲述开窑文化、陶瓷窑口故事和烧制原理、工艺，展现中国传统文化。
在随后的几天中，“宝藏云上展”二手高奢主题活动、为翡翠玉石爱好者打造的“琥珀博物馆”主题玩法依次开启，通过「全民宝藏计划」全域聚合、「抖in新宝藏」同步直播、「藏宝图」节目单预告、话题挑战等形式，为消费者构建了一座个性化、矩阵式的情感连接场域。

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921宝藏添妆挑战赛，放大活动传播场域：为了让更多用户感受到传统文化中的新潮玩法，抖音电商珠宝潮奢行业发起#921宝藏添妆挑战赛，联动视频道具玩法与「藏宝图」四大主题玩法同频共振，撬动C端传播范围。
在#921宝藏添妆话题下，马未都配合「东方美学馆」主题直播，率先发布优质内容，以短视频形式展现《弥勒经变图》3年打磨背后，对“一生只做一件事”的工匠精神的敬意，让用户从东方美学传承中引发现代生活方式的思考，成功勾起了人们对遇见宝藏好物的期待。大量明星、创作者通过讲述手工包、刺绣、油纸伞、珠宝设计、手串等具有文化属性的物品，发布了「遇见宝藏」相关概念视频，让#921宝藏添妆话题突破4500w播放量，并衍生了一系列子话题。
其中：#挑战最美红妆集合了古风红妆、婚嫁礼俗、珠宝配饰等内容，以256w播放量登上抖音热榜第17位；#连国潮手作都燃起来了汇聚非遗、手工艺作品，播放量突破2400w；#我眼中的东方美学满满的艺术范儿和潮流感，播放量近1300w；#MBTI人格购物行为大赏将用户性格与宝藏好物做关联，播放量直逼5000w；#被懂我的知己戳到话题通过古今对话、传统与潮流碰撞，播放量接近0.94亿。

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沉浸式内容联动造势，商家达人借传统文化再破圈：珠宝潮奢达人和商家持续将非遗文化、传统工艺与921做连接，让用户沉浸式感受传统文化的魅力和珠宝潮奢行业特色活动的价值。
值得关注的是，知名武侠片导演和制片人张纪中老师，在921好物节期间首次亮相珠宝潮奢行业活动。在「非遗文化专场直播」中，张纪中夫妇与沈广隆剑铺的传承人沈州共同推广非遗文化——著名非物质文化遗产龙泉刀剑。除了讲述宝剑发展史、锻造工艺以及各类宝剑背后的寓意外，非遗传承人还在直播间带来了竹笛表演、武术表演等，让观众真正地沉浸在武侠世界中，感受传统文化的底蕴。