【游戏迷】《阴阳师》四周年登顶畅销榜：你可能低估了“IP宇宙”对游戏的影响( 四 )

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阴阳师线下主题店落地上海思南公馆，跨越次元，开启魔都绮梦

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玩家线下同逛阴阳师主题店，分享欢乐
无论是从口碑与人气来看，除了未上映的电影还没得以验证外，网易对阴阳师音乐剧与阴阳师主题店的先行探索无疑是成功的，给IP拓盘带来了新的思考和启发——究其原因，在于网易从玩家需求出发，基于“阴阳师”IP的文化内核而去做衍生内容，如音乐剧对应的是优秀剧情与音画的重现，主题店对应的是全新社交场景的重构，两者都是要让粉丝在线下沉浸体验IP魅力，这也正是二次元文化实现小众圈层突破，拓展商业价值的关键。
“阴阳师”IP宇宙的行业启示：“内容为王”始终是不二法宝
随着游戏行业进入了大浪淘沙、去粗取精的成熟期，玩过大量高品质游戏，见惯了世面的玩家口味也变得越来越挑剔，再加上好的IP越来越稀缺，整个行业进入了思索期，不再盲目相信“IP+换皮+买量”的爆款公式了。 “后IP时代” ，精彩的剧情、有趣的玩法、精良的制作才能为作品保驾护航。与此同时，市面上已经获得成功的爆款IP ，无一不想将其发展成一个“IP宇宙” ，但并不是所有的IP都拥有这样的潜力的。
网易致力于构建“阴阳师”IP的生态，进行不同领域的衍生内容开发，显而易见会让人联想到漫威模式。参考漫威电影宇宙的特点可知，具备一套完整独立的世界观系统是一个“IP宇宙”的必要条件。不管离现实世界远还是近，它一定要有一套自己的系统，包括物理规则、道德标准、文化生态等。而《阴阳师》虽然取自日本妖怪传说，但正如日本文化深受中国文化影响一样，阴阳师起源中国的阴阳家学说，游戏中式神则起源于中国的鬼文化，因此游戏中的平安世界，尽管是一个异域历史的国度，但其文化内涵对于国人而言并不陌生，反而倍感亲切。

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漫威系列电影与普通系列电影最大的区别在于，普通系列电影的每一部电影之间是弱关联，只有角色上的连续性，但漫威等“IP宇宙”展示的是强关联，人物与故事的完整性、外延性与持续性是其能够不断产出内容的一个重要保证。反观“阴阳师” ，官方团队是从统一的世界观与文化内涵出发，奠定了“阴阳师”宇宙赖以存在的前提基础，在此基础上不断地进行泛娱乐跨界延伸，将将产品形态持续向外辐射延伸，但又通过共同的文化内核将不同领域内容聚合形成生态闭环，加强用户的粘性与忠诚度。
换句话说，不论漫威宇宙还是“阴阳师”IP宇宙，两者都要遵循一个统一、独立而又完善的世界观系统，这是两个不同领域IP宇宙的共通之处，但是“漫威宇宙”体现出来的主要是漫改电影之间的强关联，而“阴阳师”IP宇宙则更注重不同领域的泛娱乐内容之间的强关联，这正是游戏界打造“IP宇宙”的模式与电影界的最大区别。
《阴阳师》团队深谙用户需求，与专业合作方强强联手，打造出既符合IP世界观内核，又独立成章的优质作品。这些置于各泛娱乐细分领域亦毫不逊色的精品，不仅让游戏原有的核心粉丝得以以全新的角度体验平安世界的另一种魅力，即便是非玩家的其他二次元圈层用户甚至是泛二次元用户，也能毫无障碍地感受到其中的魅力。在“阴阳师”IP矩阵的内容组合之下，漫画、动画、音乐剧、游戏等形态互相借力、相互引流，共同提升IP的整体价值，这正是“阴阳师”IP宇宙的成功之路。
由此可见，打造一个成功的“IP宇宙” ，不论采用的是电影节漫威模式还是阴阳师的模式， “内容为王”始终是不二法宝，这也是《阴阳师》团队历时4年探索，只求打造一个“阴阳师”IP宇宙，在付出了诸多努力，取得显著成绩后为整个游戏行业所带来的最重要的启示。

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结语：
今天，《阴阳师》迎来了它的4周年生日，其“IP宇宙”已然崭露头角。对于网易而言， “阴阳师”IP宇宙是实现其在游戏领域的IP帝国版图布局中很重要的一块，而对于玩家与“阴阳师”IP的关系，我们可以用一句出自《三体》的名言来概括：整个宇宙为你闪烁！