【游戏迷】《阴阳师》四周年登顶畅销榜：你可能低估了“IP宇宙”对游戏的影响( 三 )

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这就是“阴阳师”IP宇宙突破游戏圈层的威力，因为原本只有它的玩家才会特别地去关注游戏本身，但当游戏推出了衍生的泡面番之后，同为ACG不分家的二次元动漫受众也会为之沉迷其中，进而有望成为游戏玩家，反过来游戏玩家也会因为泡面番的存在而对游戏倾注更多的情感，进而增加游戏的粘性。
如果我们将“阴阳师”IP的影响力聚焦于与二次元受众隔着“次元壁”的三次元人群，没想到在圈层以外竟能发现“阴阳师”的影响力依然撑起了一片新的天空。
比如由“陈坤＋周迅”的影坛“王炸组合”出演的游戏改编电影《侍神令》已成为年度最值得期待的电影之一，这就是“次元壁”突破后的效应，而在此之前2.5次元音乐剧版《阴阳师》已经提前打破二次元与三次元的文化壁垒，并在与传统艺术相融合的尝试中先迈出一步。所谓2.5次元，是介于二次元和三次元之间的一个概念，以真人来还原游戏、动漫故事和角色， 2.5次元舞台剧也就由此诞生。
相较于海外市场每年十几亿元的票房收入，国内2.5次元音乐剧的发展还处于起步阶段，那么先吃螃蟹的2.5次元音乐剧《阴阳师》音乐剧表现如何呢？能否配得上这款热门IP的商业价值呢？

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我们来回顾一下：2018年3月， 2.5次元音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～在东京首演，随即开展了共计34场中日巡回演出，不仅以高品质征服了挑剔的日本观众，成功将中国游戏IP逆输出到日本市场，还在深圳、上海、北京三大城市进行巡演，一举赢得大批音乐剧爱好者和《阴阳师》玩家的赞赏，甚至吸引大批观众二刷、三刷。
2019年6月，音乐剧第二季《阴阳师》~大江山之章~扩大规模，在中国14座城市开启巡演，而在正式巡演后更出现了场场爆满，一票难求的盛况。据音乐剧《阴阳师》出品方璞润国际透露， “大江山之章”仅在2019年6月份的巡演票房已突破人民币2,500万元，售票比例与上座率均超90% ，有超过50%的观众都进行过“二刷” ，部分观众甚至跟着剧组连续“五刷” 。而“大江山之章”在整个夏季巡演期间，共达成了4000万元的衍生品收入额。

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不仅如此，据澎湃新闻报道，有一名观众专程从美国飞回来，购入上海站最高档位门票连看了四场《阴阳师》音乐剧演出。而另据《新京报》报道，有多位观众专程从日本赶来，并且连续辗转三个城市追剧，甚至还有一位女观众买票追看了总共35场巡演中的30场。

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《澎湃新闻》对《阴阳师》音乐剧第二季的报道
据音乐剧出品方统计，纯音乐剧的观众与游戏玩家的比例大概三七分成。而《阴阳师》音乐剧巡演，是网易对“阴阳师”IP泛娱乐布局的一次成功的跨界探索，带来的是双赢的局面，一方面实现了游戏玩家与传统演出观众间的互相转化，《阴阳师》游戏日均在线率提升了15% ，而另一方面，更多年轻观众因为二次元游戏“破壁”而走进三次元的剧场，进而接触舞台剧文化，并培养出对舞台演出的尊重，也积极地促进了新一波剧院观众的培养。
在IP电影与音乐剧之外，网易还跨界尝试进行线下布局的是IP主题店。阴阳师主题线下店是为IP粉丝们打造的一个沉浸式的体验空间，不仅为玩家提供了食、买、玩、观四重体验，还能打通游戏关联玩法，为玩家营造丰富有趣的“阴阳师”文化交互体验场所。在这里， IP不再冷冰冰地存在于网络“云端” ，它既是IP本身，是文化环境的构成，也成为了日常生活的一部分。这正是《阴阳师》团队以打破次元壁为目的，为玩家构筑全方位社交场景的全新探索。

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首家阴阳师主题店坐落广州T.I.T创意园， IP内涵融入到咖啡馆室内设计

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玩家在阴阳师主题店中选购官方周边产品