【游戏世界】手游大包体时代，OPPO软件商店推“游戏资源包预下载”为开发者保驾护航

近两年，游戏产业的发展从原来的规模扩张走向了内涵式增长，精品化成为行业发展的重要趋势。而随着硬件的升级，游戏品质的提升，游戏资源包体积越来越大。
以热门游戏为例，《原神》首包体积3.4G ，《王者荣耀》为3.9G、《天涯明月刀》为4G；而另一方面，用户对于快速进入游戏的诉求越来越高，社交平台中用户吐槽大包体游戏等待下载时间过长的问题屡见不鲜。
在此情况下，游戏开发者及公司对于大包体游戏发行的痛点也愈发明显，其中最关键的一点是，大包体游戏在下载和更新阶段，如何保证用户在等待包体下载的过程中不流失？如何有效提升游戏预约转化率与游戏更新期间的用户活跃度？基于开发者与用户两方面的需求， OPPO软件商店新推出的「游戏资源包预下载」功能给出了一个较好的技术解决方案，目前该方案已开始在游戏中实践，并表现出不错的效果。

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精品趋势下，大包体游戏转化难与用户活跃降低成开发者困境毫无疑问，游戏行业已经从爆发式增长进入到了红海后竞争阶段，在此阶段，游戏开发者及公司将面临行业几大趋势变化：一是，存量阶段竞争的白热化。在当下成熟且高饱和度的手游市场，发行优质游戏并且想要突围是一件高挑战的事情。一来，目前国内多数应用商店手游数量超万款，部分全球化大平台手游数量甚至超百万款，用户的游戏选择比以往任何时候都多；二来，用户的娱乐时间有限，竞品数量多，加之当下直播及短视频平台的流行，抢占了用户更多的娱乐时长，导致游戏领域用户竞争愈发激烈。二是，产业升级后的精品化。在政策及市场双重导向下，游戏精品成为公司竞逐的关键。眼下，各大游戏开发者及公司都在加码精品的研发和推广投入，早前游戏陀螺统计的2020年60余家上市游戏公司财报中，有过半研发费用出现同比增长，甚至翻倍。三是，买量竞争趋势下获客难度攀升。在高饱和度的手游市场，即使是精品游戏，其买量成本及获客难度也在不断提升。有游戏厂商透露， 2020年游戏买量价格上升幅度超过30% 。买量难、成本高也使得游戏公司更加注重用户流量的获取和存量用户的维系。而提及精品趋势下用户流量获取和存量用户维系，又不得不提及另一个游戏开发者及公司的痛点，那就是精品化趋势带来的必然弊端——游戏资源包体过大。这一痛点不仅影响着新游下载的用户转化率，同时也有碍游戏更新后的用户活跃度提升。在游戏行业，大包体游戏或精品游戏有着明显的优势，其生命周期长、品质高、可玩性强。从用户群体上看，这一设定更容易培养核心用户，目标群体固定，不易流失。但从游戏实践层面来看，大包体游戏尤其是MMORPG、MOBA、FPS及大IP手游产品，游戏资源包体积越大，下载更新时间愈久，转化难度越高。 TestBird数据显示， 2020年上半年移动游戏安装包大小保持增大趋势，高达35.5％的安装包大于300MB ， 33.5％的安装包为100至300MB大小，仅有11.3％的游戏安装包低于50MB 。游戏安装包的大小与用户下载率往往呈现反比趋势。

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现有方案「游戏APK预下载」尚有不足，静默更新后还须用户下载资源包那么，现阶段，游戏公司是如何解决大包体游戏的下载及更新问题的？一般来说，软件商店会在合适的场景条件下，帮用户做「游戏APK预下载」静默更新，但是针对含有资源包的游戏，静默更新完成后，用户在进入游戏时还需要下载对应的资源包。在这一情况下，如果游戏用户受到网络流量、等待时长等方面制约，就无法快速进入游戏，直接影响着用户的游戏体验，也会让游戏开发者及公司面临用户流失的可能。在知乎上就有不少的游戏用户吐槽游戏资源包体积过大带来的问题，其中不乏知名游戏，如《王者荣耀》《原神》等。

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在游戏陀螺看来，游戏行业不乏精品，同类型新游也很多，如果在新游下载或者更新阶段因包体过大，下载时间过长而流失用户，不仅会让厂商前期的预热品效投入大打折扣，而且也有可能因下载量和转化率问题丢失渠道推荐。早前，有一线游戏厂商发行人员向游戏陀螺透露，公司发行部曾要求研发新游首包体积控制在300M以下，不然不利于买量及渠道转化。而OPPO软件商店数据也显示，首包体积在2G以上的游戏，注册转化率下降更为明显。