关于这场争执 ， 有人认为这在一定程度上是一件好事儿 。 “主播之间互相监督 ， 让行业往更规范的方向发展 ， 也挺好的 。 当然 ， 希望辛巴也是这样要求自己的 。 ”一位在某公司负责直播电商业务的负责人黄刚告诉《中国企业家》 。
但更多的人 ， 还是对辛巴拉踩当红主播的行为感到反感 。 “东方甄选的玉米确实不便宜 ， 但辛巴的糖水燕窝、10块钱的牛排我们不需要 ， 也不敢吃 ， 不谈品质谈价格没有意义啊 。 ”曾买过辛巴直播间牛排的消费者告诉《中国企业家》 。
在“1根玉米6块钱到底贵不贵”的讨论之外 ， 辛巴碰瓷式营销似乎已经成为一种套路 。 在这样的舆论风口中 ， 辛巴极力扮演一个正义使者 ， 并一再强调其农民儿子为百姓谋福利的身份 ， 从而获得身份的正义感 。
其实 ， 就在辛巴向抖音平台开撕的三天前 ， 辛巴刚在成都召开了一场发布会 ， 发布了三款自有品牌产品 ， 产品发布之后 ， 辛巴家族也一直在为产品造势 。
一年半前 ， 辛巴因为卖假燕窝被禁后复出时 ， 几乎是同样的套路 。
为了准备复出 ， 辛巴拍视频给用户下跪 ， 和家族其他主播携手高喊“接用户回家” ， 该视频的点赞量高达280.1万 。 但复出直播当天 ， 辛巴团队调动保安封路 ， 阻塞交通 ， 影响市民出行 ， 被广州市公安局通报 。

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来源：视觉中国
2020年9月 ， 辛巴在直播间为荣耀手机带货时 ， 直接喊话荣耀CEO赵明 ， 要求荣耀官方为买了手机的粉丝赠送一副耳机 ， 没有获得同意后发火：为荣耀手机带了几次货 ， 没有赚钱不说 ， 自己还搭进去了4000万元 ， 这次为粉丝没有争取到赠品很是生气 ， 还说交不到荣耀这个朋友 。 当晚 ， 辛巴在挂上荣耀手机链接之后 ， 让直播间购买了手机的粉丝纷纷去退货 。 然而 ， 仅过了两天 ， 辛巴道歉了 。
网友将辛巴拉踩当红主播的行为称为碰瓷式营销 ， 在直播间公开质疑抖音平台的刘畊宏和董宇辉之前 ， 辛巴在抖音连发多条视频 ， 为新品发布会造势 。 的确 ， 在直播间“怼”刘畊宏和董宇辉后 ， 辛巴赚足了流量 ， 六次登上微博热搜 。
被快手嫌弃：多次遭停播
自从2020年12月售卖假燕窝事件后 ， 辛巴被快手平台封禁的次数越来越多 ， 直播的次数也越来越少 ， 直播带货之路越来越坎坷 。
2021年3月 ， 消失近百天的辛巴复出 。 回归当晚 ， 辛巴开播前就活跃在二驴等多位大主播直播间内 ， 共直播带货91款产品 ， 有11款产品GMV超5000万元 ， 单品GMV过亿元的有3个 ， 累计销售额高达20.42亿元 ， 效果并不差 ， 甚至超过当时的淘宝直播“一哥”“一姐”李佳琦和薇娅 。
然而 ， 仅半年后 ， 辛巴再次被封 。 当时 ， 辛巴已为当时策划的皮草专场预热了一周 ， 但最终以封禁潦草收场 。 事件起因是 ， 2021年10月7日 ， 辛巴在直播带货皮草专场抱怨快手 ， “天天你把流量拿去给那些演戏卖货的 ， 给那些卖传家宝的（四川可乐） ， 就是不给我 ， 我得花上千万去买流量 ， 我干啥给你卖命啊 ， 我走了拜拜了 ， 听明白了吗？”

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来源：辛有志微博截图
事实上 ， 随着淘宝、抖音等平台不断涌现出新的更规范化的主播 ， 快手也开始了自己的削藩之路 。
“平台愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部 ， 是因为我们希望平台能成为一个生态丰富的电商社区 。 我们在扶持中小主播这件事情上的投入是上不封顶的 。 ”2021年 ， 快手电商营销中心负责人张 一鹏曾对包含《中国企业家》在内的媒体说道 。
要知道 ， 在2019年这样的黄金时期 ， 辛巴及其家族曾宣布直播带货年总GMV达133亿元 ， 快手招股书显示 ， 快手电商当年总GMV为596亿元 ， 按此计算 ， 辛巴家族占比近25% 。
辛巴其实也早就意识到自身地位今非昔比的变化 ， 多次在直播间控诉快手 ， 限制自己直播间的流量 。 辛巴称 ， 自己发视频和直播被快手频繁限流 ， 需要“花钱买流量” ， 并自曝在快手买流量花了2500万元 ， 但1个小时后观看人数却只有80万 ， 辛有志创办的辛选旗下带货主播 ， 一场直播下来要赔2000万元 。
不过 ， 快手虽然为辛巴的所作所为感到棘手 ， 但又离不开辛巴在蓝领人群的流量号召力 ， 因此 ， 目前辛巴和快手还保持着微妙的友好关系 。

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