【游戏世界】直播行业渐成红海上市一周年的斗鱼直播为破局做了什么

前言：
【【游戏世界】直播行业渐成红海上市一周年的斗鱼直播为破局做了什么】2019年7月17日，斗鱼直播在纳斯达克上市。一年前，斗鱼需要向投资者证明自己有能力成为一家合格的上市公司。一年后，从斗鱼2020年第一季度的财报上，连续五个季度盈利的斗鱼已经兑现承诺。
而现在，直播行业已经进入寡头时代，玩家们对直播的新鲜感被短视频平台冲淡。面对潜在的生存危机，斗鱼和投资者们需要考虑更深层次的问题：未来的游戏直播行业会如何发展？斗鱼又将会承担怎样的角色？
斗鱼上市一周年前后，恰好是斗鱼与掌上英雄联盟举办活动月的日子，也许这一档在7月上线的“鱼乐一夏”活动就是斗鱼交出的答卷，也是破局自身发展瓶颈、提升用户体验、满足投资者预期加深跨界合作的缩影。
一、竞争对手的变化与内容上的困境
谈发展得先关注大环境。随着这几年短视频平台的兴起，斗鱼的竞争对手早已经不再是直播圈的同行。互联网进入存量时代，谁的内容更能吸引到用户关注，就自然能留下更多的用户。

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受众群体用户的闲暇时间是相对固定的，在短视频平台上花费的时间越多，看直播的时间就越少。相较于直播，短视频平台的内容事先经过人为选题与剪辑，理论上的确会比直播更容易在短时间内吸引注意力。毕竟，直播平台具有时效性，而短视频的低时效性则决定了用户能够随时随地获取内容，这一特性也是短视频平台能够迅速吸引用户的主要原因。
如何用直播打败经过精心剪辑的短视频？斗鱼给出的答案是自制内容。
“鱼乐一夏”的第一周活动安排了《青春有你2》里人气选手蔡卓宜与斗鱼主播余小c、孙悟空、智勋、娃娃开黑，其节目效果与对玩家的吸引力，就远高于低时效性的短视频平台。蔡卓宜能上斗鱼的活动，那么未来更多背靠鹅厂的爱豆出现在斗鱼的节目中，有可能会成为一种常态，资源互换间，双方均收益，也能抵消来自短视频平台的冲击。

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绝地求生在2017、18年曾超越了英雄联盟，成为国内最热门的直播游戏。但因为自身游戏存在的诸多问题，在19年又将第一的宝座拱手让给了英雄联盟。尽管人气重回巅峰，但LOL玩家的心态早已发生了变化：LOL发展的这十年恰好经历了互联网的入口从电脑转向手机的过程，英雄联盟的制作方拳头也已经在测试英雄联盟手游，吸引的就是那些已经不愿意去网吧或打开电脑玩游戏的英雄联盟老玩家。
这意味着，数量可观的老玩家可能都已经变成了云玩家，此时他们选择看英雄联盟的直播，在游戏攻略向的主播和搞笑主播之间，大多数会选择后者。斗鱼英雄联盟分区的主播芜湖大司马或许更懂得这个道理，从“马老师”、“正方形打野路线创始人”这些热点过去后，真正让马老师人气重新回归的原因，恰好是玩家们对于他口头禅“芜湖起飞”的二次创作。
而斗鱼在“鱼乐一夏”给马老师安排的活动，并不是让他重拾CC战队教练的实力，而是让他和东北大鹌鹑一起参加云顶明星赛。大司马和东北大鹌鹑本身就自带节目效果，不仅带动了自身的热度，也为其他几位参加活动的斗鱼主播提供了曝光度，这是可以持续推行的活动，也为观众带来了更多的体验感。

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斗鱼抵御短视频平台对受众用户的收割，还有一张王牌：电竞。六月底，斗鱼签下了刚刚在MSC上拿下冠军的TES战队，队内AD选手阿水早已是斗鱼培养多年的人气主播，而签下目前LPL人气最高的TES全队，则会给斗鱼带来更多的流量和收益：冠军永远是最受关注的，签下TES全队也会吸引更多只看不玩的云玩家成为斗鱼的用户。

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几乎同一时间，为了满足用户的差异化需求，斗鱼还签下了因电竞成名的女主播Mayumi ，这位远在海外的斗鱼女主播见证了斗鱼观众的热情：在短短一个月时间内她的直播间突破一百万关注。

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斗鱼不会改变自身游戏直播平台的定位，面对大环境和竞争对手的变化，斗鱼调整战略，用自制节目和电竞化等短视频平台无法复刻的内容来为自身发展保驾护航。不难看出，未来的直播行业将会朝着直播精品化内容的方向发展，这对直播平台对于内容的把控有了更高的要求。

【游戏世界】直播行业渐成红海 上市一周年的 斗鱼直播为破局做了什么

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