【游戏迷】年轻人购物时个个是 “颜控”

本文转自：安徽商报

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“这个键盘看起来好酷，上面印着我喜欢的机器猫。 ”“看看这个，是刚出来的国风游戏手柄。 ”……9月18日，在合肥之心城一家游戏用品专卖店内，数名大学男生正在挑选游戏设备。对于他们来说，现在能吸引他们“剁手”的产品， “颜值”一定要“在线” 。连日来采访人员探访发现，如今年轻人的眼界和审美门槛变高，商家为了吸引年轻消费群体，也越来越在产品外观设计上“下苦工” 。
“买东西就像给游戏人物买皮肤”
在上述游戏用品专卖店内，采访人员看到，店内摆放着键盘、游戏手柄、鼠标、摄像头等多种游戏设备。与传统中规中矩的设备不同，这些设备外观上都是“科技风”或是“漫画风”十足，要么是当下流行的动漫人物造型，要么就是酷炫的机甲风格。
“以前打游戏都讲究用专业的键盘，因为性能好，现在都差不多了，于是大家就选好看的呗。 ”店内工作人员告诉采访人员，目前90后和00后是消费主力人群，在产品性能趋向于同一的情况下，对于这些人来说，产品外观设计成为了他们首先考虑的因素， “如果设计毫无差异或毫无亮点，产品就无人问津了。 ”
一位21岁的男大学生买下一款国风游戏手柄，他表示，自己平时喜欢打PS ，前前后后买过不少游戏手柄， “功能上你说能有什么区别吗，不就是看着好看嘛，就像打游戏时都会给游戏人物买个皮肤一样，看着好看啊，用起来都感觉不一样。 ”
有业内人士表示，现在的年轻一代，从小接触的事物是前几代人所不能比的，互联网的崛起让他们的眼界和审美门槛极高，所以对于这样的人群，有吸引力的产品外观一定是高品质、高颜值的。
高颜值产品成年轻人首选
采访人员在探访中发现，不仅是游戏设备等新兴产品，年轻人对产品“颜值”的看重也体现在购物选择的方方面面。在某商场，刘女士购买了一台洗烘一体机，之所以购买这款，就是她看重了产品的“高颜值” ， “同等价位几个牌子的产品性能都差不多，我买的这款外观设计上有北欧风格的简约美感，正好跟我的装修风格搭配。 ”
在该商场，不少年轻顾客在挑选家电家具时，都不约而同地会将产品外观跟自家的装修风格相结合， “以往都考虑，这个东西实不实用，好不好用，现在不行了，如果颜值上跟我家装修风格不统一，摆放在那里就会觉得怪怪的。 ”
在超市内，采访人员发现插图绘画也逐渐发展成为品牌讲述故事的重要部分，被广泛应用于包装中。更为有趣的是，许多品牌不仅将单个包装作为画布，还将插画切割——每一个包装印上不同的部分。当数件产品并排放置时，就形成一幅完整的图画，从而产生让人印象更为深刻的视觉效果。
在传统的茶叶市场内，商家们也开始在茶叶的外形样式上动脑筋，制作成不同的新式造型，以此迎合年轻茶友的喜好。在一家店铺内，形状像雪茄一样的茶品就吸引了不少人的注意。 “其实主要是造型上有些新鲜，可以将茶叶一节一节地截下来。 ”工作人员称，这种造型既好看又好玩，送给朋友也有一番趣味。
一位长期经营年轻人潮玩的老板表示，如今各类产品越来越追求年轻化，去适应年轻人的习惯和潮流，然而年轻人的喜好也是转瞬即逝， “所以外观设计创意上也是日新月异，有好看的，就能卖得好一点。 ”
在该老板看来，年轻人对品牌的忠诚度不高，所以就需要建立辨识度高、具有强烈吸引力的品牌形象，使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度，这就是为什么许多产品都对品牌包装设计格外重视的原因。
看颜值更应看重本身功能
一家设计公司的设计师表示，现如今年轻人在购买产品的时候，第一眼注重的是产品的外观，随后才会观察产品的细节问题，再决定是否购买，尤其是伴随生活水平的提升，大家对设备的外观需求愈来愈高， “做好产品外观设计并不是一件简单的事情，它不仅要展示公司或产品信息，还要追求文化艺术并重、创新和独特。 ”
该设计师称，工业产品形状是产品外观设计的语言，是沟通的媒介，反映了当时的社会经济形势、科技水平和人文思想，形式不仅是一种视觉认知体验，更是接受者的心理情感，外部印象可以激发兴趣和想象力，吸引人们的注意。