消失 109 天后,李佳琦正式复播!

时隔109天 , 那个男人终于回来了!
对 , 全体起立 , 从现在开始 , 这里是...
姊妹们最爱的直播顶流——李佳琦直播间!
消失 109 天后,李佳琦正式复播!
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是的 , 消失了109天之后 , 李佳琦在淘宝直播间正式复播 。
这场复播用一个形容词形容那就是“突然” , 没有预告 , 也没有清单 , 李佳琦的微博还停留在今年6月3日晚直播中断那刻 , 一切都在悄然间进行 。
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不仅复播突然 , 李佳琦直播的内容也跟过往有了区别 。
在直播间背景标上了醒目的“理性消费、快乐购物”几个大字 , 同时还在直播间多次强调“不要为了支持而买不需要的产品” 。
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除了直播基调 , 在带货品类上 , 李佳琦直播间也有了大幅度的调整 。
从原来主打的美妆产品 , 改成了生活家居必需品 , 而且基本都是手机支架、垃圾袋、洗洁精、男女内裤等翻车几率小的产品 , 完美突出一个稳字!
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在全方位的低调运作的前提下 , 甚至热搜都没上 , 大家猜这场直播的效果如何?
李佳琦直播间晚上7点复播 , 仅过了半小时 , 直播间就涌进500万人次 , 截至21时15分直播结束 , 总观看量超6000万 。
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直播间上架26款产品 , 19款处于售罄状态 , 哪怕消失百日 , 李佳琦依然是直播“一哥”!
然而从前一家独大的局面 , 自李佳琦消失3个月之后 , 也变为了现在一超多强的格局 。
例如昨天刚把苹果灵动岛喷了一顿的罗永浩老罗 , 靠着直播3年还清了6亿的债务 。
在老罗推出后 , 罗永浩抖音账号正式更名为“交个朋友直播间” , 旗下垂直类主播超10人 , 并且做到了7×24小时不间断直播 。
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或许老罗的交个朋友直播间跟头部大主播还有比较大的差距 , 但同样做品牌IP模式的东方甄选 , 就有更强的冲击力了 。
正好在李佳琦缺席的6月 , 新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”出圈 , 目前东方甄选粉丝接近2600万 , 近三个月带货20亿元 。
虽然新东方出现了董宇辉这样的现象级主播 , 但从一开始 , 俞敏洪就没打算走大主播的模式 , 在董宇辉出圈后 , 新东方顺势推出了顿顿、YOYO等多位素人双语主播 。
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虽然现在看来 , 直播界依然没有能撼动李佳琦地位的主播出现 , 但在经历薇娅被封杀、李佳琦消失的刺激后 , 大家都明白超级主播的模式已经走不通了 。
消失 109 天后,李佳琦正式复播!】一旦这些主播翻车 , 那么对品牌、平台、商家都有着巨大的风险 , 只有把品牌IP标准化、规模化、资本化运行 , 才能应对未来的不确定风险 。
即使一个主播淡出 , 后续依旧有新的主播能顶上 , 品牌也能延续下来 。
而从李佳琦低调复播 , 也能看出他们团队对风险的高敏感度 , 比起以往强调低价、实惠和好用 。
这次直播多次号召粉丝理性消费 , 不要囤货 , 还强调到货后要将实际产品跟直播间标注参数做对比 , 有任何问题可以找直播间客服解决 。
商家这边也叮嘱不要为了冲销量乱加货 , 要保障顾客发货的时效性等等 。
李佳琦比谁都清楚 , 只要再出现什么闪失 , 李佳琦这个IP就会彻底消失在大家的视野里 。
不过正因为这样 , 李佳琦在带货界已经是独一份的存在 , 成为了超级主播的最后捍卫人 。
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说实话 , 老狐身边很多男性朋友会觉得是直播带货全靠一张嘴 , 或者忽悠不懂货的小白才能做下去 。
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但事实上 , 头部带货主播已经电商链条中不可或缺的重要组成部分了 。
对于用户来说 , 主播带货能免去大量商品的研究时间 , 同时直播间购买还能拿到全网最低价 , 这一来二去 , 对于现代社畜来说 , 可太省心了 。
而且在主播的筛选之下 , 产品的品质肯定是靠谱的 , 踩雷几率大大降低 , 这也是为什么那么多人喜欢在直播间抢购的原因 。