《隐入尘烟》后劲为什么那么强?票房逆袭成黑马

《隐入尘烟》后劲为什么那么强?票房逆袭成黑马
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1905电影网专稿谁都没想到 , 上映52天后 , 电影《隐入尘烟》单日票房还能突破365万 , 成为了该片上映以来的最高单日票房 。 至此 , 该片票房突破3000万 , 预测更是飙升至5000万 。 而上映初期 , 外界对其的票房预测 , 不过200万 。
8月28日 , 市场单日总票房累计超1.1亿 , 《新神榜:杨戬》《独行月球》《明日战记》位居前三 , 《隐入尘烟》则以第五的优势 , 超过了《雀斑公主》《忠犬帕尔玛》《断·桥》等一众新片 。
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很多业内人士 , 见惯了电影在热映中的逆跌 , 但时隔近2个月 , 且在影片已上线流媒体的情况之下 , 网络口碑还能反哺票房市场 , 并创下历史纪录 , 可谓是鲜有见闻 。
与此同时 , 《隐入尘烟》相关的多个词条登上各个社交平台的热搜榜 , 其中一个“隐入尘烟后劲有多大”的词条 , 或是如今对影片票房逆袭 , 做出的最好注解 。
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我们试图在这场逆袭中找寻相应门道 , 但首先不能忽略的是 , 《隐入尘烟》前提是应该作为个例 , 而不一定能成为真正的案例 。
《隐入尘烟》逆袭之路
8月8日 , 电影《隐入尘烟》上映一个月整 。 彼时的单日票房不过14万 , 排片0.3% , 累积票房达1812.8万 。 次日 , 电影将正式上线各端流媒体平台 。
随后半个月里 , 电影进入长线放映 , 工作日维持单日10余万的票房收益 , 周末通常则有超过30万的成绩 。
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直到8月22日(周一) , 工作日单日票房突破32万 , 接近电影上映首日的34.9万 , 且上座率则高达15.8% 。
随后的一周里 , 电影上座率始终保持在12%以上 , 最高超16% 。 排片也从原来的0.2% , 逐日递增 , 直到8月28日 , 拿下了1.6%的排片 。
很显然 , 8月22日—28日的前后 , 《隐入尘烟》迎来了自己真正意义上的爆发 。
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此时 , 最大的问题放在面前 , 是什么撬动了大众对《隐入尘烟》的关注 , 甚至超过了电影宣传期间 , 海清加盟的明星效应 。
答案很显然 , 短视频 。 根据数据显示 , 电影《隐入尘烟》相关抖音话题播放量已超13亿 , 且在其他短视频平台 , 以及中视频平台 , 相关话题内容数量 , 均呈激增状态 。
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我们随机调查了几位近日观看了该片的观众 , 得到的多数答复都是 , 由于被短视频里的内容引起的好奇 。
和过往那些“3分钟看电影”的视频内容不同 , 这次短视频中多数内容 , 都是对影片更直观的情感表达 , “全片不说苦 , 却苦到天际;全片不谈爱 , 却爱到极致” , 类似的文案成为了主导声音 。
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在抖音相关话题下面 , 被推荐至最前面的是 , 粉丝数超400万的博主“空空日记” , 他于8月22日晚发布一条视频博文 , 内容表达了其对影片的感受 。
截至发稿 , 点赞超46万 。 虽然无法直观判断 , 他的内容是撬动的关键 , 但从时间 , 以及评论的发酵来看 , 这条爆款内容 , 有着一定的推动 。
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除此之外 , 据某视频平台影视区的运营人员透露 , 自电影上线流媒体之后 , 后台明显多了很多拉片式的解读 , 很大程度上 , 对于这些视频的创作者而言 , 有了更完整的线上内容 , 可用素材变多 , 二度创作也相应变多了 。
诚然 , 各种不同风格类型的二创视频 , 成为电影出圈的核心 。
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整体票房数据从侧面证明了该论证 。 《隐入尘烟》前期的市场始终以一二线城市为主 , 但随着短视频的传播 , 反而得到了下沉的机会 , 带动了三四线城市的票房上涨 。
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这种论调在过往不少案例中 , 都得到了各种证明 , 只是相较于已经上线流媒体的《隐入尘烟》而言 , 能导流回影院 , 拉动票房 , 反而是难得的奇迹 。
当流媒体和影院原本看似矛盾 , 存有竞争关系摆在影片面前时 , 《隐入尘烟》短暂地给出了一个较为和谐的答案 。
短视频二创“带货”
短视频与影视作品的关系 , 似乎已经不用过多言语 。
只是回看这些案例 , 似乎多为商业电影 , 很难在艺术电影身上 , 找到很精准有效的作品 。 即便是被频繁提及的《地球最后的夜晚》 , 触及的更多是观影仪式 , 而非内容本质 。
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而从《隐入尘烟》目前发酵的短视频来看 , 正如上文提及的两种 , 学术的拉片分析 , 以及容易共情的观感分享 。
尤其是后者的分享 , 并不存在太大成本 , 只需几张简单剧照 , 又或者是片段 , 用最朴素的话语 , 就能表达出自己最淳朴的情绪 。
很多博主在分享情感时 , 除了提及影片故事带动的情绪时 , 多数会表达自己也是农村出身 , 曾经见过或者听闻过相似的故事 。 放眼更大的文化层面 , 农耕文化始终是中华大地上 , 较为深刻的传承 , 可以说这种刻在很多人DNA中的情结 , 是最真诚的表达 。
自古农耕业较为发达的中原地区 , 陕西和河南两地的票房增涨是最为明显的 。
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如果说过去都市爱情电影的共情 , 是来自观众的感同身受;那么这种发生在农村的情感 , 是更具普世价值的反思和认识 。 尤其当现实生活中 , 关于农村的社会议题频繁提及 , 影视作品过往对此的表达 , 也是较少出现 。
《隐入尘烟》引起的效益 , 显然不是营销行为 , 更像是自发行为带动的某种潮流 。 无论这些行为是有感而发 , 还是博取流量 , 相关短视频都成功“带货”《隐入尘烟》 。
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这不免令人再次思考 , 当二创视频曾一度涉及版权问题的时候 , 长视频和短视频之间的博弈 , 是否能重新找到平衡点 。 尤其是陆续有长短视频平台签订合作协议之后 , 二创的导流 , 或是成为营销团队思考探究的话题 。
当然 , 如何利用好这种二创 , 更是短视频创作主需要反思的 。 和其他剧情性较强的电影不同 , 少有人以“三分钟看电影”的形式 , 对《隐入尘烟》下手 , 用更生活平淡的形式 , 去讲解故事里外的情感 。
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小美是近期观看了电影的观众之一 , 他最大的观影动机就是来自社交平台的刷屏 。 其他人对电影的解读 , 以及剧照考究的美学 , 让他对内容有了好奇 , “如果是以往那种三分钟解读 , 可能看完也就看完了 , 刷到《隐入尘烟》更多是回味的感触 , 反而想自己真的去看这部电影 。 ”
当然 , 也有像小黄那样 , 被入围柏林国际电影节的消息 , 以及当时上映的内容触及 , 但始终没有找到合适的时间场次观看 , “虽然已经上线流媒体了 , 但是因为被频繁刷屏 , 就又想起该去电影院支持一下 。 ”
观众与影院
和小黄这样 , 坚持去电影院观看的观众并不在少数 , 尤其是在《隐入尘烟》已经上线流媒体的情况下 , 反而涌入影院 , 更是很好的证明 。
在调查中 , 还有不少观众提及 , 自己因为上映期间 , 影院关门导致迟迟没有去支持 , 所以影院一开门就果断前往 。 好电影 , 永远能等来更多的观众;观众始终会为好电影 , 走进电影院 。
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在电影上映初始 , 部分院线和不少影院就发声支持 , 愿意为《隐入尘烟》进行长线放映 。 济南百丽宫影院的董经理曾在微博上表示 , “《隐入尘烟》上了流媒体 , 但我依旧在给它排片 , 因为我坚信 , 大银幕的声效画面对于影迷来讲 , 比电脑荧屏、手机屏更有吸引力 。 果然 , 虽然不是黄金场 , 我们每天的上座率依旧稳定 。 ”
这种情况在不少影院都得到了很好的验证 , 上座率的稳定 , 也足以给影院方足够的信心 , 开始逐渐重新给予排片 。
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甚至不少已经在片库中删除相应内容的影院 , 开始向周边影院借硬盘 。 而电影的发行方 , 在8月29日二次延长密钥之后 , 第一时间给全国影院补发了拷贝 , 保证后续的排片支持 。
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当然 , 从事发行工作的小刘坦言 , “从单日票房几百万来看 , 其实并不算多 , 过去有的电影延密 , 但同步上线流媒体之后 , 也能有这样的票房收益 。 只是《隐入尘烟》比较特别的地方 , 在于它本身体量就比较小 。 而且单日票房超过了很多新片 , 可对比一些这些电影的口碑 , 它的逆袭 , 似乎就没那么稀奇了 。 ”
诚然 , 电影的口碑从上映初期的7.8分 , 一路涨至8.5分 , 也证明了它的品质 。 如今 , 在逆袭话题之下 , 《隐入尘烟》的热度随之再起 , 自然而然 , “想看人数”又得到进一步扩容 。
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正如文章开头所说 , 《隐入尘烟》在当下 , 或许更多只能作为个例 , 但我们希望未来能有更多这样的个例 , 慢慢地成为案例 。
《隐入尘烟》后劲为什么那么强?票房逆袭成黑马】这些文艺片在发行过程中 , 创作者一直渴望的“长线放映” , 不再是空谈的诉求 , 而是更积极地变成产业中的一环 。