真功夫没有“真功夫”？

仗剑走天涯，功夫最武侠！
这是多少男孩小时候的英雄梦，而李小龙的出现更是弥补了近代没有真功夫的遗憾，可惜天妒英才；
不得不说，李小龙是中国近代真功夫的代表人物，但真功夫的商标却不一定是李小龙的了？

文章图片
近日，李小龙女儿李香凝起诉真功夫快餐侵权冲顶热搜，话题引发网友热议。而李香凝诉真功夫快餐一案，也终于迎来了开庭。
难道十余年的版权争议，终于要盖棺定论了吗？
壹
近日，话题#李小龙女儿向真功夫快餐索赔2.1亿#冲上微博热搜第一。

文章图片
真功夫作为30年的老牌餐企，遍布全国57个城市，超过600家店，却因商标侵权事件一夜之间被舆论推上风口浪尖。
在使用了酷似李小龙形象的商标10多年后，连锁餐饮品牌真功夫被李小龙女儿李香凝告上法庭。
8月25日， BruceLeeEnterprises,LLC（李小龙有限责任公司）诉上海真功夫快餐管理有限公司、广州市真功夫餐饮管理有限公司、广州真功夫快餐连锁管理有限公司一案，终于迎来开庭审理，案由为一般人格权纠纷。

文章图片
李小龙女儿（shannonlee ，中文名：李香凝），是李小龙有限责任公司法人代表。

文章图片
李小龙有限责任公司称真功夫快餐使用酷似李小龙形象的图标长达15年，遂向法院提出了索赔2.1亿元的请求。
【真功夫没有“真功夫”？】涉及知识产权的诉讼往往耗时颇多，李香凝三年前就提起了诉讼请求，直到近日案件进展更新，也引发社会广泛关注。
网友一方面感慨“原来真功夫没有拿到李小龙形象授权” ，一方面从中嗅到了熟悉的味道——乔丹体育与迈克尔·乔丹长达八年的商标权和姓名权等一系列诉讼。

文章图片
虽然此事，至今还没有结果，但很多网友也一致认为， “真功夫”确实是使用了李小龙的形象。

文章图片
那么，这场旷日持久的商标大战，真功夫快餐和李小龙方，谁会是最后赢家？
贰
虽说李小龙女儿诉真功夫案刚刚开庭，但侵权纠葛却已持续数年。
据此前报道，因真功夫餐饮使用酷似李小龙形象图标长达15年， 2019年底，李小龙有限责任公司提起诉讼，要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关，并请求法院判令真功夫赔偿其经济损失2.1亿元，以及维权合理开支8.8万元。 2019年12月26日，上海二中院正式受理此案。

文章图片
而在当时，真功夫餐饮管理有限公司回应表示：“真功夫系列商标，是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的，已经使用了15年，商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。目前正积极研究案情、准备应诉。 ”

文章图片
值得一提的是， 2016年真功夫曾经对品牌进行升级，把商标的整体形象和字体都做了一定的改变，似乎是在有意弱化李小龙形象，此举也被外界解读为是“心虚”的表现。

文章图片
当然，是心虚还是出于商业考量，我们不得而知！
但可以肯定的是，不管李香凝完全胜诉的概率大不大，都将会从社会影响层面催动真功夫加速与李小龙形象进行品牌隔离。
因为涉及到舆论，真功夫恐怕要陷入与乔丹体育相似的境地：赢官司输口碑！
叁
如果没有家族无休止的内斗消耗，今天的真功夫快餐，本有机会和KFC、麦当劳掰一掰手腕！
真功夫官网显示，真功夫前身“168甜品屋”创立于1990年，并经历了从“168甜品屋”“168蒸品店”到“双种子”餐饮品牌的尝试。

文章图片
进入千禧年，叶茂中营销策划团队为真功夫进行策划。当时武侠正风靡全国，因此其团队在敲定中式餐饮风格后，以“功夫之王”李小龙为灵感，为真功夫选定了“功夫”的形象载体。
2004年4月，真功夫正式申请了酷似李小龙形象的商标，并于同年开设了第一家真功夫中式快餐店，此后迎来了飞速发展。到2005年年底，已经在全国开出100家直营连锁店，成为“中国第一中式快餐连锁”品牌。
相比于店名，大众更多的是关注到了这家餐饮店的LOGO 。
因为只要你看过李小龙的电影“精武门” ，你就会发现其LOGO设计和李小龙在电影中的经典形象十分接近，加上店名与“功夫”有关，很难不让消费者将这家店与李小龙结合在一起。
早在2010年李香凝就提到过真功夫商标侵权问题，彼时李香凝已经在美国购买了李小龙的商标及影片所有权，计划将商标重新整合，使“李小龙”成为全球品牌。
显然李香凝的警告，这些国内的企业或个人似乎并不放在眼里，真功夫快餐也是越做越大，在全国各地开枝散叶。官网信息显示，目前真功夫在全国共有602家门店。
据ZAKER援引第三方数据报道，其如今的门店不增反减，仅有500余家。而同一赛道的老乡鸡、乡村基、大米先生的门店均在1000家以上，当然他们也面临着各自的挑战和困境。
中式快餐市场竞争激烈，真功夫若想赢地漂亮，恐怕不能只靠“李小龙” ，还得看“真功夫”！
肆
公道自在人心！
如今，双方对簿公堂，虽然结果未出，但舆论似乎都站在了正义的一方。
回过头看，真功夫、乔丹体育发端的年代，是中国企业品牌尚不自信的年代，学习海外领先水平，容易伴随着盲目，起“洋名字”装“洋品牌”甚至是特殊时期的一股潮流。

文章图片
除了真功夫以外，再比如说类似“阿迪王”、“纽巴伦”等品牌可以说都或多或少的利用谐音和同义等形式在品牌建设上走了捷径。
不得不承认的是，在过去的十多年里，这些靠走捷径的品牌确实吃到了不少的时代红利。但还是那句话：“群众的眼睛是雪亮的” ，如今随着消费升级的日益提升，这些捷径显然已经走不通了。
因此，复盘真功夫、乔丹体育，以十余年的业绩沉淀为标准，它们的品牌塑造取巧有余、有所见地，也终究遇到了“出来混，迟早要还的”门槛。
在今天这个时代，品牌在很大程度上已经不再是产品的附加值，对于有些消费者而言，在消费过程中除了看中产品质量，更重要的是看中产品的品牌势能和其在社交中所带来的很多社交价值。
因此，在这个时代下，每一个企业都应该赋予品牌更高的价值才能在激烈的竞争中脱颖而出。
发力原创在自己，尊重原创看他人，这是品牌自信的两个维度。如果还是一味地想走捷径，利用别人的品牌红利盈利，那么最终等待你的肯定只有失败！
参考资料：
《争议真功夫皆因品牌不自信》，北京商报
《“李小龙”和“真功夫” ，正在法庭对打》，蓝鲸财经
《李小龙之女索赔2.1亿，真功夫的商标还能保住吗？》，澎湃新闻方志大名