《苍兰诀》加持,王鹤棣成8月新“男友”新剧或将与刘亦菲合作
这个即将结束的暑期 , 王鹤棣可谓最大的赢家 。
面对王一博、吴磊、成毅等流量的“厮杀” , 顶着“古装丑男”名号的王鹤棣 , 再战仙侠玄幻剧 , 居然靠着酷拽呆萌的大魔头东方青苍杀出一片天地 , 每天花式上着热搜 , 身患“诀症”的“头等苍人”们催着加更 , 为东方青苍上了头 。
一个演员的走红 , 显然是很多数据的证明 。 就在《苍兰诀》大火后 , 王鹤棣在七天内新增的粉丝量就突破百万 , 总粉丝量也已经达到了1400多万;王鹤棣最新担任封面的时尚杂志 , 10分钟就卖出了3万册 , 最后超售6万册后下架 。 8月中旬 , 王鹤棣先后拿下百事可乐代言以及和卡西欧手表合作 。 公司紧急成立个人工作室 , 连夜招聘工作人员……
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王鹤棣火了吗?答案不言而喻 。 但作为8月的新晋“男友” , 王鹤棣风光背后实则暗潮汹涌:走红靠着角色人设 , 负面新闻一个接着一个而来 , 每天花式上着热搜也让路人审美疲劳……不缺流量的王鹤棣后续将如何继续?等待他的又会是什么?
播出前不被看好 , 《苍兰诀》成黑马
顶着玄幻剧标签播出的《苍兰诀》 , 其实在播出前并不被大多数人看好 。 几天前 , 《苍兰诀》制片人王一栩就曾回应 , 这部剧招商的确不多 , 开播之前并不被看好 。 不被看好的原因当然有很多 。 毕竟 , 三生三世虐恋、玄而又玄的宇宙观、喊着口号般的拯救苍生、霸道总裁和小白兔的爱情大家看了太多太多 , 早就审美疲劳 。
更何况 , 两位主演王鹤棣和虞书欣在此前并无国民度高的代表作 , 王鹤棣在去年担任主演的玄幻剧《遇龙》中的白发造型还被狂嘲 , 面无表情的表演和满头白发 , 让王鹤棣入围“古装丑男”称号 。
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在娱乐圈 , 红是门玄学 。 不被看好的《苍兰诀》在开播后获得了不少观众认可 , 热度也不断刷新 , 豆瓣开分达到7.7 , 近30万人打分 , 给出5星的网友超过35% 。 《苍兰诀》真的有那么好吗?
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客观来说 , 《苍兰诀》的出圈 , 真的是“同行帮衬” 。 《苍兰诀》的故事依然在仙侠剧的大框架下 , 男女主角依然是跨越界别的爱恋 。 东方青苍(王鹤棣饰)是月族的大魔尊 , 天界小仙小兰花(虞书欣饰)无意中复活被封印的东方青苍 , 她起初并不知道眼前这个男人的真实身份;复活后的东方青苍 , 则筹谋对仙界展开复仇 。 他们逐渐相爱 , 也裹挟到残酷的三界斗争中 。
东方青苍需要小兰花为他修命薄 , 以完成他的复仇大计;另一方面 , 东方青苍意外与小兰花接吻 , 中了“同心咒” 。 导致他与小兰花心绪相通、同悲同喜 , 小兰花受到伤害时 , 东方青苍也会感到疼痛 。 为此 , 本打算杀了小兰花的东方青苍 , 不得不充当护花使者护着小兰花 。
于是 , 这种反差带来的喜剧色彩由此开始 。 东方青苍一出场的人设 , 是背负弑父之名的大魔头 , 他冷漠、高高在上、不可一世 。 可中了同心咒后 , 小兰花的多愁善感伤春悲秋就被带到了东方青苍这个大魔头身上 , 小兰花一悲伤 , 他也泪如雨下 。
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为了赶紧解咒 , 东方青苍只能耐着性子“讨好”小兰花 , 且屡屡自我“打脸” 。 看到卷书上说要给小兰花喂朝露水 。 东方青苍上一秒还怒不可遏 , “笑话 , 难道要本座一滴一滴接给她吗?”结果 , 第二天一大早 , 东方青苍就屁颠屁颠去接朝露水了 。
又比如男女主初次身体互换 , 就上演了幼稚吵架的搞笑戏码 。 东方青苍故意剪掉小兰花的头发 , 气得小兰花也要扯掉东方青苍的银发 , 谁知对方感受到了相同痛感 。 危险袭来 , 东方青苍受到惊吓躲到小兰花身后 , 可爱小仙女的灵魂藏在霸道总裁身体内的画面 , 让人忍俊不禁 。
客观来说 , 王鹤棣能凭借东方青苍大火 , 离不开这个吸粉的人设 。 东方青苍是个大魔头 , 却活得肆意潇洒 , 将小兰花带出那个等级森严、特权霸凌的仙界后 , 各种宠爱 。 一个酷炫狂霸拽傲娇 , 一个软萌萌 , 两人CP感十足 。
这种不管不顾、肆意潇洒的宠爱以及霸道总裁式的守护 , 当然能吸引观众特别是女性观众 。 毕竟 , 甜宠的情节和设定瞄准的就是女性观众 。 相关研究就认为 , 女性看到甜宠剧 , 就是看自己理想化的爱情 。 女性天生就爱幻想 , 甜宠剧给她们带来了更加直观化的感受和体验 。
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对于王鹤棣来说 , 非科班出身的他也把握住了东方青苍这样一个圈粉和吸粉的角色 。 相比此前的AI演技 , 王鹤棣在《苍兰诀》里的表演上有了更多层次 。 虽然有狂拽酷炫的一面 , 但因为有可爱、反差萌的加持 , 让人物的性格丰富了不少 。
人红了 , 争议也来了
今年23岁的王鹤棣是四川乐山人 , 毕业于西南航空专修学院的他 , 在学校时期就是风云人物 , 当年就是学校招生广告宣传照的C位 。 凭借《苍兰诀》大火后 , 学校又拿出王鹤棣当年拍摄的照片打起了广告:王鹤棣同款职业装值得拥有 。
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2017年 , 王鹤棣参加综艺真人秀节目《超次元偶像》获得总冠军 , 正式进入演艺圈 。 比赛期间 , 他被柴智屏钦点 , 获得出演电视剧《流星花园》的机会 , 拿下了霸道总裁道明寺这一角色 。 起点颇高 , 但王鹤棣并未复制言承旭的成功 , 如今这部剧的豆瓣评分也仅是可怜的3.3分 。
此后 , 王鹤棣虽然出演了《将夜2》《理智派生活》《遇龙》也未获得太多关注 。 没想到的是 , 王鹤棣凭借此前并不被好看的《苍兰诀》火了 。
现在偷笑的可能是湖南卫视了 。 毕竟早在去年 , 湖南卫视综艺《你好星期六》就宣布王鹤棣担任固定嘉宾 。 这档节目在今年1月播出后收视一直普通 , 自从王鹤棣火了后 , 带动了不少观众去关注这档节目 , 不少粉丝甚至追去长沙看偶像 。
不过 , 人红是非多 。 就在几天前 , 有网友曝出 , 王鹤棣插队做核酸 。 此后 , 王鹤棣和助理先后发文道歉 , 称是临时有事 , 助理代排队 。 但此事依然在网络引起不小的争议;很快 , 又有网友翻出 , 王鹤棣在多年前参加一档运动类的综艺录制时 , 因为和对方队员身体碰撞 , 王鹤棣情绪激动地向裁判怒吼并疑似爆出粗口 。 事后 , 冷静下来的王鹤棣在微博道歉 , 称没有控制好自己的脾气 。
王鹤棣过去的私生活也被“扒出” 。 有自称王鹤棣同学的网友回忆 , 王鹤棣学生时代成绩并不好 , 身边有一群兄弟相伴 , 不服就干架 。 但好在为人正义 , 而且上课只是睡觉不捣乱 。 还有网友称 , 王鹤棣疑似早已和女友订婚 , 很快#王鹤棣订婚#让微博热搜“爆”了 。 此后 , 王鹤棣工作室发文否认 , 称这些是不实言论甚至恶意诽谤 。
火速成名 , 会“塌房”吗?
不管这些所谓的爆料真实性如何 , 对于一名刚刚红起来的演员来说 , 都算不上一件好事 。 一位业内人士告诉红星新闻采访人员 , 王鹤棣火起来后 , 确实有不少作品联系他 , 希望趁着热度引来关注 。 但不少业内资深投资方也有担心 , 随着王鹤棣越来越火 , 是否会爆出一些负面问题?更重要的是 , 王鹤棣的演技依然是短板 , 非科班出身的他如果要挑战情绪更丰满的角色是否胜任?
有资深制片人就认为 , 流量一定是把双刃剑 , 比如像突然大火的王鹤棣 。 新的项目选择他 , 势必会引起较大关注 。 但是 , 这些年有太多新晋流量突然塌房的例子 , 资本、制片方在选择演员时 , 也会更谨慎 。 过去王鹤棣的知名度不高 , 公众并不关注他的言行 。 但如今成了大火的艺人 , 其一言一行都会被放大 , 如果有一些负面的新闻被翻出来 , 可能就会影响剧集的播出 。
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资深品牌营销从业人员小B介绍 , 从品牌的角度来看 , 王鹤棣依然不算真正意义上的红 。 毕竟从《苍兰诀》走红至今 , 王鹤棣只拿下了百事代言以及和卡西欧的合作 。
对比今年同样凭借《浪姐3》获取关注的王心凌 , 她先后与金典、FAB、路易威登、可口可乐、馥蕾诗、希思黎、膜法世家等多个品牌达成合作 。
和王鹤棣有些类似的檀健次 , 在《猎罪图鉴》之后也相继解锁了vivoXFold、素士SOOCAS、人类快乐螺蛳粉、美国BIOSSANCE精华、参半品牌口腔、小熊电器、韩束等品牌代言 。
在小B看来 , 从短期转化来看 , 粉丝购买力是衡量艺人商业价值的重要因素 , 王鹤棣的粉丝热度和购买力还要经过时间检验 。 毕竟目前整体消费低迷 , 品牌方的预算有限 , 对明星的选择更为谨慎 , 更愿意选择肖战、易烊千玺、王一博等商业价值更高的明星 , 迅速通过粉丝购买助力品牌完成快速销售转化 。
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当然 , 作为一名演员 , 最重要的还是作品 。 迎来自己职业高光时刻的王鹤棣 , 显然需要更多优质作品的加持 。 据悉 , 王鹤棣下一部作品已基本确定 , 不出意外将和刘亦菲合作 。
一夜爆红后 , 王鹤棣能趁热打铁还是昙花一现 , 尚需拭目以待 。
【《苍兰诀》加持,王鹤棣成8月新“男友”新剧或将与刘亦菲合作】红星新闻采访人员邱峻峰编辑邱峻峰
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