“杨戬”空降！暑期档票房破百亿有戏？

文章图片
2022年暑期档，票房已超去年同期，但距离百亿大关还有一定距离。临近尾声时， “封神宇宙”新军“杨戬”空降，能否在抓住最后半个月机会，助力今年暑期档冲击百亿目标？距离暑期档结束还有半个月， “二郎神”杨戬空降！
8月15日，动画电影《新神榜：杨戬》宣布将于8月19日全国上映，继《哪吒之魔童降世》与《姜子牙》取得高票房成绩后， “封神宇宙”新军再被寄予厚望。
截至目前， 2022年暑期档累计票房突破77亿元，超越去年暑期档的最终票房。从上映日历来看，至8月底还有15部新片将上映，《新神榜：杨戬》的空降能否助力今年暑期档实现业内所期待的百亿目标？
影片频出“空降”招
《新神榜：杨戬》赶上暑期档的“末班车”空降，在业内人士看来，并不意外。
今年4月，《新神榜：杨戬》发布预告，宣布将于7月全国上映，随后在6月，采访人员就注意到，有影院经理在微博上晒出《新神榜：杨戬》的宣传物料已到影院，物料显示该片将在今年暑期档上映。
不过，随后的一个多月时间里，《新神榜：杨戬》迟迟未宣布明确定档时间，不少影迷在该片官微下不断喊话催促定档。
事实上，最近两年多时间以来，电影定档后撤档、突然空降已是司空见惯。今年暑期档依旧有影片在观望中撤离， 6月30日，原定于7月8日上映的电影《学爸》、《惊天救援》等多部影片宣布撤档。
随着北京、上海两大票仓回归，影市逐渐回暖，今年暑期档不少影片都是“突然空降” ，且宣布定档时间与上映时间越来越短，这也意味着留给宣发的时间越来越紧凑。
7月19日，《独行月球》空降影市宣布7月29日上映，宣发时间仅有10天，而正常一部影片的宣发周期会持续两三个月，例如国庆档上映的影片，可能会在暑假期间就亦开始宣传。

文章图片
【“杨戬”空降！暑期档票房破百亿有戏？】实习生张洁摄
在《独行月球》宣布定档后，各种形式的宣传物料紧锣密鼓地铺开，相关话题登上抖音、微博等社交平台热搜，电影预告、演员花絮、推广MV等各类短视频释出，猫眼、淘票票等各大购票平台的预售活动也快速展开，短短10天内积攒了大量关注度。
随后，由马思纯、王俊凯、范伟主演的《断桥》也是在上映10天前空降定档，与《独行月球》短时间内调动大量宣传资源不同的是，《断桥》的宣发靠各路明星出圈。先是马思纯在粉丝群里发言,《断桥》这部电影对她很重要,希望粉丝可以多多支持，后有周冬雨、谢霆锋、葛优等多位明星出席《断桥》首映礼，引来不少关注。
有业内人士向采访人员表示，随着疫情形势的变化，内容的生产、制作，影片的上映和宣发节奏，与疫情之前已经有很大的不同。
而此次《新神榜：杨戬》“突发空降” ，更是直接把宣发时间缩短到了4天，被网友戏称是“最晚定档最快上映的电影” 。中国青年剧作家、导演向凯认为，暑期档临近尾声，没有其他高质量的电影空降，电影院为获取暑期档最后一波的的爆发机会，会给《新神榜：杨戬》不错的排片。
百亿票房还有望
从历年暑期档表现来看，曾诞生过多个打破票房记录的爆款影片， 2017年暑期档《战狼2》横空出世，创造了当时最高的票房记录；2018年暑期档《我不是药神》31亿票房和高口碑双丰收；2019年暑期档则是出现了《哪吒之魔童降世》这部爆款，档期内票房超46亿，助力2019年暑期档票房创新高。
疫情之后，电影市场迎来重创， 2020年8月21日，主旋律电影《八佰》上映，上映11天票房突破20亿，最终拿下31.11亿票房，成为当年票房榜首。然而， 2021年暑期档却冷清了不少，作为疫情后首个完整的暑期档，却仅有《中国医生》《怒火·重案》两部影片票房突破10亿元。
随着今年暑期档步入尾声，截至目前还未出现一部超过30亿元票房的影片，不过今年暑期档已经是疫情后表现最好的暑期档。
猫眼专业版数据显示，截至8月14日10时30分， 2022暑期档（6月1日-8月31日）总票房达75.04亿元（含预售），总出票1.93亿张，今年暑期档总票房已超过去年暑期档总票房73.81亿。
目前来看，今年暑期档已经有三部影片票房超过10亿，分别为《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》，其中《独行月球》票房已破24亿，且持续热映，在刚刚过去的2022年第32周（8.8-8.14），即便有《断桥》《漫长的告白》等影片上映，《独行月球》依旧保持热度，上映三周持续领跑市场，周末排片保持在30%以上，周末三天票房2.16亿，贡献周末大盘的44.8% 。灯塔专业版显示，该片映前媒体票房预测在37.7亿-55亿之间，猫眼专业版目前显示，预计该片总票房在35亿左右。

文章图片
随着电影市场的持续复苏，业内不少观点预测，今年暑期档有希望冲刺百亿票房。截至8月15日下午，今年暑期档票房已经突破77亿，距离百亿目标仍有23亿“缺口” 。
从上映日历来看，除去目前仍在热映的影片外，接下来至8月底，大约有15部新片将上映，其中有望取得不错成绩的是两部动画电影《新神榜：杨戬》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》。此前，向凯向采访人员表示，从《独行月球》上映10天票房破20亿的表现来看，如果有同类型的电影，赶紧大胆上，还是有机会抓住最后十几天的市场爆发力，收获最后一波票房。随着《新神榜：杨戬》在暑期档接近尾声时定档，向凯认为，突破一百亿仍有希望。
此外，国家电影局近日发布通知，为促进电影消费、加快电影市场恢复， 2022年电影惠民消费季计划于8-10月展开。主要措施包括鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映；联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券等，有望持续提振电影市场。
采访人员蔡淑敏
编辑马杰克