20亿票房的《独行月球》，拯救不了电影院

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Tech星球（微信ID：tech618）
【20亿票房的《独行月球》，拯救不了电影院】文|翟元元
封面来源|图虫创意
沈腾的票房号召力依旧强劲。
日前，由沈腾、马丽主演的科幻喜剧电影《独行月球》，上映15天，票房累计高达22.6亿，累计观影人次超5200万，领跑2022年暑期档，并跻身科幻电影票房前三名的位置，成为仅次于《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》的科幻电影黑马。
《独行月球》的爆火，给低迷的电影行业注入了一剂强心针。尤其是在《外太空的莫扎特》《明日战记》等一系列种子选手遭遇滑铁卢后，《独行月球》上映一周便斩获16亿票房，使得业内信心大为提振。灯塔专业版数据显示，映前媒体票房预测，《独行月球》有望达到37.7-55亿票房。
院线方也对《独行月球》给予厚望，北京卢米埃影城电影院经理告诉Tech星球，他们内部对《独行月球》的票房预测是， 40亿左右。目前电影院给到《独行月球》排片力度空前，排片率差不多在50%以上，而同期其他电影则只有10%-20%左右。
电影市场回暖趋势明显，不过，《独行月球》票房已经出现后续乏力的迹象。影评人君伟向Tech星球表示，业内50亿票房预测还是过于乐观，不知道最后票房会定格在多少亿，但从目前票房走势来看，达到50亿不太现实，最终可能落在30亿左右。
而无论最终票房落点到几十亿，《独行月球》对于开心麻花、2022年暑期档电影而言，都是一部承载着“救市”意义的影片。该电影有望成为开心麻花票房最高的电影冠军， 2022年暑期档电影票房担当。去年，暑期档电影票房为73.78亿。截至发稿，今年暑期档电影票房达到72亿，《独行月球》贡献近三分之一的票房。
但是，对于整个电影市场而言，则很难通过一部电影或是一个暑期档，恢复到2019年的巅峰时刻。
上映15天，票房22.6亿
“含腾量”最高的《独行月球》，几乎未上映便已被预测为暑期档爆款。很多人冲着沈腾、马丽便决定走进电影院。
数据显示，《独行月球》预售加点映票房高达1亿多。正式上映后，从票房结果来看，《独行月球》的确挑起了暑期档大梁，连续15天成为暑期档电影票房冠军，累计票房占整个暑期档电影近三分之一。
这让自疫情以来持续低迷的电影市场，迎来短暂的暑期观影小高峰。灯塔专业版数据显示， 7月29日上映首日，该影片票房便达到2.4亿元，然后一周时间拿下近10亿票房。截至发稿，《独行月球》票房高达22.6亿元。这个数字，相当于十部《外太空的莫扎特》。
久旱逢甘霖，电影院自然乐于把更多的排片机会给到《独行月球》。北京卢米埃影城一位经理告诉Tech星球，《独行月球》上映首周时，他们门店影院是全国票房第一，《独行月球》在他们门店排片率高达50%以上，其他电影排片则只有10%-20%左右。该经理表示，这部电影前期看来不错，很多观众还会二刷三刷，票房持续增长中。他们内部对该电影最终票房预测成绩是40亿元。
电影院几乎都将排片资源倾斜给了《独行月球》，北京金逸影城朝阳大悦城店经理向Tech星球表示，《独行月球》排片率在50%左右，是目前暑期档电影中排片最高的电影。上座率相对来说比较可观，周末可以达到60%左右，工作日达到30% ，数据明显优于去年暑期档， “疫情期间能达到这个水平已经很好了” ，该经理如此表示。
电影火爆的同时，也带动了电影院爆米花、饮料等小吃的销售，甚至连电影周边衍生品也一起被炒热。上述电影院经理称，电影市场在回暖。
暑期档电影在整年电影票房中，差不多占到六分之一。今年暑期档电影，截至发稿，高达73.07亿元，随着电影周末票房发酵，以及《断桥》等新片上映，很快将超越去年同期水平，成为疫情以来票房最高的暑期档。数据显示，去年暑期档电影票房为73.81亿， 2020年为36.2亿。
但并非所有电影都能撑起暑期档电影票房。
“扑街”最为彻底的电影，可能要数陈思诚导演的电影《外太空的莫扎特》，票房与口碑赢得双差评。该片为影帝黄渤主演，还有姚晨、范伟等实力演员加盟。但如此豪华阵容影片，上映29天仅拿下2.24亿的票房，豆瓣评分只有4.7分。豆瓣网友评论也多为负面，很多人为该电影打了最低一星，一名网友甚至调侃，送该影片提名金扫帚奖。
另一部电影《明日战记》，虽不像《外太空的莫扎特》那样遭遇滑铁卢，但票房结果显然也是不及预期。《明日战记》由古天乐、刘青云、刘嘉玲、张家辉等影帝影后主演，阵容亦是超豪华。业内传闻，该片投资成本高达4.5亿港元，影片至少需要拿到约12亿票房才能回本，但从当前的票房走势来看，《明日战记》回本似乎并不容易。目前《明日战记》上映8天，票房为2.93亿元。
同行衬托之下，《独行月球》成为暑期最能打的黑马。
口碑两极分化， 50亿票房或落空
《独行月球》开局顺利，但后续票房走势不是很乐观。票房从上映到突破20亿，只用了10天时间，但之后5天时间，只增长了2亿元。增速明显放缓，一位业内人士向Tech星球表示，《独行月球》的黄金映期已经过去了。
而影响票房持续发酵的因素之一，便是电影本身巨大的争议。目前，观众对于《独行月球》的评价已经呈现出不可调和的两极分化态势，好看与难看两种声音同时大量存在。
喜欢沈腾、沈马组合的人，单是看演员就愿意为影片付费。他们不太会苛责一部喜剧电影，认为电影能够娱乐大众，给观众带来欢乐即可。
但并非所有人是如此，一位看过《独行月球》的网友向Tech星球表示，《独行月球》就是一部包装在科幻外壳之下的无聊闹剧，宣传时说是科幻喜剧片，但科幻部分一点不硬核，笑点尴尬甚至有些比较低俗，最搞笑的是，喜剧电影还非要拔高升华强行煽情。
争议之下，《独行月球》豆瓣评分也从开分7.3分，四连降后降到了6.8分。
与普通观众评价维度不同，专业影评人对于《独行月球》的评分标准更为多元。
独立影评人君伟告诉Tech星球，《独行月球》对中国类型片拓荒还是有贡献的。之前喜剧开拓了几个新类型，宁浩是黑色幽默，陈思诚是喜剧+探案+侦探类型。到《独行月球》，则开创了喜剧+科幻类型片。国内其实在很多类型片上是缺失的，所以在类型拓荒上，《独行月球》填补了国内类型片一大空白。
影评人小金同样向Tech星球表示，《独行月球》在视觉效果以及音乐方面非常突出，视效水平方面，全片基本没有因为视觉效果而出戏的地方，这一点在《流浪地球》时期都还是不可避免。第二是音乐好听，几首原创歌曲（腾格尔、金志文、李玟），以及Coldplay的《AHeadFullOfDreams》，都能给观众留下很强的记忆点。
在小金看来，《独行月球》对于开心麻花来说，可以算是目前为止最好的麻花电影，在工业层面也具有一定优势。很多被质疑尴尬的笑点，在他看来，正因为这些包袱的“无意义” ，最能为观众提供高效的、即时的娱乐，完全不需要理解门槛，更能接触到最广泛的观众群，从而在市场上取得巨大成功。
《独行月球》短暂挑起了暑期档电影大梁，但市场可能高估了该电影的影响力。君伟称，今年《独行月球》能挑暑期档大梁，很大原因是因为沈腾和马丽，知名度很高，加上大家对开心麻花喜剧的惯性期待，所以《独行月球》火了。但整体上来看，今年暑期档没有太让人惊喜的作品，《独行月球》算是在这个档期里挑了一下大梁，不过后来颓势尽显，水花没有太强，观众的议论程度也没有太高。 “再后来就没有后来了，就看不到今年暑期档有一部能像《哪吒重生》被大家那么振奋的电影。 ”
至于电影中备受质疑的尴尬笑点，很大程度上跟情节设置有关。君伟称，与以往开心麻花的电影相比，《独行月球》呈现出“麻花的特点”少一些，没有以前那种人和人之间通过一些冲突、巧合，碰撞出来的笑点，或者一些人物的动作，配合着情节走向的笑点，沈腾和马丽在这部影片中的对手戏没有办法直接展开，隔着一个遥远的太空。沈腾与金刚鼠的互动受限，且容易陷入尴尬。
拯救开心麻花口碑，但救不了电影院
《独行月球》虽然毁誉参半，但对于电影背后的影视公司开心麻花来说，却是一部拯救其日益滑坡的口碑之作。
开心麻花2015年推出第一部电影《夏洛特烦恼》之时，肯定没想到，出道即巅峰，那部电影口碑居然是他们为数不多获得豆瓣高分的电影之一。之后在2017年上映的《羞羞的铁拳》，票房虽然高达22.13亿，但豆瓣评分只有6.8分。《西虹市首富》， “含腾”量很高的电影，最终获得25.48亿票房，但评分也不是很高，只有6.6分。《李茶的姑妈》，豆瓣评分更是下滑至4.6分。
口碑下滑不断透支着开心麻花的影响力。不少网友表示，已经对开心麻花审美疲劳，一直被神话的“含腾量” ，事实上，沈腾也并非是一部电影的质量保证，他也出演过不少口碑不高的“烂片” 。
《独行月球》算是开心麻花打破自我局限，不断拓宽喜剧边界的一次大胆尝试。但很难让它扛起“救市”的大旗。
电影院的命门不在一部电影身上。卢米埃影城经理向Tech星球表示，她所在的电影院门店为地下影城，受疫情影响，北京目前所有地下影城都无法营业，自3月份停业以来，他们门店30号人已经歇业近5个月，大家每个月只能领取最低工资保障。
裁员变得不可避免。多家电影院经理向Tech星球透露，公司都有不同程度的裁员。
《独行月球》眼下票房还不错，但改变不了电影市场整体处于下行通道的大环境。
电影市场依然没能重回2019年的巅峰，虽然整体处于回暖态势，但短时间很难恢复到2019年的水平。那一年，全年电影票房高达641.49亿元，为历年来电影票房最高。之后疫情影响， 2020年电影票房呈断崖式下跌，全年只有203.14亿元。 2021年电影票房虽回暖至470多亿，但这一数据仍没有五年前的2017年票房高。
影片的数量在减少， 2022年上半年全国新上映影片152部，同比减少83部，其中国产影片122部，减少78部；进口影片30部，减少5部。
消费者的观影需求在下降，灯塔数据， 2022年上半年（截至6月30日）中国电影总票房收入为172亿元，总场次5220.5万，总观影人次4亿，同比去年大幅降低41.6% ，为2015年来上半年最低值，且人次降幅高于票房降幅。
影评人君伟称，一方面消费者对电影的需求在下降，另一方面电影本身的质量也在下滑。电影行业的突出问题，被疫情放大的更明显了。疫情之前，观众的购买力稍微好一点，所以大家什么片子都会去看，有些片子的票房也会很高，高到一直在打破中国票房纪录。但是疫情之后，观众消费力变差，大家手上都没钱了。现在如果电影质量不过硬，没有人愿意买单。

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