破70亿！暑期档百亿票房是否可期？

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2022年暑期档即将“余额不足” ，冲击百亿目标还有希望吗？
在2022年暑期档，电影市场回暖迹象明显。
猫眼专业版数据显示， 8月9日18时45分， 2022年暑期档总票房（含预售）破70亿，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》分列暑期档票房前三位，实现超过去年暑期档最终73.81亿的成绩几乎已经是“板上钉钉” 。

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在这70亿的票房成绩中，国产片表现出色，《独行月球》《人生大事》两部国产片占“半壁江山” ，分别占比30%和23.9% ，其中《独行月球》上映10天票房就破20亿，最新票房已经超过21亿。
不过，站在观众的角度，今年暑期档的市场供给还是不够。有观众向采访人员表示，最近去看电影，从排片来看，吸引观众的热门影片并不多，最受欢迎的还是《独行月球》。
值得关注的是，距离今年暑期档结束还有三周时间，目前来看，接下来到8月底定档的新片有17部，能够助力今年暑期档实现百亿票房的目标？

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张洁摄
喜剧电影再现市场号召力
刚过去的一周，电影市场环比增长明显。据第三方拓普数据， 2022年第31周（8月1日-8月7日）内地电影总票房14.02亿，环比上周增长12.0%；大盘场次248.4万，环比增长5.23%；观影人次3399.5万，环比增长11.85% 。七夕情侣观影刚性需求的带动、《独行月球》的持续热映是助力大盘增长的主要原因。其中，七夕当天单日票房3.84亿，创下自3月以来近5个月的日大盘新高。
但从具体影片表现来看，今年七夕档，爱情片的表现不尽人意。一般来看，爱情片会选择在情人节、“520”、七夕节这几个特殊时间上映，节日效应也往往会带动票房增长，不过，今年七夕前夕，多部爱情片选择撤档或改档。 7月27日，由刘浩存、宋威龙主演的电影《念念相忘》取消原定8月4日七夕档的上映计划，新档期待定；倪妮、张鲁一主演的电影《漫长的告白》宣布改档至8月12日上映；此外，关注度本就不高的《她的爱情》也悄然撤档。最终在七夕节当天上映的仅四部爱情片《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《我们遇见松花湖》《黎乡遇见你》。
从票房表现来看，七夕节当天，《遇见你》以约五千万票房排名第三，甚至不及在8月4日进行点映的科幻片《明日战记》，冠军则不意外地由当前最热门的《独行月球》拿下。

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8月6日，江苏南通的小林（化名）在观影后向采访人员表示，新上映的《明日战记》排片和观众均不少，但最受欢迎的还是《独行月球》，这部电影在热门时间段的上座率有80%-90% ，基本上都能坐满。至于近期上映的爱情片，小林表示，其所选择的影院七夕当天就上映了《遇见你》这一部爱情片， “这部电影在电影院的排片都很少，一天只有两三场，看的人也很少。 ”
相比爱情片略显“冷清”的表现，《独行月球》上映10天就破20亿票房的成绩则再一次展示出喜剧电影强大的市场号召力。近年来，从《夏洛特烦恼》《西虹市首富》到《唐人街探案》系列，再到《你好，李焕英》，喜剧类型片屡出爆款，不断突破票房天花板，堪称“票房灵药” 。

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7月29日上映的《独行月球》首周末票房就达9.95亿，贡献周末三天大盘票房超九成，刷新暑期档周末新纪录，上映次周继续领跑市场，排片也保持在45%以上。
面对《独行月球》的强势表现，近期上映的新片难免会感受到压力，撤档七夕节的两部爱情片也被外界猜测实为避免与《独行月球》竞争。中国青年剧作家、导演向凯向采访人员表示，暑期档电影还是更为偏向情感、欢乐等没有特别明显标签的题材电影，在票房快速回升的大浪潮中，《人生大事》《独行月球》这两部国产片的爆发形势下，有着明显标签的爱情主题片就显得默默无闻了，再加上七夕节时效性也很短，只有一天时间，能卖到几千万票房已经是不错的表现。
最后三周能否冲刺百亿？
从近三年的暑期档最终票房成绩来看， 2020年暑期档只有43天，在档期接近尾声时，《八佰》以一己之力撑起整个大盘， 11天内拿下20亿票房，最终2020年暑期档总票房36.16亿；2021年暑期档票房相比2020年大幅提升，达到73.81亿，但仅有《中国医生》和《怒火·重案》两部票房破10亿。
相比过去两年的表现，今年或成疫情后最强的暑期档，除了《独行月球》已经突破20亿外，今年暑期档中《人生大事》（目前已经破16亿）和《侏罗纪世界3》也在“10亿俱乐部”中。
业界对今年暑期档的表现也很期待。据中国新闻网近日报道，灯塔专业版分析师陈晋表示，预计今年暑期档票房相较去年会有明显增长，朝着100亿的票房目标进发，扭转上半年受疫情影响市场下行的颓势，给市场和观众恢复信心。此外，向凯此前也向采访人员表示，今年暑期档预计将获得近年来一个不错的成绩，甚至很有可能突破100亿元。
不过，距离暑期档结束还有3周时间，距离百亿票房目标还有30亿缺口。从目前已经上映的影片来看，《独行月球》还希望能够继续拉动整个暑期档大盘。猫眼专业版显示，预测该片内地总票房能达到39亿。
但仅靠这一部来冲击百亿目标显然是有难度，从即将上映的影片来看，接下来到8月底，还有17部新片已经明确定档，不过这17部新片中，暂时未见有十足的“爆相” ，目前受关注度较高的是由马思纯、王俊凯主演的犯罪片《断桥》和动画电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，后者全球票房已经突破9亿美元。

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电影《新神榜：杨戬》官微下网友催促定档
另外，从今年暑期档不少影片“突然空降”的现象来看，不排除接下来三周内还会有新片突然定档。例如此前一直盛传会在暑期档上映的动画电影《新神榜：杨戬》虽然一直未定档，但该片在8月4日发布了新预告，近期也释出不少物料。
向凯向采访人员表示，疫情打乱了人们的生活规律和节奏，片方也不能再按照往年特定节假日档期来定档，今年暑期档是一个好机会，呼吁更多好内容、高质量影片快速布局到暑期档，不一定非要等到国庆档，从《独行月球》上映10天票房破20亿的表现来看，如果有同类型的电影，赶紧大胆上，还是有机会抓住最后十几天的市场爆发力，收获最后一波票房，并助力今年暑期档冲击百亿目标。
采访人员蔡淑敏
编辑马杰克
【破70亿！暑期档百亿票房是否可期？】实习生张洁对本文亦有贡献